中国第三季度手机出货量「机构：截至今年第三季度，国内手机市场均价已达 3480 元」

11 月 24 日消息，市场调研机构“GfK 中国”昨晚发布 2023 年第三季度市场报告。数据显示，今年中国手机市场整体销量预计为 2.7 亿台，与去年基本持平，2024 年将有一定回暖，但整体增幅不大。

同时，各个渠道的表现也存在差异：线上市场销量相对较为稳定，线下销量有一定程度的下滑。

▲ 图源 GfK 中国

报告指出，中国手机市场的均价在 2019 年仅为 2685 元，近几年开始持续增长，今年截至三季度均价已达 3480 元。不过，上升幅度开始出现逐渐放缓的趋势，主要原因在于高端手机占比的提升和超低端手机销量的下降。

渠道方面，目前手机线上和线下均价趋同，但线上产品结构依然不同，主要以高端和低端价位为主，线下则高中低端相对较为平衡。

GfK 认为，近年来中国手机线上市场销量相对较为稳定；线下销量有一定程度的下滑，门店数量有所减少，从零售商的角度来看，整体聚合程度有所加强。

而线上市场随着销量占比提升，竞争格局更加多样化，越来越多的头部品牌希望借助流量效应强化自身的线上销售能力。

据此前报道，另一家市场调研机构 Canalys 科纳仕咨询曾在本月初发布今年 Q3 国内智能手机出货情况报告，该机构高级分析师朱嘉弢表示，国内手机市场在 2023 年已经触底，因为厂商坚定地投资并改进渠道激励政策。我们预计市场需求将逐渐恢复。

具体销量方面，Canalys 给出的数据如下：荣耀：占据市场份额的 18%，出货量为 1180 万台。OPPO（含一加）：出货量为 1090 万台，位列第二。苹果：以 1060 万台的出货量排名第三。尽管市场竞争日益激烈，但 iPhone 15 系列的发布，仍为苹果三季度出货作出贡献。