重磅！苹果搜索标签广告正式上线中国大陆地区App Store啦！

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继搜索结果广告上线中国大陆地区后，今日搜索标签广告也正式上线中国大陆地区App Store啦!目前ASA后台已经正式可以在中国大陆地区App Store 投放这一广告:

关于搜索标签广告

App Store 一共为开发者提供了四个广告位，分别是搜索结果广告位、搜索标签广告位、Today标签页广告位以及产品页面广告位。目前，在中国大陆地区App Store 上线了搜索结果广告位以及搜索标签广告位，这两个广告位涵盖了用户整个搜索旅程。

其中，搜索标签广告位于App Store 搜索界面“为你推荐”的顶部位置，如上图所示。除此之外，

• 搜索标签广告的定价模式为按每次点击付费（CPT）。

• 其展示的素材为App 名称、icon和副标题。

• 目前，搜索标签广告展示在已上线61个国家和地区的App Store。

搜索标签的竞价模式主要和相关性以及出价有关。相关性是Apple Ads 用来衡量广告与搜索查询内容匹配程度的方式，影响相关性的主要因素有App 的元数据和用户行为等。广告的实际费用取决于次高竞价的结果，有广告展示即代表竞价成功。

搜索标签广告的优势

①受众广泛，位置出彩

搜索标签广告将展示在App Store搜索标签页“为你推荐”的 App 列表顶部。通过搜索标签广告，开发者可以在这些用户搜索之前就吸引他们的注意力。据苹果官方数据显示:超过70%的用户会通过搜索发现 App。超九成的iOS用户一个月内至少访问过一次搜索标签页;超七成的iOS用户认为搜索标签页可以帮助他们找到感兴趣的特定App;近六成的iOS用户认为搜索标签页有助于他们了解此前并不知道的App。

②轻松掌握预算和效果

广告采用每次点击付费模式，无需设置最低支出，自定义每日预算，从用户点击到下载，都可以使用苹果ASA归因与报告工具全程评估广告效果。另外，只有在用户点击广告时才需要付费，这就意味着App可能获得更多免费广告曝光从而提升用户下载意向。

③创建广告时无需上传额外素材

搜索标签上的广告会根据开发者此前上传到 App Store Connect 的App 名称、图标和副标题而创建。无需关键词与额外素材，即可轻松创建并取得成效。

④适用于多种使用场景

开发者可以在新功能上线、季节性推广等阶段进行苹果搜索标签广告的投放:

• 日常投放:帮助提升App知名度、强化用户认知、重新定位App功能等。

• 季节性投放:充分利用重要的季节性推广和促销时机，提升App曝光量和下载量。

• 新功能宣传:吸引App的潜在用户、现有用户及过往用户了解App的新内容、新功能。

• 老用户召回:选择特定受众，与回访用户再次建立联系，触动重新下载，撬动营收新增长。

• 开拓新市场:当App上线到新的国家或地区时，由于搜索标签广告设置流程简单，即使开发者对新市场的了解相对较少，也可以迅速打开局面。

广告的创建和投放流程

与搜索结果广告不同，搜索标签广告无需添加广告关键词和额外的素材即可进行创建，ASA后台会根据开发者已上传到 App Store Connect 的App名称、图表以及副标题而创建。具体的创建流程如下:

①登录ASA投放后台并进入广告账户，点击【创建广告系列】。（注:如果没有广告账号，按照流程创建即可）

②页面跳转后，选择广告投放的位置为“搜索标签”。

但需要注意的是:并不是所有产品都可以投放搜索标签广告，建议开发者们投放之前可以先在后台进行测试。如果不能投放，搜索标签广告位置会显示为灰色不可选，或可以选择但没有“中国大陆”选项。如下图所示:

③选择在中国大陆地区投放或其他需要投放的国家和地区，并点击继续。

④页面跳转后，需要填写广告系列的名称以及设置每日预算等内容。

⑤接下来填写广告系列的名称，并设置广告的出价以及选择受众的类型。受众这里可以选择“触达所有符合条件的用户”或“选择特定受众”。

⑥最后查看广告预览，并点击蓝色按钮“创建广告系列”完成广告的创建。