苹果仍主导全球高端机市场，余承东称华为要在中国“全面反攻”

文 | 吕栋 编辑 | 张广凯

1月2日，市场调研机构Counterpoint Research发布了最新的全球高端手机（批发价≥600美元，约合人民币4292元）市场数据。其中提到，与2023年全球手机市场整体将继续下滑的预期相比，高端手机市场的销量预计将同比增长6%，中国、印度、中东、非洲和拉丁美洲可能会创下高端市场销售新纪录。

在具体厂商中，苹果仍被称为“无可争议的领导者”，占据全球高达71%的高端手机份额，但同比下滑了4个百分点，在该机构看来，这主要是由于华为推出Mate60系列手机并在中国市场回归。

三星以17%的份额排名第二，在S23手机和折叠机推动下同比提升1个百分点；华为仍然是全球第三，但份额同比提升了2个百分点达到5%；小米和OPPO分别以2%和1%的份额紧随其后，其中小米的份额同比提升了1个百分点，OPPO份额未变。

图源：Counterpoint Research

过去三年，华为手机业务在美国政府打压下持续收缩，如今Mate60系列手机携麒麟芯片回归，华为手机重燃希望，甚至再次出现“一机难求”的盛况。但由于在海外市场无法使用GMS（谷歌移动服务），华为手机想要重新开拓海外尤其是欧美市场仍然困难重重，因此中国市场仍是华为手机的基本盘。

岁末年初之际，余承东作为华为终端业务的掌舵者，也在2024新年信中对华为手机等业务做出诸多要求和规划。信中提到，中国区要抓住机会，开启全面战略反攻，手机继续扩大规模，融合产品全面领先，新业务跨越式发展。海外要面向未来做好准备，寻求突围重点国家在稳健增长的基础上，持续建设高端的品牌心智。

对当下的华为来说，打造原生鸿蒙生态，是再次破局的关键抓手。余承东在信中多次提及鸿蒙：“2024年是原生鸿蒙的关键一年，我们要加快推进各类鸿蒙原生应用的开发，集中打赢技术底座和三方生态两大最艰巨的战斗；通过操作系统层面的整合，关键能力底层化、通用能力全局化，推动中国产业高质量发展；那些打不死我们的，只会让我们更强大！新起点，再出发，构建强大的鸿蒙生态，拉动中国电子工业崛起。”

外界也相当关注鸿蒙的发展。市场调研机构TechInsights预测，2024年全球智能手机销量将同比反弹3%，安卓和苹果iOS将继续在全球范围内保持双雄地位，但在中国市场上的份额将被华为鸿蒙操作系统蚕食。从2024年起，鸿蒙OS将成为中国市场上第二大智能手机操作系统。

但重塑市场格局的前提是，华为可以向市场提供足够多的产品。

与此同时，这家机构还预计鸿蒙OS将在2024年实现下一个里程碑。届时，不兼容安卓的修订版Harmony OS Next将投入商业运营。如何围绕“纯粹的”Harmony OS建立一个独立的应用生态系统，将是华为在未来几年面临的新挑战。华为正在与一些成熟的互联网服务提供商合作，如腾讯的微信、阿里巴巴的支付宝、抖音、滴滴、美团，以及中国电信和中国工商银行——他们已经或正在开发针对中国市场的Harmony OS的APP。在可预见的未来，这些努力是否会对中国的其他智能手机制造商产生光环效应，使Harmony OS成为多个类别（不仅是智能手机，还包括智能设备、电脑、智能汽车等）的“国家默认操作系统”，仍有待观察。

华为线下店 图源：观察者网

10余年来，华为已成为国产品牌打造高端机的样板，如今其他国产品牌也纷纷开始冲击高端，“得高端者得天下”已成为行业共识。Counterpoint Research报告提到，2023年高端细分市场可能会占据全球手机市场近四分之一的销量和60%的收入。过去几年中，高端市场成为原本疲软的市场中的一个增长点。而在高端市场中，推动增长的是超高端市场，2023年1000 美元及以上价格段占据高端市场总销售额的三分之一以上。

高级分析师Varun Mishra在评论高端市场的增长时提到：“智能手机市场的消费者购买模式已经发生了转变。考虑到智能手机的重要性，消费者愿意花更多的钱来购买一个高质量的设备，他们可以使用更长的时间。对许多消费者来说，拥有最新、最好的旗舰产品也已成为一种地位的象征，尤其是在新兴市场，他们正从中端产品直接跳到高端产品。此外，由于促销季节和资金选择，这些设备变得越来越便宜。”

对小米OV等国产品牌来说，苹果陷入创新瓶颈，正成为这些品牌建立高端用户心智的一个机会。近日，巴克莱银行（Barclays）在发给投资者的备忘录中唱衰iPhone 16，称2024年的iPhone 16系列无法扭转全球iPhone需求下降的颓势，“我们预计苹果在经历了大多数季度业绩不佳、股价表现却优异的一年之后，iPhone业绩将出现回调。我们对iPhone 15的销量和组合仍然持负面看法，我们认为没有任何功能或升级可以提高消费者对iPhone 16系列的购买力。”

受相关消息影响，在2024年的首个交易日，苹果股价即遭遇“开门黑”。截至美东时间1月2日16时收盘，苹果股价为185.64美元/ADS，下跌3.58%，市值蒸发约1071亿美元（约合人民币7660亿元）。这是该公司自去年8月4日以来的最大单日跌幅。

在刚刚过去的2023年，苹果股价上涨约50%，市值也曾达到3万亿美元高点。但连续四季度的收入下滑使得投资者们对苹果能否保持股价上涨有所怀疑。

根据市场调研机构BCI公布的数据，2023年11月，在国内售价4000元以上的手机市场中，苹果iPhone的市占率达到过半的50.8%，但同比下滑21.2%；华为占据22.3%的份额，仅次于苹果，同比增长8.8%；小米占据14.4%的份额，同比增长11.8%；vivo、荣耀和OPPO位列其后，分别占据3.8%、2.7%和1.8%的份额。

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