被卢伟冰暗讽“不本分”，一加中国区总裁李杰：不会因为外界竞争打乱节奏

出品 | 科技

作者 | 张雅婷

在大举投入性能赛道后，一加与小米之间的竞争愈发激烈，火药味也愈来愈浓。

在前天举行的一加新机发布会上，小米14系列成为其主要的对标产品。一加不再采用以前温和、低调的营销风格，反而用了产品力全面超越、全面碾压等较为犀利的字眼。

一加中国区总裁李杰在发布会上表示，“一加的产品反复上友商的发布会，他们比不过一加的产品，总说一加的市场份额不大，但谁不是由小树苗成长为参天大树呢？”

而Redmi品牌发言人、Redmi市场部总经理王腾则隔空回应称，“有些品牌十年已经长成参天大树，有些品牌十年仍然是小树苗，是什么导致了这个差异？这小树苗不会是仙人掌吧。”

高管口水仗背后，是一加销量的迅速崛起。据李杰透露，今年1-10月，一加品牌销量同比增长275％，相较于红米K系列出货量的比例增长到了57％，而去年同期这一比例为11％。

一加背靠“财大气粗”的OPPO。从“单飞”到回归OPPO体系后，OPPO对一加的支持不可不谓“豪爽”，不仅给一加单独投入100亿资金，还在技术研发、渠道、供应链等方面进行全方位的帮扶。

这也让一加喊出了“未来三年硬件综合净利润率可以为0”的口号，李杰也再次强调“利润不是目前我们考虑的重点”。高举高打的策略下，一加的强势增长，显然给同样走性价比路线的小米“当头一棒”。

不过，一加“亏本做生意”的激进打法，显然让原本就内卷的中端市场更加卷了，这也遭到不少行业人士的质疑。比如在iQOO全球市场总裁程刚看来，“有的友商不要利润、甚至亏钱，明显是在做不对的事情。”

战火升级，卢伟冰暗讽一加“不本分”

去年12月，一加在成立九周年之际正式宣布，一加将作为OPPO旗下主打性能的先锋品牌，深耕线上这一主战场。

与此同时，OPPO未来三年单独为一加投入100亿元资金，明确让一加主任务做增量，而不是追求盈利。为此，一加立下目标：要在2000元以上的线上市场做到份额第一，一加产品的硬件综合净利润率可以为0。

经过一年时间“排兵布阵”，一加取得了一定的成绩。在一加十周年活动中，一加创始人兼首席执行官刘作虎表示一加的产品得到了行业的认可，并且品牌目前已经成为2500元以上、线上为主的品牌中的第二名。

“尽管整体规模仍较小，但一加的雄心勃勃，具备冲击市场领导地位的实力。”

目前，一加主要有两大产品系列，覆盖2000-5000元市场。数字系列主要覆盖的是4000-5000元价位段，Ace系列目前有Ace 2V、Ace 2、Ace 2 Pro三款机型，分别是2000-2500元、2500-3500元、3000-4000元的档位。

一加中国区总裁李杰告诉科技等媒体，“我们现在就四款产品，每款产品打一年，中间也不会搞什么迭代，目标就是每个档位的产品都做到最好。”

他表示，一般技术的迭代，包括芯片、屏幕，不太可能在半年的周期里有很大的创新变化，这是产业链规律的问题。“为了迭代而迭代的产品，我们不希望做。”

从定位来看，一加数字系列主要对标小米数字系列，Ace系列则用来狙击红米的K系列。此外，红米note系列、数字系列则主要覆盖两千元以下的市场，负责走量。

刘作虎调侃称，友商应该庆幸一加没有做2000元以下的产品。“不过未来一加不排除会做2000以下的产品，如果大家需要的话。”

就在上周举行的Redmi十周年暨K70系列新品发布会上，卢伟冰还暗讽一加“没底线”、“不本分”，而且一直“躲”在Redmi后面发布新机，因为在Redmi前发布的话就会“死”。

在这次一加12发布会结束后，李杰也对此做出回应称，“一加早就定了发布时间，他自己要在前面发布。因为我们有自己既定的产品规划和路线图，不会因为外界的一些竞争打乱自己的节奏。”

供应链涨价将成新挑战？

上游供应链成本的波动，正成为手机行业面临的挑战之一，尤其是主打性价比的手机品牌。一加红米们需要做好应对面板、存储芯片等关键零部件价格上涨的趋势。

据行业知名咨询机构CFM闪存市场的数据，自10月份以来，现货市场NANDFlash（闪存）价格指数涨幅已达40%。

此前据韩国经济日报报道，三星电子与包括小米、OPPO和谷歌在内的客户签署了存储芯片供应协议，价格比其现有DRAM和NAND Flash合同高出10-20%。

根据CINNO预测，在需求持续景气的带动下，刚性AMOLED面板涨价或将从2024年开始，柔性AMOLED面板需求维持高水位，整体价格将继续小幅上涨。

在业内人士看来，成本上涨所带来的影响将逐渐传导至消费端，手机等中端产品或迎来涨价，尤其是大内存、大存储手机。

李杰认为，供应链涨价的趋势，是所有的厂家都需要面对的。因为大家出货量都差不多，基本是一个量级，议价能力也差不多。

“一加去年8月在Ace Pro上率先淘汰8GB内存，那时候并没有内存降价。所以对于一加来说内存涨价还是降价，都是外界的因素，最重要的是想清楚自己的目标。”

明年的手机市场走向如何？李杰表示，不会有巨大的提升或者下降，因为这是一个非常成熟，竞争非常充分的行业。

“接下来的行业和市场更多的还是会去拼技术的投入，要把配置、功能、体验都做到非常好，才会有更好的表现。”