东方甄选可以去董宇辉化，但没法去饭圈化

声明:本文来自于微信公众号 那个吴小明（ID:haorank123），作者:第二秘书，授权转载发布。

东方甄选和董宇辉小作文那事，这两天还是炒上了热搜。

复习一下过程:

起因:东方甄选粉丝在八卦东方甄选团队吉林之行文案谁写的，小编在评论区里答疑说团队小编写的，同时还说董宇辉平时很忙，写了一部分，暗示大部分小编团队写的。

矛盾:因为小编的答疑，董宇辉的粉丝不开心，觉得怎么不都是董宇辉写的呢?于是跑去竞争对手那边大闹，说东方甄选亏待董宇辉，要求竞争对手挖董宇辉。这可能也是竞争对手的骚操作，而且竞争对手还添油加醋了，说董宇辉不是用来挖的，而是用来爱的。

升级:这事闹大了之后，董宇辉出来写了个小作文，解析了的确有团队在写文案，但不是很多，大多数董宇辉的文案都自己写的，并安抚粉丝不要把这事放大。

爆炸:董宇辉这么一说，媒体也卷了进来，开始对东方甄选各种解读，媒体和KOL的认知和想象力，是远超粉丝的，所以媒体和KOL一解读，粉丝就跟着疯狂起来，这事自然上了热搜。

后面就是发酵，以及各种的回应和热议了。

这件事原来的风向，是东方甄选和董宇辉要不要被粉丝的饭圈文化绑架的问题。但是发酵着发酵着，主要矛盾变成了东方甄选内斗，也就是董宇辉与东方甄选团队的矛盾问题。

他们内部有没有矛盾?肯定是有的，别说东方甄选，大多数直播团队和内容团队，幕后小编和台前演员都有矛盾，无非是谁牛逼压着谁。

如果没有激化，一切还是很好的。

到了东方甄选这里，因为小编带了点情绪回应质疑，所以这个矛盾被公开扩大化了。

这事其实一开始还能熄火，但当董宇辉写了小作文回应粉丝的时候，那种对立已经无可挽回。

董宇辉本人应该也不想把矛盾公开化，但他安抚粉丝的时候，可能没有把小作文发给公关部的人看，直接发布了，把事态进一步推向舆论的核反应堆。

所以我认为，东方甄选这个事情，其实就是两件事:

第一是在推行去董宇辉化的过程中，如何平衡的问题;

第二是在业务推进过程中，如何应对饭圈文化的问题。

去董宇辉化，是事实，天知你知我知俞敏洪知董宇辉知，可以说全世界都知。

因为东方甄选是一个上市公司，上市公司的第一要义是稳妥安全，如果过于依赖一个网红，估值会跳水。

就像一个独立职业女性，你标榜你是独立职业女性，首先第一件事是什么，是去老公化。去老公化的意思不是跟老公离婚，不是不近男色，而是不在经济上依赖老公。

东方甄选也一样，上市公司，必须有一个稳定的赚钱模型。

董宇辉是一个人，不确定因素太多了，所以东方甄选一定要采取相关措施，来稳定这个赚钱模型，否则大家不敢买东方甄选的股票。

我们看到的是，去董宇辉化这件事，从董宇辉走红的那一刻开始，东方甄选内部就启动了，包括团队轮番播，俞敏洪出来播，以及搞独立APP，都是基于去董宇辉化做的布局。

去董宇辉化，不是干掉董宇辉，而是慢慢摆脱集团对董宇辉的个人依赖，使得东方甄选成为一个良性稳定运转的平台。

所以无论情况怎么样，双方有怎样的问题，东方甄选，是一定要完成去懂宇辉化这个小目标的。

无非是，能不能让这个过程顺利一点，大家都好接受一点。

对董宇辉来说，他深刻知道，自己也不会红很久的，平台利用他的同时，也给到相应的条件，既然涉及到交换，那双方一定会有认知不对等的问题，因此需要磨合。

而磨合过程中，矛盾是避免不了的。

我并不觉得董宇辉跟东方甄选小编那点小矛盾有啥问题，那是很正常的。我以前做幕后小编的时候，还跟前台的人吵过架，吵完又一起吃饭。

现在的问题是，这件事公开化了，还扩大化了。

也就进入了第二个问题，东方甄选业务在推进过程中，如何应对饭圈文化的问题。

直播带货的本质是什么，是粉丝经济。

粉丝经济表面上是围绕着IP来运转的，实际上是围绕着粉丝来运转的。

还记得前两天，张雪峰老师说的吗?文科的本质是舔，IP也归属于文科类，IP的本质是啥?

是舔粉丝。

东方甄选和董宇辉，的确是靠知识分享走红的，但不代表他们在从事知识的赛道。

知识只是帮助他们开辟了一种新的直播风格，他们从事的，本质还是娱乐行业。

抖音是个娱乐平台，来这里的人，都是娱乐从业者。可能连董宇辉自己，都觉得自己是知识分子，是来这里布道的，顺便带点货的。

但实际上，来到抖音的人，不管你之前私下从事的是什么行业，拥有什么身份，既然来到这里，就是演员，董宇辉是演员，俞敏洪是演员，东方甄选的所有台前人员，也是演员。

确切一点说，是知识演员，把知识演得大家想做你丈母娘那种。

也就是说，无论你自己怎么定义你自己，你是摆脱不了演员身份的。

关注董宇辉和东方甄选的粉丝，不是因为关注董宇辉学到很多知识，而是董宇辉这个拥有知识标签的人设，散发着他们想要的魅力感，让他们觉得，关注懂宇辉，会显得自己更有文化。

就像用苹果手机的人和用小米手机的人，前者会觉得自己很有文化，但实际上看的书和知识储备，不一定比后者多。因为真正的知识爱好者，可能压根没空关注这些。

你说你是一个独立思考者，会闲得慌，天天跑去东方甄选的直播间，给董宇辉亮粉丝灯牌吗?

现实中，凡是真正的知识爱好者，独立思考者，都非常忙，都没空搞这些有的没的。

所以董宇辉的粉丝，实际上就是一群自以为很有文化的但又闲得慌的普通人。他们跟大多数饭圈文化里的粉丝一样，只是因为喜欢董宇辉释放出来的人设魅力，迷上了董宇辉，仅此而已。

这帮人的存在，使得东方甄选迅速出圈，成为现在的样子。因此，她们是东方甄选，或者说董宇辉的力量所在。

反过来，东方甄选和董宇辉，也一定会被这帮人绑架，就像众多的明星，会被粉丝悄悄绑架一样。

这种情况下，东方甄选和董宇辉，是不可能摆脱饭圈文化的。

摆脱就等于自宫。

谁愿意自宫?把一个盘做大了，然后砸掉这个盘?没人愿意。

董宇辉和东方甄选之间的矛盾，是分盘问题。而东方甄选、董宇辉与粉丝的矛盾，是砸盘问题。

所以这个盘，没法砸的。

唯一能做的，就是接受饭圈文化，成立一个粉丝管理团队，像明星那样管理和引导粉丝，定期给粉头们送点礼物，偶尔搞点内部竞争，把他们舔得开开心心的，这样，钱就继续赚。

到了这里你发现了没有，要解决第二个问题，也就是管理粉丝的问题，那就得先解决第一个问题。

也就是说，要处理好与粉丝的关系，董宇辉和东方甄选之间，不能有矛盾，要利益一致，至少不能公开化，否则内部矛盾公开化，传导到饭圈，就容易造成失控。

本质上，这次小作文事件，就是没处理好内部矛盾，被饭圈文化挟持了，导致事情变得失控。

对俞敏洪来说，现在继续批评饭圈文化，其实等于继续去捅马蜂窝。真正要做的，是赶紧飞去找董宇辉，同时处理好内部的矛盾，使得内部能够团结一致。

别忘了，趁着这个间隙，竞争对手已经开始了疯狂撕咬地盘的行动，高途佳品那边已经磨刀霍霍了。