又出联名！茅台频繁跨界为哪般？_贵州茅台联名

狐妹还没在与瑞幸的跨界联名中“喘过气”呢，贵州茅台又要推出新品了。

茅台和德芙官宣：“不藏了，酒心巧克力，9 月 16 日见。”

再打开德芙天猫官方旗舰店发现海报内容变成：

“不藏了 我和茅台官宣了。”

狐妹没记错的话，距上一个爆款单品“酱香拿铁”上市，仅仅过去了十多天。

借网友的话:茅台这个渣男，刚和瑞幸好了没几天，又和德芙好上了。

随即，话题#茅台 渣男#很快登上微博热搜。

有多少网友和狐妹一样为瑞幸“痛心”：“刚到手的酱香拿铁突然不香了。”

2 颗 35 元，这个价格如何？

想必大家跟狐妹一样，最好奇的还是价格了。

目前网上已有该联名产品的图片流出，外箱包装信息显示：

该联名巧克力规格为 120 克，品名为“茅小凌酒心巧克力”，“经典酒心巧克力礼盒”。

不过打开茅台冰淇淋小程序，就能发现部分体验店已在预热茅台巧克力了。在该小程序看到：

茅小凌酒心巧克力礼盒系列有经典酒心巧克力礼盒 2 颗装、6 颗装、12 颗装，每盒价格分别为 35 元、99 元、169 元。

减糖酒心巧克力礼盒 2 颗装、6 颗装、12 颗装，每盒价格分别为 39 元、109 元、179 元。

要知道平时的德芙 243 克才 30 多块钱，而加了茅台的德芙同样的规格需要 360 块钱。

两颗就要 35元，这价格终究还得是茅台。

前面网友们已经见识了“酱香拿铁”，那“酒心巧克力”味道如何呢？

据相关信息透露，茅台巧克力将采用高品质的巧克力和 53 度贵州茅台酒制作，每一块都蕴含酱香和甜香。

上一波的酱香拿铁推出后，就到底喝了这款咖啡后能不能开车，引发了网友的大讨论。

这次的酒心巧克力，在 53 度的茅台酒加持下，这车肯定是不能开了的。

毕竟，此前就有大兄弟吃了酒心巧克力，被查出来酒驾了。

茅台频繁跨界联名为哪般？

不到半个月时间，两次联名，其实都是茅台对品牌年轻化的尝试。

事实上，白酒消费场景本身受限，消费者以商务人群为主，其中年龄 40 岁以上的中老年人居多。

随着消费代际的更替，当下的年轻人成为未来的消费主力。抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

如何打破年轻人对白酒这一品类“传统、难喝、昂贵”的刻板印象，茅台其实也有点焦虑。

去年 5 月，茅台与蒙牛合作推出了茅台冰淇淋上市，并随后在多个城市开设冰淇淋专卖店，主动向年轻消费群体靠近。

后来茅台又与肯德基、必胜客合作，推出茅台冰淇淋（酸奶冰淇淋）、茅台冰淇淋榴莲比萨、茅台冰淇淋甘梅红薯条等跨界产品。

几次破圈之后，可以发现的是：

茅台更像一个具有强影响力的 IP ，将茅台 IP 利益最大化已经成为茅台的目标。

无论是茅台酒还是冰淇淋、咖啡，都可以利用茅台 IP 来引流。

贵州茅台这样做，到底能撬动多少年轻人生意？

茅台冰淇淋方面，一年过去了，茅台冰淇淋已经累计销售近 1000 万杯，一年的销售额超过 6 亿元。

茅台咖啡方面，9 月 4 日，茅台与瑞幸的联名产品酱香拿铁，上市首日就创下“卖超 542 万杯，销售破亿”的成绩。

这次和德芙巧克力的联名，还能不能延续此前火热的战况，一起拭目以待吧!

这次推出“酒心巧克力”之后，茅台的联名跨界之路，显然不会就此停下。此前，茅台董事长丁雄军就透露：

茅台还将继续开发推出“+茅台酒”的系列周边产品，加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

不过，作为高端白酒品牌，贵州茅台持续跨界推出产品，会不会拉低其品牌调性？目前也有市场人士提出质疑。

但不管怎么样，此前茅台的几场跨界尝试，显然增加了茅台品牌的曝光度和影响力，也带动了更多的人认识和了解茅台品牌。

拿这次联名来说，鉴于德芙在国际市场的影响力，借此把飞天茅台酒心巧克力推向全球，对茅台来说也是一次很不错的尝试。

关于茅台&德芙酒心巧克力，你怎么看？会买来尝尝吗？

参考资料：

北京商报、中国经营报、网络

编辑：不吃麦芽糖