奥美广告最成功案例「奥美承诺在广告中使用AI“水印”」

6月20日 消息:WPP集团旗下的奥美（Ogilvy）是全球最大的传媒集团之一，现已制定了一项AI问责代码计划，该计划旨在让广告商和社交媒体平台明确披露和公开宣布生成式AI的影响力活动，并承诺在其广告中使用新的AI“水印”。

奥美的计划得到了业内领先机构的支持，旨在督促有影响力的人在使用技术改变外观时进行披露。英国广告商联合会公共事务总监Rob Newman说:“公众应该保持透明，从广告发布时的清晰度，到确保广告发声人的声音是真实的声音”。

奥美的全球影响负责人Rahul Titus表示，三分之一以上的社交媒体内容是由个人“创作者”创造的，但其中的越来越多的内容是由AI生成的，能够呈现出真实的角色。Titus认为，AI水印也将使现实生活中的社交媒体影响者受益，他说他们依赖真实性，“人们越来越多地冲着人去购买，而不是品牌”。