做播客，肯定亏钱啊。_播客靠什么盈利

声明:本文来自于微信公众号 十里村（ID:shilipxl），作者:十里村，授权转载发布。

2023年7月5号，腾讯旗下的企鹅FM宣布下线，并于9月6日正式停止运营。

一边是大厂关停旗下的音频产品，一边是国内收听音频在线人数的不断攀升。

而这几年，我们朋友圈里面，不时有很多人分享小宇宙、喜马拉雅这样的音频播客节目。

图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney

现在写作难、拍短视频难，于是吸引了很多人纷纷转向音频播客节目。

01

年代感的产品被激活

作为音频之一的播客产品，曾几何时被图文、视频、直播内容形式按在地上摩擦。

许多音频类的电台都是上个世纪90年代的产物了，尤其是到了2010年左右，许多年轻人就不听了。

我以前很小的时候，因为家里没有电视机，所以会拿个收音机不停地调频听广播，听别人讲故事、讲段子。

后来有了电视、电脑、手机以后，就几乎没有打开过这样的产品。

但是近一两年，我发现自己听音频的频次提高了。

比如晚上睡觉的时候，我会打开一段音频节目，或者把视频设置了音频格式，当成了助眠产品。

而在开车的时候、或者长途坐车的时候，也会打开自己喜欢的音频节目。

正如大家所说，音频节目，成了许多人的睡眠伴侣、出行伴侣、运动伴侣。

02

一片繁荣景象

相关数据显示，截止到2022年，国内的播客用户就已经超过了1个亿。

各类播客频道如雨后春笋搬冒了出来，活跃在各大平台的播客频道超过5万个，还在持续增长中。

不仅用户开始返璞喜欢上播客这种内容产品，各个平台、企业也在投入这个赛道。

1、国内几个知名的音频平台，如喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、番茄均开设了播客频道，还给予了流量扶持。

2、而快手推出了自己的独立播客app皮艇，即刻推出了小宇宙，腾讯内部多个播客app正在赛马，如很早就传闻的播动。

目前来看，快手皮艇已经下线，播动迟迟未面世，只有小宇宙在独立播客app中一枝独秀。

3、另外像传统音乐类产品如酷狗、酷我、QQ音乐等，也在和一些播客节目谈要签约合作，比如承诺一年给予多少流量支持。

4、趁着这个热潮，国内也有许多媒体人看到了这个赛道，纷纷推出了许多播客类节目。

还有些甚至成立了播客类的MCN机构，签约了一些潜在的播客频道。

最让我感到意外的还有两点，其一国内不少品牌做了自己的播客节目，其二一些投资机构及相关创始人也做了一些企业家、创业者访谈的播客节目。

03

制作太难了

不知道有多人现在正在听播客，或者觉得这的确是一个蓝海，想要去做播客。

仅从村长个人角度而言，我觉得做播客的难度甚至比拍短视频还高。

1、设备

如果你像村长这样写文章或者拍视频，一台手机或电脑就能搞定了。

但是你要录播客节目，就需要买专业的录音工具。

2、场地

写文章、拍短视频对于场地的要求真的不算高，但是做播客节目就要确保收音的效果。

有些节目还有在线的连麦录制、或者三五个好友一起侃侃而谈，要求就更高。

3、选题

播客节目选题看起来和写公众号、拍短视频无异，但实际上因为整体受众太少，用户整体认知又比较高。

所以想要录制好内容，高收听，其实很难。

4、录制

你如果就自己一个人录，一个人说，其实也到简单。

但涉及到采访、多人沟通的情况，不仅考验主持人、更考验嘉宾。

嘉宾的故事、接梗的能力等等，直接影响一个节目的收听。

5、剪辑

我在几个平台上，认真收听了几档播客节目。

相比那些自动生成的音频，我觉得要剪辑一档好的播客节目太难了。

有的节目太长、有的声音太小，有的声音太多，不是专业团队干不了。

04

声音种草失效了

到目前为止，在我身边做播客节目的，还没有真正意义上赚到钱的。

就是可以靠播客节目自力更生的，多半还是当作了副业爱好，还有的甚至就停更了。

1、无法高频更新

我目前看到许多的播客节目，几乎都是一个月才更新两次，一个月更新四次的就很少了。

因为多数播客节目涉及到嘉宾的邀约，就很难保持高频的产出。

不像短视频，十几秒钟，还能搞个切片。

2、内容太长停不下去

不知道为什么，有些播客节目的时间真的是太长了。

短的半小时，长的90分钟都有。

无法想象一个人怎么听完90分钟的，确定都听清楚了吗?

实际上，播客真正的完播率很低，几乎是空放。

3、数据并不好看

我把某个平台头部的几十档播客节目都看了一下，多数节目的收听就在5000-1万，极个别节目的播放量可以到十几万。

更残酷的是许多节目更新了七八十期、100期以上，播放量才一二百，但这些节目录制的时长却有四五十分钟。

你可以想象一下，50多分钟的节目，从录制、剪辑到最终审稿确认，需要花费多长的时间。

4、真的能赚钱吗?

目前播客平台，有两种核心的变现方式。

其一是接广告，其二是做付费订阅。

据说某些头部的节目，一年节目的订阅就可以卖个三五百万，广告的植入一条1-3万，单独定制5万左右。

这个数据看起来好像真的挺不错，但很多小众频道接不到广告。

广告报价也极低，千次收听几毛钱而已，就算平台给流量补贴，一个音频收入就几块钱。

我问过不少做音频播客的人，接广告很难，单价也很低，最核心的是几乎没复购。

愿意在播客投广告的，都是做品牌PR宣传的，不在乎多花几千、上万块钱，而追求实际效果的一律不投。

所以，我十分佩服那些在播客平台做节目的玩家，有些人愿意更新。

有的时候真的是情怀，或者就是图自己一乐喝。

普通人，想赚钱的，建议你别碰。

有那时间，真不如去录制写民间小说、情感故事，这种还能赚点流量费。