Threads真正的竞争对手是TikTok而非推特-美媒

8月16日消息，Threads曾被人称为推特杀手，但如今注册人数和活跃用户数量已经开始下滑。对于Meta公司首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)来说，真正的竞争对手仍然是短视频平台TikTok，而非推特。

社交媒体Facebook母公司Meta开发的文本共享类社交网络Threads上线后，很快就达到1亿注册用户。这对社交媒体领域的新入行者来说，实属一个傲人成绩。

然而到了上线的第二周，Threads注册人数就开始下降。市场研究公司SimilarWeb的数据显示，截至8月7日，每天通过安卓手机使用Threads的人数徘徊在1000万左右，远低于一个月前Threads上线时的4900万。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的最新投资是否只是昙花一现？这主要取决于Threads能否在面对最大竞争对手时站稳脚跟。需要强调的是，Threads的竞争对手并不是推特，而是TikTok。

研究公司Insider Intelligence分析师贾斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）说，“扎克伯格可能暂时因为与埃隆·马斯克的较量分心了，但Meta真正的竞争是与TikTok展开。”“扎克伯格仍然需要小心。”

恩伯格表示，在TikTok成为数字城市广场和“潮流前线”之前，这个角色的确是属于推特。但现在，许多最流行的趋势都来自于TikTok平台上的Z世代用户，甚至年纪更小的青少年用户群体。

调查机构皮尤研究中心的数据显示，就像Facebook一样，推特在青少年用户中的使用率也在下降。因此，Threads这种基于文本的社交媒体平台可能对TikTok用户没有那么大的吸引力。在TikTok用户中，包括舞蹈、化妆技巧、古怪食谱在内的所有热门内容都是通过视频而不是文字传播的。

不过恩伯格说，无论采用何种形式，Thread当下面临的最大挑战是“能够在推特杀手和Instagram平台之外确立一个独特身份。”

目前还不清楚Thread是否有这样的身份。这款应用之所以能在短时间内迅速积累起庞大用户群体，正因为它是Instagram平台的延伸和扩展。要注册Threads，用户需要有一个Instagram账户，而且在两者之间切换很方便。Instagram有远超过10亿的用户，有人估计甚至接近20亿，一直在用通知的方式吸引用户加入Threads。

但问题是用户该使用Threads做什么。Threads的用户基础与Instagram很相似，很多知名账户都是一样的，但很难从中找到普通人发的原创内容。如果用户注册时没有连接一个常用的Instagram账号，而是重新创建一个账号，那么用户体验乏善可陈，因为应用程序只会引导用户关注那些人人都在关注的大V账号。

虽然许多网红争相注册了Threads，并迅速积累了大量粉丝，但不清楚他们中有多少人会保持活跃度。

比斯特是一名受欢迎的YouTube用户，拥有1.75亿YouTube订阅用户，在Threads上也有500万粉丝。但他已经两周没有发帖了，同一段时间他发了几条Tiktok短视频、推文和一段长达18分钟的YouTube视频。

扎克伯格在最近一次财报电话会议上表示，他对Threads持“乐观”态度，但承认要充分发挥平台潜力还有“很多工作要做”。

他说：“在科技行业，还没有一款像这样供公众对话的应用程序有10亿人，这有点奇怪。”“当我看到所有不同的社交体验时，似乎应该有这样一个社交体验。”

但正如扎克伯格在财报电话会议上承认的那样，Meta“一段时间以来已经尝试过一系列独立体验”，但总的来说不是很成功。除了Facebook、Instagram和WhatsApp之外，此前Meta公司最成功的可能是Messenger。但在作为一个独立的应用程序之前，Messenger起初也是Facebook内部的一项服务。

扎克伯格说：“我们有机会在这方面开展工作真是太棒了，我对我们的进展非常乐观。”“……但前面的路还很长。”