海尔日本：差异化创新保障引领常态化_海尔日本市场分析

如果说坚持自主创牌是打开市场的敲门砖，那么差异化的产品优势就是品牌能在市场长足发展的基石，始终走在科技创新前沿的海尔智家，正是在不断践行这一宗旨。当地时间 6 月 6 日，海尔日本在东京举办了上半年新品发布会，会上围绕海尔日本 20 多年的创牌经历展开介绍，并正式推出两大系列冰箱新品。此次发布会在展现海尔创新成果的同时，也将成为海尔日本保持市场引领的又一推动力。

在本土品牌深入人心的日本市场上，差异化的产品无疑是外来品牌得以立足的关键之一。继推出行业最薄冰箱、最 大容积立式冷柜等产品后，在此次新品发布会上，海尔日本带来了T门CŌRU及freemore两大系列。T门CŌRU系列以冷冻为主要功能，拥有大容量的储存空间且具备-18℃~5℃可调节变温区，储物更灵活。freemore系列宽度仅为 45 厘米，即使紧贴墙壁放置也能做到开关无阻碍，且其搭载的 25 款磁吸贴能实现个性化定制，带来全新的视觉感受。这两大系列冰箱受到了日本BIC渠道的强烈期待，并被称之为前所未有的创新产品。

差异化的产品设计只是海尔日本打开当地市场的优势之一，从无人问津的外来品牌到成为当地主流品牌，海尔日本凭借的是对自主创牌战略的坚持。本次发布会中，海尔集团副总裁、日本区域CEO杜镜国先生就此战略深入发言，向媒体和渠道嘉宾介绍了海尔全球实力，分享了人单合一管理模式及在日本当地的落地实践，并讲述了海尔在日本 20 年的创牌耕耘成果:以双品牌战略和坚持高端战略勇夺行业第 一。同时也定下了更高的挑战目标。

在分享发展历程之余，海尔日本就新品的相关问题作出了详细解答。如在产品的研发方向上，海尔日本深入分析市场动态，兼顾用户对大容量冷冻和个性化装饰定制产品的需求推出freemore系列，在保证纤细机身的基础上提升了冰箱的冷冻空间，以契合当地用户喜欢生鱼片、肉类等冷冻食品的饮食习惯，并且推出磁吸贴设计，可提供以花卉图案为特色的“北欧”风、以美国贴纸为装饰的“复古”风等多种风格，只需贴于冰箱门上即可实现“变装”，让用户可以根据家居风格自由定制。商品部的森协san还现场分享了两大系列新品的开发故事、销量规划，并向与会者详细介绍了其产品卖点，对每一个有关新产品的提问作出专业回答。

有别于传统日本厂商采取信息发布的固有模式，本次发布会邀请了多家知名媒体平台以及 6 家渠道商出席现场，并在会上直观明了地向与会人员展现海尔全球实力。创新型的发布会模式既提高了品牌及产品宣发效率，还促使原来没有计划导入的客户转而表示全店导入，进一步带动海尔日本的销量增长。

此外，日本人气演员高桥光也出席现场为海尔品牌助阵，她在体验海尔全新产品之后感叹“第 一次听到冰箱可以变装的概念”，表达出对此次新品的高度喜爱。源源不断的创新力既为海尔日本赢得了用户的认可，也推动了其市场地位的持续攀升，据 5 月数据显示，海尔、AQUA双品牌冰箱合计份额位居TOP1。

在加速全球化品牌建设的进程中，海尔智家将继续保持敏锐的洞察力，契合用户需求推出更多差异化创新产品，丰富用户生活质感的同时，也为自身发展带来更广阔的前景空间。