60分钟1.5亿人观看，梅西中国行的亮相首站为什么是快手？「梅西说中文视频」

声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:阿力古，授权转载发布。

来中国两天后，梅西在快手直播间率先露面了。

6月13日晚，快手直播官方账号上线梅西独家专访内容。在30多分钟的时间里，《体坛周报》记者梁宏业对梅西进行独家专访，围绕梅西接下来的职业生涯规划、世界杯赛事期间感受等问题进行了深入对话。

数据显示，截至当天晚间8点，直播间累计观看用户数就达1.5亿，点赞近2400万，最高同时在线人数近600万。

球王梅西此次来中国，已然成为了行走的流量密码。尤其是当官方宣布取消线下活动、改为线上之后，哪个平台能率先承接住这个流量IP、打造独家内容，成为了行业内外关注的焦点。

最终，梅西中国行的亮相首站花落快手。有人可能会感到惊讶，但实际上，这已经不是快手第一次打造这样的独家直播内容，也不是第一次对外释放出平台注重优质内容的信号。

近600万人同时

在快手直播看梅西

“梅西说他已经记不清楚来中国多少次了，（阿根廷队）非常高兴来到这里。”

6月13日晚，梅西出现在快手直播的官方直播间里，他的身旁是《体坛周报》记者梁宏业。在访谈正式开始之前，梁宏业就询问了梅西这次来到中国的感受。

这一次，梅西来中国是为了带领阿根廷队于6月15日在北京工人体育场与澳大利亚对进行国际友谊赛。要知道，就在去年结束的卡塔尔世界杯中，梅西复制马拉多纳奇迹夺冠，带领着阿根廷捧起大力神杯。梅西在场上7进球3助攻的精彩表现，更是堪称史上最强单核带队冠军。

所以，即将举办的这场友谊赛不仅吸引了阿根廷球迷、澳大利亚球迷，也是中国球迷们一睹世界杯冠军球队表现，一睹“球王”梅西真容的难得机会，因而球迷们对梅西的一举一动也表现出极大的热情。关于梅西对这场友谊赛的备战情况、还会不会参与下届世界杯等，都是广大球迷所关心的问题。

快手呈现的这场独家专访，是梅西抵达中国后的首次正式亮相。

直播开启后，梁宏业不仅向梅西提问了很多球迷关心的话题，还问到梅西个人的一些情况，并聊到了刚刚结束的欧冠和去年的世界杯，最后还让梅西给年轻球员一些建议。对此，梅西都一一进行了回答和分享。他感谢了中国球迷的喜爱，分享了去年世界杯中面对的心理压力，谈到了斯卡洛尼对球员们的激励。还在对欧冠赛事的分享中，盛赞了之前合作过的主教瓜迪奥拉。

这些用户们关心的独家内容，很快将直播间炒热。数据显示，截至6月13日晚8点，直播间累计观看人数就高达1.5亿，点赞近2400万，最高同时在线人数近600万。

球迷们也在直播间中看到了一个与球场上不一样的球王梅西。看了独家专访内容后，有人在社交平台说“梅西无处安放的小手，也太可爱了吧”，也有人说“很有诚意的访谈，梅西真的超级有魅力”......

从巴黎圣日耳曼俱乐部离队后，梅西并未选择回到“老东家”巴萨，而是宣布自己职业生涯的最后一站将是美国迈阿密国际足球 俱乐部。谈及未来，梅西表示，目前依旧没有执教想法，但不知道未来是否会改变想法。

同时，他也透露了一个重磅信息，“原则上我不会参与下一届世界杯了，但也还是要走一步看一步”。

梅西带来的流量狂欢

这位80后现役球星，有非常浓厚的励志色彩，克服了身体缺陷而成长为顶级球星的个人故事激励了许多年轻人;而他曾斩获7次金球奖、7度当选世界足球先生的辉煌成绩，也让他成为当下球坛中受到关注度最高的球星之一。

梅西此次为参加友谊赛的中国行，还撞上了一个重要的节点，就是他从巴黎圣日耳曼俱乐部离队后，宣布了自己职业生涯的最后一站将是美国迈阿密国际足球 俱乐部。

种种因素的加持，让球迷们热情高涨。从梅西飞机落地、过机场安检入境，再到入住酒店，他的一举一动都能冲上热搜。网传还有粉丝一直围堵在他入住的酒店周围，让他只能宅在房间内......

据不完全统计，来到中国两天时间内，梅西就拿下了20个热搜。

这一系列现象也从侧面反映，梅西已然成为了行走的流量密码。大众对于近距离接触梅西，有着强烈的渴望。

而令人意外的是，阿根廷球队官方称，梅西此次来中国的线下活动全部取消，将改成线上见面会形式。而他到底会在哪个平台率先亮相，自然引发关注。

面对这么一个行走的流量密码，各大平台纷纷出手。不仅紧跟热点在站内上线了相关内容，还策划了相关专题。

最终，快手抢先一步，成为此次梅西中国行期间，首个呈现梅西独家采访内容的平台。

超过30分钟的访谈、20多个用户关注的热点话题，快手这场诚意满满的访谈，不仅通过独家的内容供给满足了球迷们的期待，还满足了球迷的互动需求，进一步将直播间的气氛推向高潮。

为什么是快手抢先一步?

梅西快手专访的独家内容，无论数据表现还是业内热议的数个焦点话题，都印证了这场热点运营事件的“出圈”。

那么，既然各个平台都在争夺梅西，为何快手能最终抢先一步?

实际上，快手向来擅长借助热点事件和媒体资源策划和运营独家直播内容。

以与此次梅西独家专访类似的体育直播为例，在2022年卡塔尔世界杯期间，快手联合《体坛周报》，推出《大晚上聊个球》系列直播，邀请了阿根廷传奇队长萨内蒂、意大利金牌教练卡佩罗、前金球奖得主卡卡、欧文、马特乌斯等多位足坛大咖，与球迷们深度互动，一起聊球、评球，解锁多元观赛新体验。

而在不久前的神十五神十六会师事件里，快手也联动央视网、央视新闻推出《神十五神十六会师》以及《老铁来了-天游记》两场大型直播活动，通过连续30个小时不间断直播见证神十五神十六太空会师。

无论是球星、明星、头部主播的个人直播，还是针对大众关心的民生热点资讯策划的专题系列直播，不难看出，快手一直致力于打造丰富有趣的独家直播内容。这背后，是快手一直以来都在强调的优质内容运营策略。

除了邀请外部高影响力的明星和球星进行独家合作以及打造独家内容之外，快手对于平台内主播的扶持也同样不遗余力。

2022年7月29日，快手直播就曾在光合创作者大会上透露，将拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长，着力内容生态建设和为优质主播在快手的成长保驾护航。

正因为对于优质内容生态的持续发力，快手直播先后吸引了诸如广东雨神、沈曼、郭聪明、高火火、刘小啦以及兔子牙等行业优秀主播。快手还为他们的发展提供运营承接和资源支持，通过活动IP、内容IP以及定制化运营，为他们提供多元化扶持，并持续助力他们登上更大的舞台:

2023年2月7日，现象级网红郭聪明开启了快手直播回归首秀，数据显示，这场直播总观看人数破亿，直播间同时最高在线人数达440.7万;

4月，高火火直播首秀单场总观看人次高达1亿，最高同时在线人数达到227.8万;

4月，刘小啦直播总观看人次1.1亿，直播间最高同时在线人数238.7万，当晚，刘小啦涨粉超20万至452万;

6月，兔子牙在快手直播首秀预约量达到522万、总观看人次高达1亿、最高同时在线人数达269万、单场涨粉88万……

对内，持续给创作者们提供激励与扶持;对外，持续引进优质主播和内容，无论是行业内的头部主播们，还是像梅西这样的头部明星IP，都是快手努力打造优质的直播+短视频内容生态、持续满足用户对优质内容需求的举措。

在这样的努力下，快手的直播和短视频内容生态更显活力。依托平台3.74亿的日活，以及丰富多元的优质内容，再加上独有的高互动属性，已经成立12年的快手依然具备高成长性，形成一个欣欣向荣的内容生态版图。