上半年火了的钓鱼游戏还是出海了，登上美榜Top1_最热门的钓鱼游戏

声明：本文来自于微信公众号白鲸出海，作者：B21993、李爽，授权转载发布。

此前 GameLook 估算的数据显示，欢乐钓鱼大师2024年4月流水超过2.5亿人民币。

GameLook统计数据显示，欢乐钓鱼大师2024年

4月流水超过2.5亿人民币 | 图片来源:GameLook

最近，这股钓鱼热潮似乎又火到了海外。点点数据显示，欢乐钓鱼大师的海外版Fishing Master8月10日在全球正式上线，即日登上美国 iOS 下载总榜 Top1，截至8月12日，游戏已经进入日本、芬兰、新西兰等31个国家 iOS 手游下载榜 Top10，在日本更是直接登顶。

8月12日，Fishing Master登顶日本

iOS手游下载榜 | 数据来源:点点数据

除了爬上下载榜，目前Fishing Master也已经产生了流水，截止到8月11日，日流水已经上涨到10万美元，逼近老牌头部产品Fishing Clash的12-15万美元日流水。按这一发展速度来看，欢乐钓鱼大师的海外月流水至少会达到300万美元（约合2153万美元）水平，和目前最头部的Fishing Clash(最近30天339万美元)接近，至少占据同题材 Top2位置。

Fishing Master（橙色线）的日流水已经

在8月11日达到10万美元 | 图片来源:点点数据

此前有消息显示，欢乐钓鱼大师由途游所投的研发团队开发，本次海外发行途游也选择了自己来做，通过旗下账号“Ark Game Limited（七麦数据显示为途游旗下账号）”发行。不过和国内不同，海外手游市场里的钓鱼题材游戏不仅历史悠久，还早就跑出了头部产品Fishing Clash，该产品前几年也曾经和网易合作，将游戏引入国内，但没活过2年，但在海外却属于长青状态。自2016年上线以来累计收入已经突破40亿人民币(GameLook 数据)，发行商 Ten Square Games 目前已经上市，游戏本身更是成为同题材竞品的参考模板。

在欢乐钓鱼大师出海前，Fishing Clash一直

是钓鱼手游的头部产品 | 图片来源:Ten Square Games

面对长红头部产品把持的海外市场，欢乐钓鱼大师有什么优势，又面临哪些挑战?

超量供应“刺激”钓鱼，拿捏年轻玩家

美国占Fishing Clash最近30天

流水的26.81% | 图源:点点数据

海外钓鱼手游市场里，美国是必争之地。以Fishing Clash为参照，最近30天美国市场流水占比达到26.81%，超过1/4。从投放来看，欢乐钓鱼大师的出海重心也在美国。广大大数据显示 iOS 端最近30天在美国投放的素材创意数量占比高达82%，远高于其他市场。

欢乐钓鱼大师的海外市场投放重点

明显集中于美国市场 | 数据来源:广大大

投放素材中有96% 都是视频，其中最近30天展示量最高的两则视频素材都以展示玩法为主，投放主要集中在 Facebook、Instagram 和 Messenger。

欢乐钓鱼大师的素材创意主要投放在Instagram、

Facebook和Messenger | 数据来源:广大大

一番操作下来，欢乐钓鱼大师的预热效果还是很好的。AppGrowing 出海观察数据显示，Fishing Master是7月 iOS 端手游预约榜第一、Google Play 端第二。

Fishing Master是7月iOS端手游预约榜第一、GooglePlay 端第二 | 图片来源:AppGrowing 出海观察

在体验游戏后笔者发现，欢乐钓鱼大师和Fishing Clash在核心循环和变现的设计上都比较相似。不过和国内的情况一样，在钓鱼操作上欢乐钓鱼大师明显更复杂，体验更刺激，从而吸引青少年用户，和Fishing Clash打开差异化。

欢乐钓鱼大师的18-23岁青少年用户占比

明显高于Fishing Clash | 图源:点点数据

以鱼咬钩之后收线的操作为例，Fishing Clash的设计是让玩家频繁点击收线按钮，将进度条控制在中间部分，把鱼的体力耗光同时不要让进度条太满拉断鱼线，就能成功钓鱼，就是简单的“点点点”。

相比之下，欢乐钓鱼大师的处理要细致很多，首先在挥杆放鱼饵的时候融入了体感操作，玩家可以挥动手机模拟挥杆，给了游戏很强的代入感，也是之前游戏在抖音上走红的一大原因。此外在鱼咬到鱼饵之后，玩家也要把握起杆的最佳时机，才能最快消耗掉鱼的体力，把握最佳时机后也有相应的画面效果。

在收线部分，游戏在Fishing Clash“点点点”的基础上又加入了一个 QTE 玩法，这时候玩家需要根据提示滑动屏幕，左右摆杆“溜鱼”，还得时刻关注进度条的情况，如果 QTE 都操作正确，还能引发“暴击”，让玩家快速收线大量消耗鱼的体力，这就让钓鱼过程更像动作游戏，刺激了不少。这些设计都更符合喜欢更多刺激动作场景的年轻玩家，把钓鱼也做出“爽感”。

借鉴海外爆款反攻海外，能火多久

不过，仔细观察欢乐钓鱼大师的核心循环能发现，虽然操作步骤更多、更刺激，但产品的主线设计和思路与Fishing Clash基本相似。

欢乐钓鱼大师和Fishing Clash等同类钓鱼

题材手游的核心循环可以简化为上图 | 白鲸出海绘制

这两款产品主模式下给玩家的任务，都是在给定时间段里尽可能钓到品种最珍贵、重量最大的鱼，登上排行榜第一名。钓鱼的两种主要装备也一样，一个是钓竿，一个是“鱼卡”。钓竿比较好理解，性能（消耗鱼体力的效率）越强、鱼线越长的钓竿，钓大鱼的成功几率也越高。鱼卡则直接和鱼的品类挂钩，在玩家不断钓鱼升级开箱后获得，且可以不断升级。级别越高，玩家钓到对应鱼类的几率和重量就越高，难度也越低。

欢乐钓鱼大师（上图）和Fishing Clash都有“鱼卡”

这个设定，而且都是主要变现节点 | 图片来源:Fishing Master

换句话说，鱼卡其实就是一种卡牌系统，和卡牌 RPG 一样也需要开箱获得。再加上和开箱直接挂钩的钓鱼会消耗体力，体力又可以直接内购。所以升级和收集鱼卡其实就是这类钓鱼游戏的主要变现节点。欢乐钓鱼大师还明显限制了鱼竿的品种和类别，进一步把变现重点放在了鱼卡上，很快冲高了流水。

我们前面提到，Fishing Clash其实也在2021年的时候上线国内，但草草收场。两者相似的设计，做了些许优化的欢乐钓鱼大师能在国内跑出成绩与国内钓鱼活动年轻化的趋势有关。

目前国内钓鱼市场25-44岁消费者占比已经达到46%，

高于45岁以上的中老年消费者 | 图片来源:数见消费

最近几年，许多垂钓爱好者开始在短视频平台分享钓鱼体验或者直播钓鱼，吸引了许多过去对钓鱼并不关注的年轻用户。不少用户还针对钓鱼玩梗，“钓鱼佬永远不会空军（空手而归）”等名言也开始传播开来。加之年轻人面临越来越大的工作压力，更多人开始尝试钓鱼。目前快手平台上钓鱼内容创作者里90后和00后的占比总和超过40%，明显高于其他年龄段。

不过目前的数据显示，欢乐钓鱼大师在国内 iOS 端月流水已经从4-5月的接近800万美元迅速下滑，7月已经不足200万美元。此外该游戏目前也已经掉出8月6日微信小游戏畅销榜周榜 Top50。流水的快速下滑很可能是游戏出海的另一大原因。而主攻青年玩家的思路能否让欢乐钓鱼大师打开海外市场，获取增量用户，迎来第二春，则需要时间的进一步考验。

欢乐钓鱼大师国内iOS端月流水已经

不足200万美元 | 图片来源:点点数据

参考文章:

1. 游戏陀螺 | 深度拆解《欢乐钓鱼大师》的核心，拿下畅销榜TOP6的实力是什么?

2. 数见消费 | “钓鱼佬经济”年轻化的背后数据