「短」内容为王的时代来了，这会是写手们最好的时代么？_内容为王的概念

声明:本文来自于微信公众号 喜新（ID:noyanjiu），作者:张佳，授权转载发布。

下面是一个短视频的脚本:

单读这段脚本文字，可谓是索然无味的典范，甚至不通顺到懒得读完。

但因为是在短视频场景下，30秒达人就完成了痛点引入、需求描述和产品的宣传。

并且收获了187万点赞。

再看下面这几张截图里的文案

这是今天主流美妆、消费品牌在社群内的产品营销文案。

一样的情况，如果你仔细去阅读文案的内容，会很痛苦;但如果只是扫一眼反倒能知道他们在说什么。

再来一组大家早已经习以为常的:

如果你试图仔细去阅读淘宝的商品名，会发现这更加困难。但如果只是扫一眼，却能非常清楚地知道它是什么、适合谁用、有什么特点……

这就是今天主流营销型内容的形态:

• 精炼到看似失去了信息的传递能力，

• 无视内容的逻辑，

• 只追求关键内容的视觉效果以吸引用户的注意力，

• 但具有极强的行动感染力。

尤其是在短视频和私域场景下，文字类内容甚至成了只作为 BGM 或用来串联优惠的存在。

营销已经从“内容为王”进化到“短内容为王”了，如果你写不出这样的文案或者还没有意识到这个趋势，请立即紧张起来。

不过也只需要紧张1秒，接下来我们一起抽丝剥茧，争取读到文章结尾的时候，每个人都能1分钟写出这类「不需要逻辑」「极致精简」但「特点鲜明」的“短内容”。

我们以第二类社群营销类话术中的产品折扣内容为例，带大家一起“扒”一下特点:

- 话术风格上:语言通俗易懂，使用了大量网语和表情，目标用户显然为常年混迹社交媒体的年轻人，尤其女孩。

- 话术结构上:以产品介绍为主，堆叠了大量产品的价值，然后是类似低价、满赠、折扣的促销信息。

- 呈现形式上:多分段，每段文字有明确的主题但又上线链接;多数时候为了视觉体验每行字数一样;使用大量色彩丰富的 emoji 代替情绪性文字和数字，以增加视觉吸引力。

- 用词特点上:采用了互动式营销，用词积极正面，语气亲昵，让用户产生好感，这样更容易促成购买;采用第一人称，增加代入感和亲切感。

- 展示内容上:包含产品名称、规格、价格等明确的购买信息，方便用户购买选择。

- 情绪特点上:标题党、噱头、悬念、紧迫性充斥在所有的段落里。

总结下来，一句话描述这些特点:

我邀请宝宝们立刻下单购买用完立即见效的产品，现在下单还送别的。

以推荐我这篇文章为例，咱试着写一条: