乔布斯扎克伯格之后，黄仁勋黑皮衣成硅谷新时尚，象征AI飞速进步

6月15日消息，作为芯片制造商英伟达的首席执行官，黄仁勋总是在不同场合穿着一件黑色皮夹克。随着人工智能行业的飞速发展，他正在将这件黑色皮夹克变成人工智能范式转变的象征。

以下是翻译内容：

1993年，黄仁勋与合伙人共同创办了英伟达，现已成为1万亿美元俱乐部的一员，地位与苹果、谷歌母公司Alphabet和亚马逊不相上下。

黄仁勋的主打产品是数据处理芯片，这是人工智能行业发展的关键，是ChatGPT和Bard等聊天机器人的核心，也代表了当前的范式转变。

黄仁勋每次公开露面，都会穿一件黑色皮夹克，通常搭配黑色T恤和黑色牛仔裤。

作为2021年《时代》周刊的年度人物之一，黄仁勋登上封面时也穿着黑色皮夹克。自2018年以来，他多次在英伟达GTC开发者大会上发表主题演讲时穿着黑色皮夹克，在ITFWorld 2023半导体大会和2023 Computex大会上发表主旨演讲时也是如此。2016年，在知名贴吧Reddit举行知名贴吧的一次问答活动中，黄仁勋甚至自称是“穿皮夹克的人”。

黄仁勋有时穿的皮夹克有翻领，有时看起来更像摩托车夹克；有时有很多拉链，有时没有。但他穿的夹克总是黑色的。一位发言人说，黄仁勋穿皮夹克“至少有20年了”。关键在于黄仁勋总是看起来一样。

目前，人工智能行业还没有公认的代表人物。ChatGPT和Bard都是虚拟角色，这种没有实体的性质也是人工智能让人感到毛骨悚然的部分原因。知名创业公司OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼(Sam Altman)似乎无处不在，但相貌平平。黄仁勋和他的皮夹克正准备填补这一空白。

黑色皮夹克不仅成为黄仁勋本人的象征，也成了他所代表的人工智能行业巨大飞跃的象征。就像黑色高领衫之于史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）、灰色T恤之于马克·扎克伯格，或者说杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）像嘻哈歌手Pitbull那样的打扮。这些公司首席执行官们都明白，一家成功改变世界的公司之于一家能成功改变世界、还能成为主流文化组成部分的公司，区别可能就在于领导形象。

《着装规范：时尚法则如何创造历史》(Dress Codes: How the Laws of Fashion Made History)一书的作者、斯坦福大学法学院教授理查德·汤普森·福特(Richard Thompson Ford)说：“这让人一眼就能认出来，有点像卡通人物或超级英雄，这种方式代表着实实在在地拒绝时尚，同时又在借助时尚的力量。”

当然，当事人并没有这么说。

服装的力量

当被问到为什么每天都穿同样的衣服时，大多数人会说这样可以省下更多时间，让他们思考手头的紧迫问题，而不是每天要穿什么。

这是美国前总统奥巴马说过的话，扎克伯格也这么想。奥巴马在担任美国总统期间只穿过一次棕褐色西装，通常只穿灰色或深蓝色西装。据黄仁勋的发言人说，“他以前说过，他之所以穿同样风格的黑裤子和黑衬衫，是因为这样一来每天要做的决定就少了一套。”

毫无疑问这是事实。每天穿同样的服装还能传达纪律性、专注度以及福特所说的“可靠性”，所有这些都是首席执行官们所需要的品质。

但这并不是全部理由。尤其在视觉传播时代，任何渴望掌控一切的人都会对历史有足够了解，都明白这一点。

毕竟，每天穿同样的衣服是在大众思维中打造出固有形象的捷径，在几乎任何领域都是如此。当人们想到杂志编辑时，首先会想到留着波波头、戴着墨镜的《时尚》杂志主编、“时尚女魔头”原型安娜·温图尔（Anna Wintour）；当想到美国最高法院时，总会想到法官们穿的黑色长袍。

很多历史人物都明白视觉标志的力量，以至于他们的名字经常代表着固定的穿衣风格。比如南非前总统纳尔逊·曼德拉（Nelson Mandela）的马迪巴衬衫(Madiba)、印度总理纳伦德拉·莫迪（Narendra Modi）的柯泰衫，或者是印度开国总理贾瓦哈拉尔·尼赫鲁（Jawaharlal Nehru）的尼赫鲁装。这些印象深深根植于人们的大脑皮层中。声称滴血验癌的女企业家伊丽莎白·霍姆斯(Elizabeth Holmes)一直模仿乔布斯穿着黑色高领毛衣，在人们潜意识中暗示着眼中世界的辉煌。

说到文化联想，很少有服装能像黄仁勋的黑色皮夹克那样有一堆形容词。黄仁勋也清楚，这实际上代表了他的个性。

据一位观察人士称，当黄仁勋上个月穿着皮夹克在台北2023 Computex大会上走来走去时，气温在26到32摄氏度之间，有人问他怎么能忍受这么热的天气。

黄仁勋一语双关地回答道，“我一直都很酷。”

黑衣人

硅谷形象顾问兼造型师约瑟夫·罗森菲尔德(Joseph Rosenfeld)说，黑色皮夹克“将20世纪50年代的好莱坞与独立、开放、叛逆和性感联系在一起”。

黑色皮夹克是马龙·白兰度(Marlon Brando)在《飞车党》中的行头，也是詹姆斯·迪恩(James Dean)的惯常穿着。披头士乐队、猫王和大卫·鲍伊（David Bowie）等摇滚人士都钟情于黑色皮夹克。这与技术宅男的固有印象恰恰相反，这就是为什么黄仁村会选择黑色皮夹克当作制服。它看起来很显眼，能让人重新审视。

对于像黄仁勋这样的60岁人来说，更是如此。想象一下，“如果黄仁勋穿着西装，甚至是Polo衫和卡其裤，”斯坦福大学福特说，“那看起来就像一个传统乏味的中层管理者。”相反福特认为，皮夹克“表明他是一个有创造力的人，是一个地位很高的人，可以穿任何他想穿的衣服。”

有人问ChatGPT：“为什么黄仁勋总是穿同一件黑色皮夹克？”它给出了四个答案，其中包括“皮夹克特别是黑色皮夹克，通常能让人想到自信、权威和专业。”还有答案说这与摩托车有关，代表着速度。

这件夹克与硅谷和乔布斯创下的神话有关。乔布斯与IBM那些穿着灰色西装的人截然不同，正如福特所说，“对一些人来说，他几乎是精神领袖”。他说，这个人“代表着某种黄金时代，当时一切似乎都有可能，人们仍然认为科技将是世界上的一股有益力量”。在公众谈话集中在人工智能的潜在威胁上时，独一无二的穿着也是特别有力的提醒。

这种夹克衫策略正在形成汇聚效应。罗森菲尔德说，“很多客户问我皮夹克的事，想知道他们是否也能穿这样一件。他说，自己告诉客户们，这个造型已经归黄仁勋所有，建议他们开发另一种形象。

黄仁勋的发言人说自己不知道皮夹克是什么牌子。乔布斯的高领衫都是三宅一生的，扎克伯格的灰色T恤则是Brunello Cucinelli家的。但黄仁勋经常更换款式，罗森菲尔德猜测，“它们似乎没有达到汤姆·福特（奢侈品牌）的水准，但我们知道他完全买得起。”至少我看到的一些看起来像是Theory牌子的。”

目前至少有七家不同的电商提供黄仁勋同款皮夹克，价格从109美元到149.99美元不等，供那些想要找到这种感觉的人选择。

Superstar Jacket有两款“黄仁勋同款皮夹克”在售，此外还有“速度与激情10范·迪塞尔同款皮夹克”和一款“史努比·狗狗同款皮夹克”。

无论如何，黄仁勋是唯一一位有同名夹克的首席执行官。（辰辰）