您的位置:首页 > 互联网

董宇轩是谁「董宇辉“清空微博”,给东方甄选什么教训?」

发布时间:2024-02-29 11:34:45  来源:互联网     背景:

声明:本文来自微信公众号“伯虎财经”(ID:bohuFN),作者:灵灵、陈平安,授权转载发布。

2月27日,董宇辉“清空微博”,东方甄选再登热搜。

曝redmi k50入网

不管是上次小作文事件,还是现在的“清空微博”一事,每一次董宇辉登上热搜的同时,也是东方甄选一次或大或小的命运波动。

董宇辉对“清空微博”的最新回应

2月27日晚8点,董宇辉在“与辉同行”直播间,回应了自己清空微博一事。

markdown使用技巧

(微博截图)

他提到,“在2月底的早晨终于丢失了睡眠。一睡想起来,昨晚我说要清空(微博)没清空,把那一清空。然后眯眼睛刚睡着,电话就被打爆了。请问您怎么想,我没怎么想。”

他在直播间表示,“奇奇怪怪的热搜,让我还挺痛苦,而且不止一次。我只觉得有些热搜毫无意义,整天乌烟瘴气,而且都是掐头去尾,到最后都是绝非当事人的本意,弄到最后全部都会变成情绪的割裂。”

“解决不了这个问题,我只能本能地逃离,这就是‘匹夫之怒’,充满了一种阿Q式的精神胜利。”董宇辉提到。

据了解,这一事件起源于24日晚间的直播。当晚,“与辉同行”直播间上线了一款女式内衣内裤产品,直播过程中,粉丝们多次要求董宇辉讲解。董宇辉则以“讲不了”“不会”“别为难人”多次拒绝。

紧接着,话题“董宇辉说不讲内衣就是害羞”“董宇辉三拒讲解内衣内裤”登上微博热搜,收获数亿阅读量。

26日,董宇辉直播时,评论区有人再次提及此事。当董宇辉做出“大家别误会,我就是害羞”的解释后,被工作人员提醒该事件已登上热搜。于是,董宇辉回应道:“我明天就把这个平台注销了!没完没了。我就是天然的反感热搜,说我不讲内衣。下面有人开始说我歧视女性,我男性内衣也不讲。”

让董宇辉或许想不到的是,清空微博虽然是自己的“个人行为”,却很快导致东方甄选股价下跌。27日,东方甄选盘中跌幅一度超6%,以3.89%的跌幅收盘,每股报收23.5港元,总市值为238.92亿港元。

有网友对此调侃,“已经享受了流量红利,就别抵抗了。”

但也有行业观察者给出不一样的观点。“互联网怪盗团”认为,“在互联网时代,掌握最终流量并且拥有强大用户黏性的人,就掌握了一切权力——毫无疑问,董宇辉就是这样的人,所有具备调性和原创性的KOL都是这样的人。

行业的窠臼

过去直播带货的窠臼在于,由于底层逻辑是用规模去压低成本,这决定了直播电商注定是少数人的舞台——流量不可能阳光普照。但这样一来,由于大主播们几乎一人就能干起一家公司的业绩,沦为MCN机构也就是大多数直播带货玩家不可避免的命运。

但一家公司如果作为MCN公司存在,其想象空间是有限的。

董宇喆个人资料

俞敏洪就一直努力避免自家公司走上这条道路,毕竟东方甄选曾是一家股价最高来到199块的上市公司。

从创立东方甄选之初,俞敏洪的想法就是将其打造成一个为以农产品筛选和销售为核心的电商平台,所以你能看到的是,东方甄选做了许多和其他机构不一样的事、

春节期间旅游

比如在双语直播走红后,并没有给到董宇辉类似其他“直播天王”的待遇。而在去年底那场众所周知的纠纷过后,在利益分配上,俞敏洪也并没有像传统MCN机构那样采用提成方式,“而是采用股权激励,用非常多的股份,与公司的长期利益绑定”。同时在销售类目上也做了一定的区分,比如东方甄选以自营产品为主。而“与辉同行”则是代销为主。

前者自然仍然倾注着东方甄选做自营电商平台的期许,做品牌而非做直播;后者则是在保证董宇辉这张王牌仍然把握在手的同时,能够最大力度的发挥他的效用:2月25日,董宇辉的“小家电专场”创下5000万元GMV的成绩。

承认单一主播的强势色彩,是未来机构必要的妥协,也是正确的赢家方式。

不过这样的举措同样存在问题。

如果说,此前大家对董宇辉之于东方甄选的重要性,缺乏一个比较直观的认识,那么在与辉同行直播间建立后,这种对比逐渐清晰起来。

根据灰豚数据,过去30天,东方甄选直播间的粉丝不仅没涨,反而减少了25.2万。与之相对应的,董宇辉的与辉同行直播间则增长了232.2万粉丝。自1月9日开播以来,与辉同行已经积累了1651.2万粉丝,进一步拉小了和东方甄选3089.7万粉丝的差距。

热搜和粉丝数只是董宇辉影响力的一个侧面,销售数据同样能体现这一点。今年1月下半月,东方甄选日均销售额只有1000万-2500万元;而“与辉同行”日均销售额在2500万-5005万元。

自从“与辉同行”上线后,东方甄选在大众眼中可以四舍五入为“董宇辉”,原先还时不时有热度的其他主播,像是隐身了一样。

董宇辉的“单飞”在一定程度上分流了东方甄选的热度,同时缺乏大主播坐镇的东方甄选也不得不面临越来越大的营销开支。

走红之初,新东方在线(后更名“东方甄选”)CFO尹强在解释自家优秀的利润率时表示,“我们没有买量费用”。

而在1月底东方甄选公布的中报里,东方甄选最新的销售及营销开支已由上年同期的2.278亿元增长至5.595亿元,直接翻了近1.5倍。

东方甄选拿什么换“董宇辉”这份礼物

当机构涌现出像董宇辉这样个人色彩浓厚的大主播时,选择“与之同行”或许才是理智的做法。但这也意味着,机构的命运就像当下的东方甄选一样,随时可能因为大主播的行为,三天两天被拎上热搜,至于究竟是在热搜榜接受奖励还是惩罚,也完全看大主播因为什么事件引发关注。

这也决定了,单一大主播+安全“保底”组合,将是机构更为理想的发展路径。

大主播充满爆发力的同时,也充满不确定性。董宇辉就是最活生生的案例。

事实上,东方甄选小作文事件后,董宇辉已经多次登上热搜。且热搜内容对于董宇辉来说,的确有几分“乌烟瘴气”。

新东方董宇辉说过的话

(微博截图)

在“董宇辉建议俞敏洪拍中国合伙人2”的热搜话题下,相关热门互动颇带嘲讽之意,如“董宇辉早晚有一天把自己作死”、“董宇辉你就直说想拍自己不就行了吗?”。

此外,在#董宇辉称有些活在阴沟里的人指责阳光耀眼#等热搜话题下,不乏有人频频指出“董宇辉飘了”的说法。

虽然说被误解是表达者的宿命,但董宇辉似乎并不接受,他选择了“逃离”,清空容易被误解的地方。当然,完全可以想象,只要热度还在,误解就会继续跟着董宇辉,活在东方甄选的经营里,与东方甄选“同行”。

东方甄选在享受董宇辉带来的热度的同时,也承载着可能被流量反噬的风险。因此,大主播往前价值最大化冲,中腰部主播或是其他能力作为平台的保底能量,这样的组合发展将是机构的不二选择。

其次,过往已经有不少案例,表明这一路径的可行性,能够提高机构整体的抗风险能力。例如交个朋友的多垂类账号布局;和李子柒谈崩了的微念,还有可以正常跑起来的电商业务;谦寻失去核心大主播的同时,依然能够靠供应链能力存活。

做法不外乎于,最大效益发挥大主播的价值,同时也不忘拓宽机构的安全边界、抗风险能力。东方甄选为董宇辉另开“与辉同行”,本质上也是这一理念的实践。

正如“互联网怪盗团”提到的,KOL的个人行动自由越来越大,可以无视资本、无视平台乃至无视一些常规。当KOL意识到自己具备自由,他就会行使自由。与此同时,观众更乐意看到有血有肉、有个性乃至任性的KOL。

“一部分机构和平台意识到了上述问题并乐意配合,但还有很多没意识到,它们注定会被市场潮流所淘汰。”

在给予KOL自由的空间和掌握发展安全边界之间,机构显然还需要继续探索答案。过去,交个朋友、微念、谦寻等等给出的答案都不算出众,也不完全适应东方甄选的情况。在面对可遇不可求的“董宇辉”时,“东方甄选”们应该怎么做。俞敏洪显然还在探索。

俞敏洪曾说,董宇辉是上天送来的礼物。

但凡礼物,都是暗中标定好价格的。俞敏洪拿什么换、怎么换,也很重要。


返回网站首页

本文评论
版权纠纷影响凸显:视觉中国股价下跌 市值蒸发超3亿_视觉中国股价怎么跌不到几块去?
凤凰网科技讯 8月16日消息,8月15日,摄影师吐槽“自己拍的照片被视觉中国告侵权”事件引发热议,受此影响,截至发稿视觉中国股价下跌3.3%,当前市值117亿,市值蒸发超3亿元。miui12.5...
日期:08-16
淘宝推出种草兴趣社群友啥 App(淘宝兴趣人群)
  1 月 27 日消息,据 Tech 星球报道,近日淘宝推出了可以种草的兴趣社群 App“友啥”。该款 App 以兴趣驱动社交,产品功能主打好物交流兴趣圈,搭建兴趣交流与好物推荐的桥梁。...
日期:07-17
Android 12首个开发者预览版发布_安卓开发者预览计划
  (原标题::新界面 众多底层更新)   谷歌今天发布了面向 Pixel 设备的下一版 Android 系统 Android 12 的首个开发者预览版。按照谷歌的惯例,Android 的首个预览版充满了...
日期:07-16
similarlove官网「Similartool.AI官网体验入口 AI工具对比选择平台免费使用地址」
Similartool.AI是一个AI工具对比平台,为用户提供准确、可信赖、高影响力的AI工具推荐。平台收录众多AI工具,用户可以快速发现、比较不同的AI工具,选择最符合自己需求的产品。我...
日期:01-04
一加12今天发!刘作虎:为了质感 外观设计成本严重超标_oneplus刘作虎
快科技12月5日消息,今天下午14:30,一加手机十年旗舰一加12将正式发布。发布会前夕,一加举办了10周年围炉夜话”,一加创始人刘作虎在活动现场上回应了一加最近总上别人的发布会等...
日期:12-05
一键自动进地库找车位停车!理想智能泊车一图看懂_理想自助泊车
快科技12月21日消息,理想汽车今日发文表示,在理想L系列车型OTA 5.0中,理想AD Max 3.0的智能泊车功能全面升级,并详细介绍了代客泊车、离车泊入、自动泊车三大功能。其中,理想新增...
日期:12-22
抖音打造线上冰雪狂欢盛会,亿万网友在抖音为冰雪健儿加油_欢迎光临抖音视频
  2月4日,2022年北京冬奥会正式开幕。冰雪健儿热血集结,绚烂的烟花在鸟巢上空绽放,精彩绝伦的开幕式向全世界再一次展现了中国的自然、人文和运动之美,也彻底点燃了广大民众...
日期:07-17
雷军宣布小米人事调整:小米总裁王翔将退休 卢伟冰接任「小米公司副总裁有哪些:小米集团副总裁卢伟冰」
12月22日 消息:今日,雷军发布内部信称,现任小米总裁王翔将迎来规划已久的退休,将于2022年12月30日正式卸任集团总裁职务,同时,继续作为高级顾问为公司服务。经过公司合伙人委员会...
日期:12-23
比特币价格再次跌破2万美元 和去年3月相比下跌58.9%_比特币价格暴跌
9月19日 消息:比特币价格又跌了!美国时间周日,比特币价格下跌至19804美元,与上一个交易日结束时相比价格下跌310美元。安卓苹果性能排行榜根据报价平台CoinDesk的数据,北京时间...
日期:09-26
集邦咨询:今年手机市场 OLED 面板占比将超过 50%「oled屏市场占有率」
IT之家 7 月 19 日消息,根据市场调查机构集邦咨询(TrendForce)公布的最新报告,由于成本降低,2023 年采用 OLED 面板的智能手机占比将超过 50%。报告中也指出,OLED 在电视、笔电市...
日期:07-19
未开封初代iPhone拍卖 卖到70万_全新未拆封的iphone去哪卖
近日,一台未开封的初代iPhone即将在拍卖行中上拍,并预计明天正式开始竞拍。与之前不同的是,这款参与拍卖的初代iPhone是稀缺的4GB版本,销售仅数月后就停产了。苹果13直降500由于...
日期:06-30
研究称 ChatGPT 等生成式人工智能技术对教育工作的影响更大
4月3日消息:据 CNBC 报道,一项最新研究表明,生成式人工智能技术(如 ChatGPT)对教育工作的影响更大,因此教育工作者需要更快适应这一趋势。一项职业分析研究发现,在受到大型语言模...
日期:04-03
ifixit大幅下调iPhone 14可维修评分!苹果官方维修政策太苛刻
快科技9月20日消息,在iPhone14发布一年多后,知名维修网站iFixit近日宣布,将其可维修评分从7分下调至4分(满分10分)。iphone 印度在iPhone14刚出来的时候,iFixit就发布了iPhone14的...
日期:09-20
Soul青年重拾戏曲文化,古老艺术焕发新光
  一方戏台,才子佳人,身着华服,举手投足,眼波流转。他们笑着别人的开心;他们哭着别人的难过。这戏曲中的唱词,一字一字皆是千般情致,万缕柔肠,让人欲罢不能!这就是伴着中国历史...
日期:08-05
转型直播带货后首份财报,新东方在线交出怎样的成绩单?
  凭双语带货出圈的新东方在线,近日交出转型后的首份“成绩单”。2022财年公司实现营收8.99亿元,同比下降36.7%,期内亏损5.34亿元,同比收窄67.8%。  业绩公布后,新东方在线股...
日期:09-10
英特尔架构师投奔amd「英特尔首席架构师离职创业 专注于研发AIGC工具」
3月22日消息,美国当地时间周二,英特尔宣布其首席架构师拉贾·科杜里(Raja Koduri)将离职创业,专注于研发当前爆火的生成式人工智能(AIGC)工具。周二当天,英特尔首席执行官帕特·基辛...
日期:03-24
华为Mate 60系列维修价格出炉:换屏1199元起、换主板2999元起「华为m6售后换屏」
快科技9月2日消息,在华为Mate 60和Mate 60 Pro两款机型突然开卖后,对应的维修备件价格也已经公布出来。据华为官网显示,华为Mate 60(12GB 512GB)官方备件价格如下:全新屏1799元,活...
日期:09-02
一加手机屏幕触控测试「「推高手机触感行业上限,一加&AAC仿生触感实验室成立」」
来源:中关村在线023年8月11日,感知体验领导者AAC瑞声科技举办首届AAC仿生触感开放日,多项触觉反馈技术和Demo亮相。在开放日上,一加和AAC联合官宣,正式成立一加&AAC仿生触感实验...
日期:08-14
苹果宣布拥护美国隐私立法 呼吁别增加APP开发者负担「苹果隐私新政」
  据AppleInsider报道,在当地时间周三举行的国会听证会上,苹果负责软件技术的副总裁群波(Guy "Bud" Tribble)参加了国会参议院举行的听证会,发表了苹果的意见。我国成功发射...
日期:02-11
美股周二:三大股指全线上涨,特斯拉涨近8%,阿里涨逾3%「全球要闻:美股三大股指再创新高」
3月22日消息,美国时间周二,美股收盘主要股指全线上涨,以科技股为主的纳指领涨。美国财政部长耶伦(Janet Yellen)承诺政府会采取行动遏制银行业危机,提振了市场人气。道琼斯指数收...
日期:03-23