做视频「号」，而不是搞「流量」「学做视频号」

声明:本文来自于微信公众号 喜新（ID:noyanjiu），作者:张佳，授权转载发布。

2021年微信公开课上，张小龙一个半小时的演讲「视频号」被提到了50次，几乎贯穿全场。

在没提「视频号」的时候，密集的说了60次「直播」。

今天再看视频号，当时张小龙给视频号和直播描绘的一系列场景，都已经在逐步被实现了。

视频号:普通人的公开身份ID

如果你没看过2021年微信公开课上张小龙的演讲，可以看一下我剪出来的精华部分。视频最后有彩蛋，看完记得点赞。

视频号作为微信生态里每一个普通人的公开身份，正在越来越多的场景中发挥作用。

最典型的例子是4月初开始灰测的「问一问」功能，你想要提问和回答时就需要授权自己的「视频号」;你在视频号和直播间发表评论时，也是推荐你使用视频号身份，这个身份发出的评论是可点击和交互的。

以及，你现在可以在微信群里使用视频号身份发起直播了，取代了之前独立的群直播功能;以及上个月上线的微信音乐中「音频」tag 里的内容大部分都是你关注的视频号博主发布的音频内容。

过去一段时间微信上线的所有新功能，只要涉及到创作者身份 ID 的，都以视频号为载体。

可以推测，接下来视频号会成为你在微信生态里闯荡的核心 ID，让你更轻松的公开表达。

做个「号」，不要做流量

不要把抖音、快手、小红书的做号习惯拿到视频号上来。

视频号与其他内容平台最核心的差异在于:它不缺流量。

微信已经是中国移动互联网用户量的天花板了，它不需要像其他平台一样靠内容完成用户的增长和留存。

硬要从“流量”视角看视频号的话，唯一跟在其他平台上一样的意义就是，视频号也像他们一样希望被更多微信用户使用（毕竟腾讯广告需要）。

但是，只要张小龙还在，微信就不会变成内容消费平台，任何一个功能的上线和发展都不会被允许影响用户社交。

这意味着，视频号不会像抖音、小红书一样想尽一切办法拉长你的使用时间。

“视频号的意义，视频是其次的，更重要的是有一个号在。”

被用来让普通人向外表达的「号」，维护的核心应该在于 IP 的构建，而不是流量的获取。

这两者的差别在于:前者希望你记录生活、分享快乐或表达观点，后者可能是电影剪辑、猎奇新闻或者擦边艳舞。

如果你想向外表达你的知识 IP，问一问绝对是今天微信生态里的首选。

去做问一问吧，不管为了IP还是流量

问一问绝对是此刻帮你像陌生人表达、塑造个人 IP 以及获取更多关注的最佳渠道，没有之一。

下图是群友在6月9日和6月13日问一问主页的截图，三天没有任何动作的情况下增加20万曝光。我4月内测时回答的几个问题到现在也已经曝光14万次了。

问一问的内容在搜索结果和看一看推荐中的出现频次最近也大幅度提升。

从产品形态上，「问一问」跟百度知道、知乎、悟空问答是一样的，它存在的意义就在于帮助微信完成「搜一搜」的内容构建。

虽然微信里已经有了大量的文章、视频、小程序，但他们都不是结构化的，即便通过搜索算法的计算，把长文、视频呈现在结果页里，依然是非常不友好的。

因为微信搜一搜的目标用户是没有阅读长文习惯以及从大量信息里解析出有效答案的中老年人!

以及，他们搜索的出发点，并不像我们一样目的性极强。

大部分时候是被搜一搜里的热搜推荐吸引，或者看不懂年轻人发来的某个词时长按消息通过搜一搜进入「问一问」。

如果你还没有问一问的入口，试着长按问一问入口这句话然后点击浮窗的“搜一搜”，进入第一个答案，退出后就可以在发现-搜一搜里看到问一问了。