高温“捂热”年轻人消费

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐（ID:TopKlout），作者:光也，授权转载发布。

随着暑期的开始，人们的消费热情正在和气温一同变得火热。

在总结今年内容平台上的流行趋势，并对比去年同期趋势后，我们发现，季节性进一步影响用户需求变化。随着季节的变化，用户对于夏季相关的消费品需求不断提升，冰杯、洞洞鞋、防晒服品类的爆款频出，伴随着夏日文旅，户外出行等领域重新迎来夏季高峰。

与此同时，夏日专属的消费也在面临着属于自身的质疑，这些商品自身是否存在“季节税”?而创作者、商家该如何把握这波夏日消费的机会?

据此，克劳锐对当前各平台有关夏日相关消费进行总结，并提取出了以下几个观察，希望能为消费者、创作者、商家提供有价值的参考。

冰杯成“顶流”，雪糕回平价

高温之下，今年夏天走红的不是冰淇淋、啤酒，而是冰杯。

据了解，冰杯通常是指存放着冰块的密封杯子，当前主要分为纯净水冰杯，咖啡、饮料等饮品制成的冰杯、冰球。

伴随气温的直线上升，靠着即时冷却、方便低价、DIY饮品等特点，便利店、超市等地售卖的冰杯开始走红，冰杯，成为这个夏季的“顶流饮品”之一。

在当下，小红书上搜索关键词“冰杯”能找到4万+篇笔记。#夏日饮品、#DIY饮品 等各式话题下，相关攻略收获众多点赞、收藏。尤其以部分博主分享的冰杯DIY省钱攻略最为亮眼，比如如何用“一杯冰杯+饮料”自制果茶、如何利用冰杯调酒等等。

图源小红书

据了解，当前的冰杯主要品牌有农夫山泉、盒马等，其中农夫山泉冰杯在小红书上相关帖子较多。

走红的同时，冰杯的价格也引起了许多争议。当下，大部分纯净水冰杯的价格在3-5元之间，实在算不上“平价”。

图源小红书

而就在此时，蜜雪冰城、茶百道等奶茶品牌看到了消费者对于冰杯的需求与价格之间的不平衡，迅速推出了1元冰杯，在社交媒体上受到了大波关注。

图源小红书

不过，由于奶茶店的制冰机融化速度较快，许多网友反映，所谓冰杯实际上是冰水，并且拿到手中不久就会化掉，当DIY一些需要冰块长期保持的饮品时，往往会影响到风味。

除了价格上，冰杯还面临着食品安全争议。据了解，冰杯制作的门槛较低，而当前市场上的食用冰并不具有行业强制性标准。如果想要在冰杯消费上走得更远，食品安全性是一个无法规避的命题。

在炎热夏日下，除了冰杯，解暑利器当属雪糕。

此前，钟薛糕等一系列“雪糕刺客”深深刺中大家的心。2024年夏天，随着一批新口味雪糕上市，市面上，贵价雪糕的身影不断减少。

在美团上，搜索关键词“雪糕”，按销量排序，前几名多为单价3元左右的商品，如伊利苦咖啡、中街冰棍、和路雪可爱多、蒙牛冰+等商品。均价在5元以上的雪糕也能搜索到，但无论是销量还是种类都较少。

图源美团

当产品质量差别较小之时，价格“亲民”的雪糕明显更加受到消费者的青睐。低价不是所有消费品的答案，但能满足夏日消费者需求的产品，让消费者的情绪需求得到满足的产品，往往能得到当下更多消费者的青睐。

总之，夏天的到来一定程度上带火了相关冰饮，而价格仍然是消费者的重要考量。

防晒服、洞洞鞋成爆款

夏天，又到了国人防晒高峰。

内容平台上，防晒相关攻略热度不减，防晒相关产品在不断推陈出新。小红书的防晒攻略、B站上、抖音上的防晒测评层出不穷。

据艺恩数据显示，当前防晒衣仍然是消费者最主流的防晒服饰产品，防晒衣在夏季的讨论度十分之高，季节性显著。

图源艺恩数据

具体来看，轻户外场景如爬山、钓鱼、骑行等场景下，KOL与防晒衣种草较为匹配，并常以穿搭、出行清单等形式出现。

除了防晒衣，夏日到来的同时，洞洞鞋也迎来了他的主场。打开购物软件，洞洞鞋总是会被优先推荐。

以当前最受关注的洞洞鞋品牌Crocs为例，2023年，其洞洞鞋在全球累计售出1.196亿双，按一年8760小时计算，平均每分钟能卖出228双。

2023年，洞洞鞋可以说是当之无愧的明星单品。2024年，其火热程度依旧。据巨量数据显示，当前洞洞鞋热度对比去年不降反增，热度持续走高。

图源巨量数据

随着更多年轻人越来越看重舒适体验，精致穿搭也要落在下风，主打舒适的洞洞鞋自然成为新宠。除了洞洞鞋外，今年的勃肯鞋、德训鞋都是内容平台上的爆款产品。

穿上“丑陋”鞋子的年轻人们，正在走出属于自己的消费方式。

除了自身的舒适、方便外，洞洞鞋的洞洞配饰也同步走红。小红书上，相关穿搭内容繁多。淘宝上，出现了相关商家，只卖洞洞鞋配饰，价格从一元到几十元不等，款式多样。

图源淘宝

不过，虽然销量大增，但洞洞鞋的材质十分容易卷入扶梯之中，带来安全问题。且crocs洞洞鞋基础款300-400的价格也足以让人咋舌。

音乐节潮水渐褪，暑期出游升温

去年，克劳锐密切关注了音乐节的爆发，2023年让更多品牌、IP看到了音乐节的商业价值。

“为场音乐节，去往一座城”的浪潮，也让各地文旅纷纷盯上音乐节这块蛋糕，加码音乐节。随着音乐节的逐渐增多，原本在大城市边缘举办的音乐节，如今正在向三线城市，甚至县城延伸，音乐节经济也在不断向周边扩散。

与去年的爆发相比，今年的音乐节正在走向常态化，并有所降温。

事实上，今年从3、4月份开始，各地音乐演出就已渐渐开启。据不完全统计，已有泡泡岛、新青年等多个成熟音乐节IP出现。

受到音乐节走红影响，抖音主播小杨哥，在今年5月，筹备了DXYG-VAC电音节，投入5000万，邀请电音网红棉花糖Marshmello，Anyma、明星李晨、陈浩民等名人，试图依靠电音节的声量，为其旗下自营品牌进行宣传引流。

不过，随着音乐节的逐渐增多，主办方也暴露出许多问题。

小红书上，有关#音乐节避雷 的帖子层出不穷，门票贵、位置远、分区售票、工作人员培训不足等情况比比皆是。

除了消费者体验，更为致命的是，随着热门艺人身价的水涨船高，主办方的成本也在逐渐飙升，许多主办商在确定音乐节日期后，又因“不可抗力”纷纷取消。

台州飞龙湖迷笛音乐节、温州星巢秘境音乐节、无锡九龙湾音乐节都因为“不可抗力”宣布延期……

《南方都市报》数据显示，去年五一档期，全国各地大小音乐节近50场。而今年五一档期的音乐节约为30场，有明显减少。

这些音乐节具体的延期或取消原因我们不得而知，音乐节举办场次的减少一定程度上反映着门票售卖情况。

夏日音乐节略微降温的同时，各地文旅正在乘着暑假期间，快速升温。

小红书上，有关来京旅游的攻略帖子、求助帖开始安排上了。从特种兵到佛系，从穷游到豪华游比比皆是。

图源小红书

短视频平台上，“那你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在啊?”的走红，印证着如今文旅的爆火。不仅北京，这个视频模板还出现了山西、重庆、成都等各个城市的版本。

据携程数据显示，今年暑期国内、出境旅游市场保持了稳步增长，境内酒店、机票搜索热度同步上涨。

事实上，对于文旅来说，季节性经济一直客观存在。

例如去年冬天大火的冰城哈尔滨，靠着季节冰雪优势，将服务拉满，并组合内容平台传播，最终实现现象级破圈。

今年开年后，依靠短视频、短剧带火的地方越来越多。“王婆”带火了河南开封、郭有才为山东菏泽引来了大批流量、治愈微短剧《我的阿勒泰》让更多人看到了阿勒泰……

但对于地方来说，流量只是第一步，最终还是要把人留住，以口碑赚钱，以服务走红。

至于这个夏天，还是否会有依靠内容平台走红的旅游地，是否会有新的冷门商品走红，值得持续关注。

参考文章:

1.2024防晒衣消费趋势洞察|艺恩数据