快手-看精彩奥运「在快手追完巴黎奥运，我回味了一整个星期」

声明:本文来自于微信公众号 刺猬公社，作者:啊游，授权转载发布。

奥运结束后，有同事在朋友圈写下:“这届奥运会真好看，舍不得结束。”

说实话，对于一个不再拥有暑假，人生已过5届奥运周期，看过3届奥运会的成年打工仔来说，本人最初对这届奥运兴趣寥寥。毕竟，巴黎与北京相隔6小时时差，熬夜看比赛的后果很可能是，睡过头赶不及上班打卡。

可打脸来得太快。

开幕式第二天，“蓝色酒神”就占领了我爱刷的短视频平台。同时出现的热门视频还有:各国运动员“滴滴打船”入场，五环旗帜被升旗手挂反……很颠，忍不住不看。

自此，晚上熬夜看比赛，白天在各大短视频、社交平台狂刷比赛资讯和运动员动态。

首金获得者黄玉婷、盛李豪“痛失本名”，化身“发条姐”“干饭哥”;羽毛球双打冠军王昶组合“指导”工作人员擦地的视频片段，看一次笑一次;跳水梦之队与乒乓球天团包揽金牌的时刻，更是让人想笑又想哭。

一旦陷进去，时间就像被摁了加速键，奥运很快迎来落幕。

8月11日的闭幕式表演中，一位来自未来的金色旅行者，试图寻找本届奥林匹克的遗迹。我暗自心想，他想办法登录下短视频平台就好了，上面到处都是奥林匹克的精华。

8月16日晚间，短视频平台快手发布的奥运战报显示，巴黎奥运期间，快手奥运相关内容曝光量高达3106亿，有6.4亿老铁通过快手观看奥运。老铁参与奥运互动次数158.9亿，体育自制节目站内播放量110.8亿，快手相关奥运内容产生站内外7997个热搜。

奥运的17天里，在短视频平台裂变式传播的带动下，热点逐个引爆，话题不断蔓延。身处其中的我们，度过了一个“最热闹”的夏天，正在漫长的“戒断反应”中，迟迟不愿告别。

一场盛大的线上奥运趴

对巴黎奥运不舍的原因有很多，十分重要的一点是，这届奥运太像一场盛大的派对了。

今年夏天，借助短视频的快速传播力以及线上线下更为紧密的互动体验，我们再次感受到了儿时与朋友窝在家里，边啃西瓜边看比赛直播的快乐氛围。

对于无法前往现场的普通人而言，每每打开快手，就仿佛踏上了奔赴巴黎奥运趴的旅途，有机会实地观赛的“网友”将充当我们在这场派对中的“双眼”。

其中，关注度最高的一名线下赴宴者，是短跑名将苏炳添。

在巴黎奥运会开幕一个月前，他曾宣布自己将缺席本次巴黎奥运的田径比赛。然而，7月25日，#苏炳添已抵达巴黎#的话题登上快手、微博热搜，许多偶遇苏炳添的网友纷纷晒出路透视频。

热搜引爆全网的两天后，他在快手发布的视频解释了这一切:此次，苏炳添是作为快手“冠军观赛团”成员前往巴黎，给老铁们充当“巴黎人脉”的，同行的还有邓亚萍、林丹、王彦霖、魏秋月等人。

苏炳添在快手上发布自己的巴黎vlog，从抵达机场到落地巴黎，从打卡埃菲尔铁塔到开幕式淋雨，看着他在视频评论区调侃王彦霖的帽衫“显得很忠诚”，能够清晰地意识到:在一种愉快轻松的氛围中，巴黎奥运开始了。

本届奥运会的参赛运动员和观众，大多是95后、00后，个性、洒脱、松弛是他们的标签，相比奖牌数，他们更关心的是“过程”。

因此，固定的赛事议程之外，年轻的运动员更积极地参与直播活动，分享比赛幕后;而年轻的观众们也纷纷在短视频平台上进行“二创”“造梗”，用更快更新的方式为巴黎奥运奥运“存档”。

这些珍贵的纪念中，既有热点也有冷知识，既有欢声笑语也有遗憾与泪水。而快手也因此成为了奥运热点发源地，巴黎奥运期间，快手奥运内容曾登上7997个全网热搜。

比赛结束后的第一时间，羽毛球运动员王昶、梁伟铿在快手开了一场直播，再次展现了“梁王组合”的超绝松弛感。直播中，梁王组合与李晨连麦互动，王昶被“贴脸开打”看了自己14岁拍的跑男宣传片，当场李被晨邀请参加撕名牌大战，很快《奔跑吧》节目组也在快手上发起了邀请。

更有趣的是，王昶在直播中表示自己想去看Jony J和GALI的演唱会，这一消息立马在嘻哈圈发酵，粉丝们纷纷跑去Jony J、GALI评论区留言，Jony J、GALI更是立马关注王昶，王昶后续也真的去看了Jony J的演唱会，还把演唱会Vlog发在快手给老铁们分享。

体育圈与娱乐圈、嘻哈圈的联动，让这场直播的话题势能得到了进一步放大，产生了超50个全网热搜。

8月9日，中国乒乓球队男子团队做客《冠军来了》的节目预告刚一释出，节目名#冠军来了#在开播前就升至微博主榜第9，节目开播后，相关话题更是登上全网42个热搜，微博主榜有5个话题同时在榜。

老将马龙在节目中展露出了对于奥运的不舍，表示“巴黎是职业生涯最后一战”，本届在男单比赛中夺冠的小胖樊振东，也透露“未来不一定是乒乓球了”。在球迷的热议中，当天#樊振东说未来不一定是乒乓球了#的话题登上微博热搜第一，单题阅读量达5亿，成为“爆”款话题。

在全红婵、陈芋汐做客《冠军来了》时，全红婵喜欢黄子韬的消息已经全网皆知，而黄子韬常年活跃于快手，是快手老铁最喜欢的明星之一，于是节目中便出现了“黄子韬独家回应全红婵”的名场面。节目结束后，#黄子韬给全红婵加油# #黄子韬最正经的时刻# 等话题还登上了微博热搜，形成了破圈效应。

除此之外，整个巴黎奥运期间，#孙杨说泳池深浅对比赛影响很大##全红婵陈芋汐给彼此的留言##锤娜丽莎cos蒙娜丽莎吐槽开幕式#谢瑜谈及父亲哭了等热门话题，追根溯源，都是来自快手站内的独家内容。不难发现，快手无疑是本届巴黎奥运的“热点制造机”。

对于这场线上的奥运狂欢，作为追奥运的“云上主场“和“热点发源地”的快手一直有在用心运营，试图提供一站式奥运内容给用户全方位、全天候的观赛陪伴。

在快手，你将这样度过参加奥运派对的一天:

早上，打开《巴黎早上好》听锤娜丽莎cos蒙娜丽莎吐槽开幕式，听见“看手机晕船”的梗后哈哈大笑，同时补齐因时差而遗漏的最新消息;中午，随机点进快手的17x24小时直播间，或是点开夺金快报，快速了解奥运进展;晚上，想要让曾经的奥运会冠军带你现场观赛，那就进入《冠军观赛团》、《跟着冠军游巴黎》演播间，不仅可以听到专业人士的分析，还能拥有全新的看赛体验。

当然，如果喜欢某位运动员，你还可以在赛后进入《冠军来了》或是《巴黎天团》的直播间，近距离与喜欢的运动员互动。

与此同时，本次快手获得了巴黎奥运的传播权，平台上有着丰富的版权内容，即便错过了直播也可以随时观看赛事回放。

总之，只要你想，完全可以跳进快手奥运内容的“兔子洞”，想待多久待多久。即便如今奥运已经结束，快手也不失为体育迷“考古”的好地方。

一个体验升级的内容场域

每四年一度的奥运会，同样也是各大媒体、平台争相展开内容竞赛的赛场，谁能在四年的奥运周期里不断迭代、创新，谁才能赢得用户的青睐与流量。

基于以往大赛的经验，为了全方位满足用户的追奥运需求，快手在赛事全周期推出多重创新内容，搭建起覆盖全场次赛事点播、多元创新自制节目、多种互动玩法以及丰富UGC内容的矩阵。携手由奥运冠军、知名运动员、人气明星、知名主持人、专业大咖等组成的重磅嘉宾阵容，快手为用户提供了“新、热、快、全”的一站式奥运赛事呈现，打造追奥运“云上主场”，以及成为追奥运“热点发源地”。

创造有新意的内容向来是快手的优势，也是保证快手奥运内容出圈的核心。

本届巴黎奥运中，制造了许多出圈话题的《冠军来了》是快手的王牌节目。这档最早脱胎于东京奥运的自制节目，本次进行了全新升级，在第一时间邀请了国乒男团、女团、全红婵、陈芋汐、郑钦文等50多位奥运冠军做客快手直播间。

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曾在2023年杭州亚运会期间贡献多个全网爆款热点的快手特色自制IP《冠军观赛团》，在本届奥运中全新升级为《冠军观赛团》和《跟着冠军游巴黎》两档冠军前方节目。

与此同时，快手也吸收以往经验，全新推出的《巴黎天团》运动员直播节目，更重视对于运动员的深入挖掘，既拉近了运动员与网友间的距离，也展现出了他们截然不同的一面。

自制内容的基本功已经打好，为了进一步提升老铁们的观赛体验，快手还试着“整了些花活儿”。

大家喜欢看奥运，说白了其实是喜欢奥运赛场上选手们勇于争取、不断拼搏的精神，希望能在为运动员们加油呐喊的同时，享受团结一致、共同追梦的激情与氛围。

敏锐洞察到这点的快手，本届奥运会特意打造了“云上主场”，借助快手的AI技术，通过奥运话题挑战赛、魔法表情、弹幕特效、奥运竞猜等玩法，调动站内赛事氛围，打造奥运氛围。实现了从单纯传播内容的载体，转变为极具沉浸感的奥运互动社区。

创新活动从奥运开幕前，就已经开始预热。

今年，快手创造性地举办了多场巴黎奥运会跨界衍生项目“快手村奥会”，将“奥运会”搬到了“田间地头”。

7月5日至7月7日，快手村奥会贵州主赛区不仅有集合了民族风情满满、亮点频出的开幕闭幕仪式，展现各国特色风情文化，同时还有四大竞技项目和六大特色项目，活动在线下吸引了超13.5万人次到场观看，线上赛事相关直播总观看人次超5亿，相关话题视频播放量达54亿，站外话题热搜近百个。

7月21日，作为东北老铁代表的谢广坤，率先发起了“奥运霹雳加油舞”的挑战。这条有50余万点赞的视频里，广坤叔搭配着“中国老铁都争气，为奥运加油助力”的魔性歌曲，迈出自信的舞步，很快便成为了快手老铁们争相模仿翻拍的素材。

在有着12.8亿播放量的“中国老铁为奥运加油”的话题下面，无论男女老少，也都在通过短视频，用自己力所能及的方式为奥运健儿加油。

快手联动站内明星、舞蹈、剧情、颜值、泛知识等40+垂类达人，从不同视角记录、分享与奥运相关的精彩瞬间和故事，带动全快手用户用各种方式为奥运健儿加油助威。

除此之外，在快手老铁的积极参与下，快手奥运频道的访问次数超过8.96亿，电子奥运火炬在快手点燃9.3亿次，为奥运冠军击鼓庆贺20亿次，甚至在竞猜活动中与AI小快的对话也突破了1575万次。

奥运期间，每次在快手熬夜看比赛、刷视频，恍惚间总会觉得真的抵达了奥运场馆，在快手老铁的气氛组加持下，观看沉浸感直接拉满。

一项从“全民热议”到“全民参与”的探索

当本届奥运“眼花缭乱”的花样玩法迷住双眼，人们反而容易忽视构建起这一切的基石——奥运版权。

只有取得了奥运赛事版权，作为内容平台才能有更大的发挥空间，没有最基础的内容供给，平台将很难形成较大规模的奥运内容生态。

快手的奥运版权故事还要从2021年说起。当年6月，快手与中央广播电视总台达成2020东京奥运会、2022北京冬奥会赛事转播的短视频战略合作，这意味着，快手作为一家短视频直播平台，正式获得了奥运会转播版权。

自此，快手开始代表短视频、直播的崭新媒介，在百年奥运赛场上亮相。

近年来，快手一直坚持深耕体育领域，努力扩展体育版图，除了奥运赛事外，还与NBA、欧冠等50多个国际赛事达成版权及内容合作。

随着体育版图的不断扩张以及体育内容热度的不断上涨，自然而然的是，截止2023年，快手形成了近2亿体育核心兴趣人群，以及5.2亿月消费体育内容的用户，平台上的体育内容生态正欣欣向荣。

在内容生态向好的平台氛围下，老铁也逐渐不再满足于只是在屏幕里看着运动员挥洒汗水，竞技体育作用在人们身上的终极影响开始显现:老铁们也很想动起来!于是，快手上又兴起了“群众体育”的热潮。

快手有天然的市井基因和普惠的分发算法，很适合动员用户走到线下，切身参与体育运动，取得的效果也很好。

2023年，快手直播群众体育赛事超1400场次。在“快手村奥会”、“快手村BA”赛事的带动下，快手持续丰富平台群众体育内容生态，形成具有平台特色的赛事IP，带动越来越多用户关注并投入群众体育。

从2021年快手首次拿下双奥版权，开辟奥运短视频时代，到如今用愈发多元且丰富的内容为生态注入新活力，快手早已是各大体育赛事传播上不可或缺的组成部分。

在这一过程中，快手不仅通过版权合作和内容创作，提升了用户的观看体验，还通过平台的互动性和社交属性，让更多普通用户能够参与到体育赛事中来。

回看这届奥运，多次大赛的经验积累，成熟的运营能力，以及强大的体育生态支撑，才让快手交出了一份满意答卷。而在未来，快手仍将继续坚持版权内容、群众体育赛事并行，并持续探索体育+，体育+明星、短剧、三农更为丰富的内容形态。

巴黎奥运和夏天一起结束了，但老铁和快手对于竞技体育的热爱，仍在延续。