2023中国互联网广告收入显示去年80%的中国应用发行商广告收入增加，YandexAds发布调研报告

来源：中关村在线

（2024年6月5日，上海）YandexAds 发布了一项综合调研报告，显示80%的中国应用发行商在过去一年中广告收入增加，其中20%的发行商收入显著增长。此项调查突显了这些发行商采用的多样化变现策略，并强调了应用内广告在应用业务领域中的关键作用。

YandexAds 亚洲区应用变现业务经理WendyWan 表示：“调研报告显示，中国应用发行商面临的挑战包括寻找变现人才的困难、广告内容相关性差和低质量以及管理多个广告网络平台的复杂性。”

调研揭示了发行商在变现方面采取的多样化方法。虽然33%的发行商仅依赖广告变现，但大多数采用广告变现和应用内购买相结合的混合模式。即使如此，应用内广告仍占总收入的约62%，突显了其在应用业务策略中的关键作用。

值得注意的是，80%的中国发行商报告称过去一年广告收入增加，其中20%的发行商经历了显著增长。

连接多个广告平台是一种普遍做法：99%的发行商使用多个平台，78%连接了三个或更多平台。这种策略提供了一种平衡的广告变现方法，因为不同的广告平台各有其优势，特别是在某些地理区域具有极佳的覆盖率。

使用诸如TopOn、TradPlus等移动聚合平台可以在移动应用中显示来自多个广告平台（需求方平台）的广告。连接的广告平台越多，找到合适广告位置的机会就越大，也可以在所有可用报价中，选择最佳的报价。此外，应用发行商能够借由连接上国际性的广告平台向来自不同国家的用户展示相关广告。

88%的中国应用发行商认为，为了变现不同国家的用户，连接本地广告平台非常重要。2023年，中国应用发行商在连接YandexAdvertising Network 的合作伙伴中名列前茅，YandexAdvertising Network是变现俄语受众的领先广告网络平台。这不足为奇，因为俄罗斯应用行业正在快速增长，预计应用内广告市场将在2024-2029年间的年复合增长率（CAGR）为7.84%，到2029年市场规模将达到23.34亿美元（根据Statista的数据）。

例如，时尚秀游戏《时装大战T台女王》通过利用YandexAdvertising Network 的瀑布优化能力，能够增加其应用收入。

《时装大战T台女王》开始与YandexAdvertising Network 合作后，俄罗斯地区的eCPM显著上升。他们比较了Yandex广告变现团队在实施瀑布优化前后一周的结果，发现YandexAdvertising Network 带来的份额显著增加：单个应用的收入增长了26%。根据过去30天的数据，Yandex在俄罗斯的收入份额增加了30%以上。

内容相关性差和低质量广告被证明是中国发行商在广告变现方面面临的最大挑战（55%）。用户流失率（81%）和声誉风险（79%）被列为不当广告在应用中带来的主要负面影响。

这也是使用本地化广告网络平台的另一个原因，这些网络平台严格的审核政策满足了特定国家应用之用户所期望的本地文化和法律实践。

总的来说，应用内广告仍被视为开始变现应用的最简单方法。然而，发行商必须采取某些步骤来设置：如连接SDK，选择最合适的广告网络平台并手动设置以获得最佳效果，以及管理每个广告网络平台的文书工作和支付。因此，对于想要立即从其应用中获得收入或在不增加管理负担的情况下改善其变现设置的应用发行商来说，YandexAds 提供了全面的解决方案。

“YandexAds 的综合解决方案旨在有效解决这些问题。通过利用我们先进的广告网络平台和EasyMonetization解决方案，发行商可以优化广告收入，确保高质量和相关的广告，并简化变现过程。我们致力于帮助我们的合作伙伴在竞争激烈的应用市场中实现可持续增长和成功，”Wendy总结道。

YandexAds 在2024年1月使用在线调查方法进行了这项调查，目标是中国的应用发行商，特别是那些负责设置应用变现的专家及变现决策者。调查包括游戏应用发行商（80%）和其他类别的应用发行商（20%）。这项调查样本包括了132位中国的应用变现专家，也是YandexAds 于2024年2月进行的研究《应用变现的趋势和挑战》的一部分。