饮料行业首批AI设计产品，王老吉携《国家宝藏》让传统文化“潮”起来

首批AI王老吉诞生，完全由AI设计

近日，ChatGPT、文心一言等工具掀起一股AI热，新一代AI技术正悄然影响人们的生活，当国潮饮料品牌王老吉遇见AI会发生什么?

5 月 10 日，王老吉以“中国风”为主题，推出饮料行业首批由AI自主设计的产品。AI以笔墨为基，结合春夏秋冬的四季概念，以及山水、林木、飞鸟等传统国风元素，快速整合成多个包装设计，经由设计团队评估，有四款得以保留落地。

其中，包括一款以《国家宝藏》文物“千里江山图”为灵感绘制而成的“千里江山罐”;一款以明月、群山、江水等宁静的意象为主的“山溪月色罐”;一款以飞雁掠过群山、给人以深秋凉爽气息的“登高望秋罐”;一款以松树、青山、溪流和飞雁元素结合的“青松凌云罐”。

千里江山罐效果图

山溪月色罐效果图

登高望秋罐效果图

青松凌云罐效果图

该项目产品设计负责人介绍:“AI技术将为产业带来一场颠覆性的科技革命。首先，通过AI技术的大数据分析，企业可以更加全面地了解市场趋势、产品需求和用户反馈等信息，从而使决策更加科学有效;其次，在生产与设计环节，AI技术可提供更多元化的思路与技术辅助，在设计这样一个需要极大创意的领域中，使用AI工具，我们能够高效地将创意呈现出来。这次仅仅花了半小时，AI就创作出多个优质的包装作品。并且不单单是设计，从‘中国风’的概念建议到风格选择都是由AI独立完成。”

广州王老吉大健康产业有限公司常务副总经理、营销中心总经理赵敏表示:我们积极拥抱技术变革，这次运用AI在协助品牌挖掘创意、提升产品开发效率、服务用户多样化需求等方面进行探索。相信随着AI等人工智能技术更广泛的落地，今后在产品的设计、策划，企业数据分析和处理，建立精准的风险控制系统，客服智能化等多方面能够发挥更大的作用。

随着近几年国人文化自信的增强，国潮、国风兴起，今年 3 月，王老吉与央视总台现象级综艺节目《国家宝藏》达成IP定制合作，推出了王老吉《国家宝藏》定制罐。此次创新运用AI技术，以年轻人喜爱的交互方式，推动优 秀传统文化传承与创新，向全球讲述传统文化背后的故事。

王老吉《国家宝藏》定制罐

数智化探索，赋能传统文化推广

在AI浪潮之下，王老吉主动拥抱AI技术，本次发布的AI设计产品，是王老吉对AI技术应用、从数字化向数智化转型的一次重大探索。“数字化主要是数据采集、分析;数智化更多是帮助决策，我们正在探索数智化发展新模式。”赵敏认为，借此契机，王老吉可以从技术角度、产业角度不断演进和升级，这也为王老吉下一步数字经济发展注入了新动能。

王老吉一直走在数字化发展的前沿，为数智化转型奠定扎实的基础。早在 2014 年，王老吉大健康公司就搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心探索凉茶产业数字化升级，并打造“定制罐”服务。

近年来，王老吉以“吉文化”为核心，创造性地以定制罐作为“吉文化”的载体，不断探索新营销、新业务模式，借助数字化技术，推出姓氏罐、吉庆罐、吉言罐等定制罐产品，还将“一罐一码”技术应用到刺柠吉产品上，既契合消费者消费升级、定制消费的需求，又实现了产品销量、品牌影响力的双丰收。

王老吉百家姓氏罐

赵敏表示，文化是民族之魂，兴国之要。未来，王老吉将不断探索更多新玩法、新模式，以新颖、潮流的方式传播中华优 秀传统文化，用AI赋能传统文化，推动优 秀传统文化与中国品牌走向世界。