​搜推双引擎发力，激活创作者内容新原力丨百家号创作者指引白皮书

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐（ID:TopKlout），作者:TopKlout克劳锐，授权转载发布。

5月25日，2023万象·百度移动生态大会·内容生态分论坛在广东广州越秀国际会议中心圆满闭幕，本次内容生态分论坛以“拥抱AI创作新时代”为主题，平台各业务负责人从内容创作、多元变现、创作工具、个人影响力打造与进阶等多个纬度进行了全面解读。

在分论坛现场，由百度APP、百度百家号、克劳锐联合出品的《创作之源 新梦之旅-百度百家号创作者运营创作指引白皮书》成功发布，从行业视角洞察百家号创作者趋势与变革，分享AI技术带来的创作赋能及商业机遇，为内容和营销行业带来了有价值的参考。本篇文章为报告具体解读，希望能为读者带去启发。

解读百度百家号繁荣内容生态

根据报告数据显示，百度移动生态目前为止已经覆盖了10亿级别的用户群，每天响应搜索请求达数十亿次。

一方面借助「搜+推」双引擎分发技术，百度构建了高效连接用户与内容之间的创作容器。另一方面，通过充分发挥多产品分发矩阵的优势，百度生态实现对优质内容的全面分发覆盖，进一步丰富内容生态，满足用户更加多元化、个性化需求，提升用户的消费体验。

从流量角度看，百家号创作者高效成长路径可以概括为:首先，多元化入口汇集流量，对接百家号扩大分发范围，提升内容曝光率，扩大百家号创作者影响力;其次，通过用户画像和兴趣模型等技术手段，实现内容个性化推荐，吸引目标用户，提高粉丝积累速度;最终，推荐内容经过百度认证，提升用户对内容品质的认可度，帮助百家号创作者积累用户口碑。

当下，百家号内容生态不断突破创新，内容形式包括但不限于短视频、小视频、动态、图文等，多元化内容不断涌现，内容品质日趋精湛。

在内容生产方面，AIGC的赋能帮助百家号创作者提升生产效率，AI成片、AI作画.....百家号发挥AI赋能与智能化生产优势，为用户提供更丰富、优质、有价值的内容体验。上线1年，百家号生态共有700万AIGC作品生产总量，AIGC内容分发量达200亿，使用AIGC创作的百家号创作者达45万。

凭借着庞大的流量生态与高效的AIGC生产力工具，百家号创作者数量和商业价值实现双增长，商业化能力大幅提升。当前百度百家号创作者总数量达600万以上，粉丝量大于1万粉的创作者总数量达12万人，万元收入作者规模同比提升155%。

从内容消费人群来看，新中产是百度核心人群，他们追求文化品位，关注实用价值。在百家号用户中62%人群为一二三线城市用户，25-45岁用户占比67%。分内容垂类来看，作品分发量TOP5为影视、情景剧、社会、搞笑、体育，UGC创作者数量TOP5为旅游、拍人、影视、宠物、美食。可以看出，百家号用户追求轻松娱乐，关注时事社交，分享有爱有用。

在【搜+推】双引擎驱动下，百家号优质内容也实现了长效分发。在搜索侧，“人找内容”精准刻画短期高频需求，主动检索寻找内容;在推荐侧，“内容找人”捕捉拓展用户兴趣边际，兴趣识别挖掘更多诉求，双通路满足用户各类内容消费需求。

根据报告数据可知，搜推下用户最爱消费的9大特色垂类分别为数码、美食、旅游、健康、法律、文化、汽车、教育，精准搜索帮助用户捕捉心仪优质内容，满足内容需求带动生意转化，譬如科技数码优质创作者@老翟谈数码年GMV超千万，搜索转化率高达70%。

全周期创作扶持，成就创作实现初心

为了保障创作者的长效发展，百家号平台为创作者打造了一套赋能体系，从平台导向侧为内容生态的良性循环保驾护航。

创作赋能方面，平台一贯鼓励作者的三个方向包括坚持原创、持续优质、长效经营。坚持原创指的是为创作者提供全面的原创保护，从打击搬运到原创内容扶持，尊重每一份原创内容的价值，善待每一位坚持原创作者的付出。

持续优质指的是为了激发作者能长期产出优质内容，百家号在技术能力方面不断探索，并通过创作指导课程、内容消费分析等方面助力创作者稳定提升创作水平。

长效经营指的是通过丰富的经营功能，百家号鼓励创作者在生产优质内容的同时，运营粉丝、积极互动、探索变现，以百度为核心的内容、粉丝运营阵地。

此外百度APP创作中心实现内容消费和生产一体化，加上百家号PC创作中心所包含的账号诊断、效果分析功能，内容创作者的生产门槛被大大降低。

成长赋能方面，其一，2023年百家号原创认证升级为创作人，通过展示原创能力，创作者能获得更高的广告收入和更好的创作权益。而对于存在违法违规、虚假注册、恶意营销等违规行为的账号，百家号将严厉打压。

其二，活力值体系助力经营型作者成长加速，活力值指的是创作者近30天内的经营行为表现综合评估分值。随活力值持续、稳定的提升，创作者可以获得更高的活力值等级，获取平台及官方运营更多关注，并同步解锁包括收益加权、乃至商单倾斜等各级权益。

流量扶持与权益方面，百家号投入百亿流量赋能作者成长，通过冷启保量、加热助推、流量包等专属流量权益，帮助作者快速融入百度生态，打造爆款内容，达成粉丝增长目标;

广告变现方面，创作者发布图文、视频、动态等形式的内容，均有机会获得广告收益，平台会将资源倾斜优质、原创、高活力值的作者。未来，能持续创作精品优质内容、申请成为创作人并创作原创内容、积极发文并深度经营自己的账号获得更高活力值的作者，将获得更多的广告收益。

当前的百家号生态通过对创作全流程、全周期的扶持来帮助创作者实现内容价值最大化。

生态方面，百家号搜、推一体驱动全域高效运作;产品方面，AIGC创作工具、互动贴纸、百度百科助力创作提效;赋能方面，从前期成长培训到后期商业支撑，百家号努力为更多创作者赋能变现。

5月25日，百家内容生态还发布了「AI共创计划」，这是一项联合百度移动生态产品矩阵，综合流量倾斜、变现扶持等权益推出的一项创作者成长扶持计划。百度将组合搜推分发模式和AIGC产品能力，对加入计划的创作者在生产提效、曝光增长、商业变现、形象推广等多个维度进行成长扶持。

成功加入「AI共创计划」后，创作者即有机会享受最高18倍收益奖励，共同瓜分5000万创作激励金。而且在未来一年之内，百度内容生态将通过计划专属通道和多元变现模式扶持10万作者，使其变现收入超过30亿。

商业路径丰富，多元变现工具助力创作者增收

繁荣的内容生态，为百度创作者带来了巨大的商业化发展空间。从商业化数据大盘看，2022年百家号创作者多元收益变现同比2021年增长437%，有多元收入创作者数量同比2021年增长201%，万元收入创作者数量同比2021年增长155%。广告商单、内容电商、私域广告、付费专栏......百家号多元化变现方式的业务模式，能够助力创作者轻松实现商业价值最大化。

从广告主视角出发，多样的商业产品形态能够满足细分市场需求，从图文到视频，从动态到直播，百家号多样产品适应不同营销场景诉求，尽显卓越适应性与融合能力，营销场景包含但不限于节日营销、新品发布、内容电商、线下探店等等。度星选作为百度撮合品牌主与达人进行内容营销合作的官方平台，具有海量客户资源，是达人商单变现的强力引擎。

以赞赏为例，其包括图文打赏、视频打赏、直播打赏三种形式。在过去一年中，百家号内容创作者获得过赞赏收入的超17万人，最高年收入者达百万以上。

商单+电商同样打通了百家号生态营销闭环，通过达人内容制作、挂载商品卡、搜推精准分发、用户下单购买的流程，百家号能够实现从内容转带货的商业路径。

不仅如此，商单的玩法还有更多，譬如在大促期间通过主题征文的形式邀约达人进行内容定制，整合内容带货全链路营销;还可以通过多场景任务奖励征文，打造内容种草营销多元化场景。

整体来看，百度“搜索+信息流推荐”双引擎构建了一个独特的内容商业化生态，并贯穿了用户消费决策的全链路。对于品牌而言，从触达到转化，再到AIGC的创新营销手段，都释放出了百度内容商业化的未来想象力。