西瓜视频桃桃在此「“西瓜”换“青桃” 中视频赛道抖音再发力」

声明:本文来自于微信公众号 直播观察（ID:zhibogc），作者:B B，授权转载发布。

中视频的出现，为互联网平台开辟了一条新赛道，它既能体现短视频的传播效率，又能发挥长视频内容上的专业性，承载更丰富的情感元素，呈现更多元的事件。

不用多说，在这条赛道上，B站是无可争议的王者，但抖音却从未停止挑战的脚步。过去两年间，西瓜视频一直肩负帮抖音在短视频赛道之外寻找新突破的艰巨任务。

可惜就效果而言，西瓜视频并没有太大的突破。而就在最近，字节跳动又有了新的尝试——青桃 App。

据介绍，“青桃”是由抖音官方出品的中长视频关联版本，被定义为一个属于年轻人的兴趣知识视频平台。

那么在“西瓜”换成“青桃”之后，抖音能否在中视频赛道迎来突破呢?

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抖音版 B 站“青桃”上线

直观简单体验了一下，青桃 App 采用了“一颗长了腿的桃子”作为图标，Slogan 则是“看见你的热爱”，其面向年轻人、构建知识类内容平台的意图可见一斑。

青桃APP的界面目前还比较简洁，进入首页，没有横贯屏幕的广告位，推荐内容以双页瀑布流呈现。同时，基于平台定位，青桃首页推荐的视频时长多超过3分钟，且都为横屏。

视频封面下方是标题和上传者的昵称、头像，用户可以直接点赞或点击跳转至播放页面观看。在播放页面，青桃暂时没有设置弹幕功能，用户可通过点赞、评论、收藏和分享的方式进行站内外互动，但目前分享只支持链接分享，且视频无法站外播放。

具体内容上有互联网前沿、科学探索、财经之道、职场进阶、环游旅记、爱车博物馆、运动健身、文化艺术、萌宠星人、时尚妆造、美食大赏、歌舞青春、游戏梦工厂和深夜情感等14个分类。

分类下方是用户创建的视频合集推荐，如@莲羊创建的“一起学岩彩画”、@科学认识论创建的“10分钟学习现代物理学”等，这些合集在抖音APP内没有单独入口，通常只能通过用户主页或相关视频推荐观看。

值得注意的是，在注册青桃时，系统提示“青桃与抖音数据互通”，用户个人资料、关注及黑名单、投稿的视频都会在青桃和抖音间同步创建与展示。但从实际体验来看，用户未下载或注册青桃，其账号和内容同样会从抖音同步到站内。

目前来看，青桃已经推出的视频也都同步于抖音，比如手工耿、模型师老原儿等主播的更新都已经在青桃展现。不过，因为APP刚起步的原因，视频的数据还比较惨淡。以美食自媒体“噗噗叽叽”为例，其在抖音有1894.7万粉丝。她的最新一条视频于3月20日发布后，已经获得了27.3万赞，而青桃的播放量还没过百。

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抖音在中视频多番尝试

其实要说抖音系在中视频赛道的探索，就不得不说西瓜视频。

西瓜视频在字节系是一直承担着一个寻找新突破的作用。无论是曾经定位成“视频版”的今日头条、还是冲入中视频赛道，西瓜视频一直在不断试错。

其中最引发争议的就是2020年年初，西瓜视频挖角B站UP主。当时西瓜视频宣布，拿出20亿扶持优质中视频创作人。随后，大量的UP主跳槽西瓜视频，包括“巫师财经”、“敖厂长”、“毒角show”和“信誓蛋蛋”等现象级主播，其中“巫师财经”在坊间传闻签约费用甚至高达八位数。

随后，西瓜视频又联合11家机构发起“活字计划”，宣布将投入1亿元现金和1亿元流量，帮助图文创作者转型为视频创作者。同时，西瓜视频还表示，为创作者提供定制课程培训、专属运营对接、金牌制作团队和平台签约机会。

可惜，接下来的2年里，西瓜视频游戏类和财经类内容发展的并不乐观。一个显而易见的例子就是巫师财经。他在B站粉丝量280万，获赞数328万，每条视频的观看量均在数百万量级。而在西瓜视频，虽然粉丝数和观看量均超过B站，但代表着用户互动及粘性的点赞量，只有58.3万。

于是，在轰轰烈烈的挖角行动后。有UP主在合约期满后回归了B站，其中就包括“巫师财经”和“敖厂长”。而“巫师财经”在2年后回归B站的首条视频中也毫不避讳地谈到自己当年出走B站签约西瓜和如今回归B站的原因。“当年离开B站，是因为西瓜的待遇更好。而如今回归，是因为与西瓜视频的合约到期了。”

此后，西瓜视频还和抖音一起发起过“中视频伙伴计划”，推出过西瓜视频横屏版等App。等整体并未给行业格局造成太大的影响，B站依旧在中视频一家独大。

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“西瓜”换“青桃”能行吗?

实际上，抖音一直对中视频这个赛道念念不忘，特别是知识类内容。

据报道显示，2019年3月，抖音首次发起“DOU知计划“，鼓励知识人士基于抖音平台积极创作发布科普类短视频。2020年9月，在更名的同一段时间，抖音针对知识内容创作者启动“DOU知计划2.0”，为知识科普类内容开放5分钟的时长权限，这已经包含了中视频的长度。

时长的改变与内容风格的侧重在抖音平台有着明显的表征。1分钟以上的视频比重正在提高。据圆锥体对抖音2021年和2022年视频时长占比分布的统计，2022年5月30日至6月5日，时长1分钟以上的视频占比21%，在2021年同期则为18%。

根据去年12月由抖音联合巨量算数发布的《2022抖音知识数据报告》，抖音知识类作品发布数量增长35.4%、高校直播场次增长46%，达21103场;知识类作品发布数量增长35.4%，2022年1月到10月，抖音知识类作品发布数量增长35.4%，其中图文知识内容发布数量增长167%。

眼下，抖音再次推出新的APP青桃，足以说明从直播到短视频再到中视频，头部平台的流量争夺正在升级。而青桃的问题不止存在于下载量和访问量，如何展现平台的潜力，让内容创造者和流量自发的进入，才是真正的生存之道。

在直观看来，如今中视频赛道外部环境已经相对固定的大前提下，青桃还能否找到新机会脱颖而出跑成头部不得而知，可知的是难度已空前巨大。