Citywalk、寺庙游大火背后，文旅行业要如何抓住流量密码？

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转眼2023年已经接近尾声，回顾过去一年，你的朋友圈都去了哪里呢?是在“进淄赶烤”的路上准备一场特种兵式旅行?还是在秋日的街头打卡浪漫的Citywalk?

从国内旅游出行人数和旅游收入增长迅猛的形势上看，全国文旅行业恢复势头强劲。此外，随着人们生活水平的提高，文旅消费需求也发生了升级，人们更加注重文化体验、参与感和个性化服务。

而随着短视频、直播等内容形式的兴起，全国各地的自然风光和人文景观得以被更多人发现和种草，文旅行业也走向了以内容运营为主的3.0时代。

由此，新榜推出《2023年度文旅内容洞察报告》，旨在通过对抖音、快手、小红书、B站、视频号等平台的文旅内容以及热门旅行方式的多维度观察，展现2023年文旅行业内容的发展现状，为相关从业者提供相应的策略建议。

文旅内容发展概况

1. 文旅内容产出呈现显著增长趋势

2023年文旅行业的复苏也带来了内容创作生态的繁荣。新榜数据显示，无论从发布内容、创作博主还是用户互动数量上，较去年均有明显提升。

2.内容平台成为用户获取旅游信息和决策参考重要渠道

内容平台作为互联网的重要组成部分，为用户提供了海量、多样化的旅游内容。相关调研数据表明，82.6%受访者会在消费前，先去网上搜索相关的种草推荐，74.4%受访者选择借助互联网/APP解决旅行中遇到的问题。

3.营销升级，文旅行业进入3.0内容运营时代

在当下，诸如“短视频+直播”这样的内容运营模式已经成为文旅行业宣传中的重要一环，更是未来文旅产业转型升级的必经之路。

文旅内容平台观察

1. 主要平台文旅内容生态活跃

从主要平台文旅内容生态来看，视频号在参与博主和内容上的增速均为最高，分别达到了67%和229%，其次为B站，同时，其他平台也保持了一定的增速。

2. 抖音、小红书是文旅内容创作主阵地，且跨界参与者较多

主要内容平台中，抖音和小红书的内容贡献度位居前二，是文旅内容创作的主阵地。其中值得关注的是，抖音和小红书的非旅游垂类的跨界创作者较多，而创作持续性偏低，所以整体更新周期也更长。

3. 企业、机构入局，文旅内容生产走向团队化、专业化

从创作者认证占比来看，视频号文旅账号认证比例最高，达到34%，抖音、快手跟随其后;认证账号中，小红书企业及机构认证占比最高，其次是抖音和快手。

热门旅行方式观察

1. 特种兵式旅游

今年“特种兵式旅游”火遍网络，截至11月，抖音话题累计播放量达56亿，小红书话题总浏览量达2.2亿，选择这一出行方式的多为大学生等年轻群体，由于时间和预算有限、涉及景点多，他们往往在旅行周期内安排密集的行程，用最短的时间打卡最多景点。

2. 寺庙游

“年轻人热衷寺庙旅游”“年轻人在上班和上进之间选择了上香”在今年引发热议，小红书“寺庙”相关笔记数超135万篇，寺庙成为了年轻人逃避现代都市压力和竞争、寻找自我认同和归属感的重要场所。

3. Citywalk

Citywalk为当下的人们提供了一种全新的在地休闲体验，满足了人们探索城市的需求，还通过探讨线路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然资源和人文印记被不断激活，许多老地标在城市更新中焕发出新的生命力。

4.演唱会、音乐节出游

今年全国各地演出活动层出不穷，演唱会经济成为了促进文化旅游产业繁荣的重要推动力。观众线下观看意愿高涨的同时，线上各类话题也在迅速发酵。2023年7-9月抖音演唱会相关视频总获赞数同比增长268%，音乐节相关视频总获赞数同比增长110%。