小杨哥本人「小杨哥掉队了？1个月没带货，不想做“网红”」

声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:阿力古，授权转载发布。

抖音粉丝数过亿、被称为“第一网红”的疯狂小杨哥，正在淡出带货直播间。

3月5日晚，小杨哥在直播间谈及2024年的直播计划，表示今年自己娱乐直播会比较多，还会减少带货直播。如果有专场活动，会考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。

在公开表示“减少带货直播”之前，小杨哥的带货数据也在侧面印证他确实在减少直播场次，并将重心放在了三只羊的管理上。

从素人到网红，再到公司股东、管理层乃至老板，几乎是每个头部网红主播的必经之路。但这条路也不好走，留给小杨哥的挑战还有很多。

小杨哥淡出直播间?

3月6日，#小杨哥跌出带货榜前20登上微博热搜，引发热议。原因在于，在2月的抖音带货榜上，小杨哥首次没有上榜。而在1月，小杨哥排名第六，之前更是稳居前三的位置。

为何变化这么明显?是数据下滑了吗?新播场发现，原因在于，小杨哥在2月并没有进行直播带货。

据飞瓜数据显示，小杨哥2月一共直播了4场，其中三场的直播标题就是娱乐直播，另一场则是年货节的预热，但没有挂链接。

而3月至今，小杨哥也只播了2场，其中3月2日播了不到3个小时，3月6日播了不到1个小时。播得少，但带货数据并不低。飞瓜数据显示，这两天的带货销售额为5000万-7500万，场均在线人数为13.5万。

既然流量并不低，也不是带不动货，这位“抖音第一网红”为何仍要逃离带货直播?

实际上，小杨哥早就不想只做一个网红，哪怕是“第一网红”。

“别说什么抖音第一网红，全国第一网红，我真不算，我现在都不干网红这些事的，你看我也不打广告了，也不接什么商演，我以前确实是，现在已经不是了。”早前，当网友在直播间称他是“全国第一网红”时，小杨哥曾如此表态。

他想做的，是撕去网红标签、专注于公司的管理。

据《安徽日报》报道，2月21日，安徽省委书记韩俊在合肥市调研现代服务业和民营企业发展情况。其中，小杨哥创办的合肥三只羊网络科技有限公司就在其中。

据蓝鲸新闻报道，三只羊方面表示，小杨哥降低带货频次也是为了将更多的精力放在企业的经营发展上。也就是说，“企业家”才是小杨哥的新标签。

另一方面，在带货直播之外，小杨哥和他背后的公司三只羊，早已将触角伸得更广。

直播之外，小杨哥在做什么?

那么，直播之外，小杨哥在做什么?

近日，小杨哥宣布今年举办电音节，与知名品牌VAC联名，将在全国各地多场次开办，首场已确认5月份落地合肥，票务方式有公开售票也有免费赠票。

查询文旅部公开信息可发现，小杨哥的电音节演出地为安徽省合肥市包河区骆岗公园，演出时间为2024年5月3日至4日。

这并不是小杨哥第一次举办演出活动。

去年11月，小杨哥斥资3000万举办了一场“小杨臻选演唱会”，这场演唱会直最终收获了近6000万观看量和超4亿的点赞，小杨哥的主号疯狂小杨哥涨粉80万，小杨甄选涨粉410万。

显然，再度举办演出活动，也同样选址合肥，小杨哥想做的是为三只羊，为小杨臻选，也为合肥吸引更多的流量、扩大知名度。

小杨哥还在不断扩张自己的商业版图。据报道，目前张庆杨（疯狂小杨哥）和张开杨(疯狂大杨哥)共同持股的合肥领头羊文化传媒有限公司实控企业超50家，涉及电商、服装制造业、旅游、影视等多种业务。

另外，去年三只羊也开启了“疯狂签约大网红”的模式，先后签约了卓仕琳、陈意礼、玲爷、传说中的慧慧等头部网红。据悉，三只羊签约的千万级账号已经超过10个。

此外，三只羊还将目光投向海外。

1月10日，三只羊网络与新加坡本地达人@shop with sasax合作进行了首场带货直播，该场直播创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录，登上新加坡本地榜第一。同时，三只羊还把海外直播第二站定在了马来西亚。

在商业版图日渐扩大、公司业务越来越多元化的情况下，小杨哥注定不能也不会只做一个在台前直播的带货网红。

“超头主播”的转型

事实上，从素人到头部网红，再到公司股东、管理层乃至老板，几乎是每个网红主播的必经之路。

不止小杨哥，昔日的“直播一姐”薇娅、如今仍是顶流主播的李佳琦，乃至罗永浩、东方甄选等，要么早早退居幕后，要么加速打造矩阵账号、培养新主播。

超头主播早已深谙过于依赖单个主播的弊端。

在直播电商发展初期，头部主播无疑对行业有着极大的引领带动作用。然而，随着行业的发展，马太效应逐步显现，大部分流量被头部主播吸收，中小主播及长尾主播的发展空间被严重压缩，流量畸形倾斜对商家的弊端暴露无遗。

平台需要有主播IP，借力主播IP提升平台影响力，获取价值;而一旦主播IP过于强大，平台则会产生被主播绑架的风险。正是由于头部主播效应对商业生态造成的不均衡发展，让平台产生动摇，平台及MCN机构的重心逐渐开始往“大部分人”身上倾斜。

另一方面，随着主播团队及公司的发展壮大，另一个摆在面前的问题是产品。

去年，小杨哥多次被王海打假，半年就被打假10次（详情可见:“疯狂小杨哥”半年被打假10次:是品控问题，还是供应链困局?）;2月23日，王海再次指责小杨哥用国鼎酒冒充五粮液，涉嫌欺骗消费者。近段时间，一款西梅汁被海关总署点名，而这款西梅汁，在小杨哥直播间先后上架了两次。

除了产品，还有内容。

去年10月底，他的徒弟红绿灯的黄（小黄）因为低俗带货而陷入舆论漩涡，一度长时间停播。“小杨哥被指直播低俗言论比徒弟更甚”话题也登上了热搜。尽管最终小黄回归直播，但可以看到，早期靠夸张、低俗内容吸引流量而带货的方式早已失效，且亟需转型。

选品、运营、直播内容乃至主播的孵化管理，这是企业家小杨哥接下来要考虑的问题，或许也将会是比网红更难走的路。