2023，抖音内容赛道“风”往哪吹？_2021抖音大风吹

声明:本文来自于微信公众号卡思数据（ID:caasdata6），作者:岳遥，授权转载发布。

春节已过，2023年的大幕彻底拉开。在此之际，我们先一起回顾下2022年年末:看看2022年抖音内容生态如何收尾、有哪些达人乘上了涨粉末班车:

放眼望去，年末并无惊喜出现。除@向太陈岚 异军突起、单月增粉750.7W外，上榜账号的增粉量均分布在100W-300W之间，涨势十分平稳，可以说有始有终地延续了过去这一整年以来的“风平浪静”。

从上榜账号类型来看，剧情、医疗健康、美食在12月占据了明显优势。其中，剧情账号占据5个席位，其中既有@疯狂小杨哥、@小叮当的一家 这种家庭喜剧账号，也有@安琪琪、@每日传递正能量 这种走正能量路线的账号，以及@李宗恒 这种笑点密集、创造性更强的搞笑账号;此外，医疗健康和美食赛道下分别有4席账号上榜，其余账号则覆盖了vlog、母婴、旅行、美妆等类型。

虽然12月的涨粉态势并没有太多爆点，但榜单中涌现的众多新面孔依然让我们看到了蕴藏在抖音内容生态的无穷希望。纵观榜单，除@疯狂小杨哥，2020年爆火的@医路向前巍子、以及最近活跃于榜上的@李宗恒、@小叮当的一家、@张兰·俏生活外，剩余账号几乎都是涨粉榜“新星”:

比如刚踏入直播带货圈、引发了两极化正义的向太陈岚;用vlog记录了 南方女婿和东北内蒙老丈人逗趣相处日常的@温暖一家;将美食与剧情结合，上演了一出出东北爱情故事的@哈尔滨好吃又好玩（风风）摆摊版;将麻袋、蚊帐、花窗帘穿在身上仍大放异彩的时尚美妆达人@氧化菊 等等。尽管如今达人的爆红概率越来越低，但这些新面孔的出现依然让我们看到了抖音内容生态的利好信号:只要内容有看点、有受众，账号就会有出头的可能。

接下来，我们将选取一些账号进行重点解读:

@温暖一家:反差感+烟火气+强笑点

2022年1月4日，主打家庭情景喜剧的@温暖一家 在抖音上发布了第一条作品，一年后，其粉丝量达到了858.5W，涨势十分可观。

该账号主要记录了东北内蒙老丈人和上海女婿之间令人啼笑皆非的家庭趣事。视频中，我们能看到老丈人和女婿互相带领对方去各自的家乡感受当地的风土人情、饮食差异，由此碰撞出一系列意想不到的笑料。

比如在最近发布的作品中，北方老丈人带着南方女婿去备年货，热闹的东北集市上摆满了各式各样的年货，十六七斤的大鱼、像瀑布一样倾斜而下的瓜子、以大袋形式出售的苹果、能当围脖的大串红辣椒、和人齐高的炮仗……一系列让人眼花缭乱的东北特色年货一次又一次震惊着南方女婿，让他不断发出连连惊叹。

而在此之前，热情好客的东北老丈人还带着女婿去吃牛骨头、给他做烤全羊、铁锅炖大鹅、做糖葫芦、炖年鸡等各式北方美食，期间我们不仅能跟随镜头见识不同美食的做法，还能看到南方女婿面对不同北方特色时的好笑反应，以及女婿和老丈人互相整蛊的欢乐过程。

与之相对的，南方女婿也会带着老丈人去“自己的地盘”体验生活，比如带着老丈人吃南方重庆火锅、带他逛南方市场、吃南方早餐等，北方老丈人也会在南方女婿家做各种东北美食，如铁多炖大鹅、东北酱大骨、羊蝎子、东北蒸饺等。

总体来看，该账号走的是当前短视频内容生态中最为活跃的一种创作模式，即以vlog形式记录趣味日常生活，凭借着真实、鲜活、接地气、充满烟火气的内容特色，这类视频往往很容易博得用户好感，以此实现快速增粉的账号也不在少数，最近人气火爆的@小叮当的一家 亦是这种类型。而@温暖一家在记录趣味日常生活、带来了浓浓烟火气的基础上，还为用户带来了几个特色化看点:

首先是在一片其乐融融中，自然展现了南北方的文化差异、饮食差异，从而引起了广大用户的共鸣、讨论。而老丈人和女婿在相互体验对方城市习俗时的各种反应，也增强了视频的反差感，并碰撞出了很多因习俗不同带来的意外“笑”果。

其次，老丈人和女婿的关系本身就很有话题性，且在家庭情景喜剧赛道中，这样的组合较为少见，因此用户也会产生更多新鲜感，再加上@温暖一家 中老丈人和女婿的形象格外鲜明，二人相处起来温馨而不失趣味性，看二人斗嘴、整蛊既轻松又好玩，逐渐成为很多用户的一大乐趣。

最后，他们的生活记录很多都是围绕美食展开，用户不仅得以从中见识到各种南北方美食的做法，也能进一步从他们的视频中感受到浓浓的人间烟火气。

@哈尔滨好吃又好玩（风风）摆摊版:

美食账号上演东北爱情故事

“一个天天捧场，一个天天换着花样等一个人，这就是哈尔滨爱情故事吧。”

在账号@哈尔滨好吃又好玩（风风）摆摊版的评论区中，类似的留言随处可见，而这一句话也完美总结了账号如今的内容精髓和涨粉奥妙。

据观测，@哈尔滨好吃又好玩（风风）摆摊版的第一条作品发布于2018年，前期视频内容以美食探店为主，旨在挖掘藏在街头巷尾的各地美食，内容形式和其他探店达人相比，并未呈现出太大差异，因此涨粉速度一直没有迎来太大爆发。

2022年12月10日，风风发布了一条自己摆摊做冰糖葫芦的视频，摊位上放置了冰糖生姜、冰糖西蓝花、冰糖小米辣、冰糖蚕蛹、冰糖皮皮虾等怪味奇葩冰糖美食，在客户点了一串冰糖皮皮虾后，风风老板从蒸皮皮虾开始“现做现蘸”，期间每个步骤都显得笨拙而慌乱，时而忘记开火、时而找不到自己的签子，最后终于艰难成型。整个过程中，唯一的女顾客一直和他进行着你来我往的相声式对话，为视频增添了满满笑点。

@哈尔滨好吃又好玩（风风）摆摊版

抖音视频截图

这条视频发布后，点赞量达到193.8W，评论量也高达12.3W，不少用户调侃老板是“便衣警察出任务”。相较以往单纯的探店内容，这种美食+剧情的形式很快吸引了更多用户关注。

也正是从这条视频开始，@哈尔滨好吃又好玩（风风）摆摊版开始连续发布摆摊的内容，制作的美食从冰糖锅包肉逐渐延伸到了冻梨、烤包子、铜锅涮肉、炒饭等各式新鲜项目，而唯一的女客户冰子几乎次次都会来捧场。两人一个敢做，一个敢吃，还一边唠着东北磕，上演了一出出独具东北特色的搞笑爱情故事，让不少用户看得欲罢不能。

自开启了这种“摆摊版”内容形式后，@哈尔滨好吃又好玩（风风）摆摊版发布的粉丝量就迎来了快速增长，12月共增粉187W，目前粉丝量已达到380W。

这两个账号之外，还有一些表现突出的账号值得我们关注。比如在小红书上也有着亮眼表现的@氧化菊，将渔网、瑜伽垫、快递纸箱、黑色垃圾袋等一件件奇葩物品穿在身上，将它们转化成最潮的时尚单品;惊艳的改造，自信的步伐，再加上她明亮的笑容，吸引了大批网友的点赞关注;

@东北雨姐，聚焦于讲述东北当地的风俗人情、日常生活、特色美食等。账号主人公雨姐身材高大、风风火火、几乎无所不能，包揽了大部分农活，由内而外地释放出了一种积极向上的生命力，强烈的人格魅力成为账号吸粉的一个关键因素。

看完12月上榜账号，再将目光放至整个2022年登上或常驻月涨粉榜的账号，卡思能从中总结出几个鲜明的内容创作趋势。

首先是生活化、接地气、烟火味重的内容依然备受青睐。

这之中既包含了@温暖一家、@小叮当的一家、@疯狂小杨哥等以家庭喜剧为主打特色的账号，也包含了像@张小云和阿玲、@黄丽琴、@听听、@东北雨姐等以乡村日常生活为看点的账号。而在生活化的基础上增强其戏剧性，也能为账号增添更多看点，比如@张小云和阿玲、@黄丽琴等账号均是在展现乡村生活的基础上，加入婆媳剧情，增强了账号可看性之余的同时，也通过传递正能量内核唤起了更多用户的情感共鸣，由此实现了粉丝的快速增长。

其次则要善于在某一内容类型中，寻找更具风格特色的差异化切口，由此获得杀出重围的机会。

@哈尔滨好吃又好玩（风风）摆摊版的摆摊式美食呈现和东北爱情故事的结合，成功让账号在30天后粉丝翻倍。在此之前，探店达人@二百者也，在常规的探店测评内容之外，开创了“定额探店”玩法，即拿着200元四处开盲盒，“店家上啥我吃啥”，这种具备强趣味性和强吸引力的开盲盒式探店玩法无疑为用户带来了更多期待，@二百者也借此提高了自己的辨识度和记忆度，得以在一众同类型账号中脱颖而出。

@二百者也 抖音视频截图

还有音乐账号@富贵，用一身“黑衣+黑帽”的不露脸搭配奠定了自己的神秘基调，成功在竞争激烈的音乐赛道中寻找到了差异化切口，知名度和认知度也得以在短期内大幅提高。

最后则是通过极致的创新，最大化放大自己的内容特色，尽可能延长账号生命周期。

比如走变装路线的@垫底辣孩、@朱铁雄、@氧化菊，虽然风格迥异，有的是通过妆造、拍摄、P图上演多样变装大秀;有的是将特效与变装完美融合，展现了一场场具有高级感的国风变装大秀;有的是将一件件奇葩物件改造成潮流时尚单品，完成一次次经验走秀，但整体来看，走红核心却十分相似，即均以创意和创新作为支撑，全面彰显了自己的特色和优势，并不断进行内容升级，从而在2022年收获了瞩目的成绩。

2022年的故事已经彻底落幕，而短视频内容战场上的故事却还在上演。2023年，我们期待更多达人，讲出好故事。