快手广告收入占比_快手二季度电商GMV达1912亿元 广告收入110亿元

8月23日消息，快手科技发布2022年第二季度业绩。总营收同比增长13.4%至217亿元。亏损31.8亿元，去年同期亏损70.4亿元。

值得注意的是，二季度，快手国内业务实现单季盈利，Q2经营利润超9300万元，提前两个季度完成在国内经营利润层面的转正目标。快手方面表示，国内业务单季盈利，主要依靠收入增长、毛利率优化、用户获取及留存成本改善推动。此外，第二季度公司整体经调EBITDA达4.1亿元，自2020年第四季度以来该指标首次转正。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，“我们持续深化变现、提升自身效率的同时，秉持为用户和社会创造价值的初心不变，利用我们的视频化载体、技术服务能力赋能更多行业。展望未来，我们将继续深耕和拓展基于信任的生态系统，释放公私域组合流量的潜力，致力于为用户、内容创作者、合作伙伴和股东创造价值，推动集团的可持续增长。”

快手发布的业绩数字显示，平台Q2总营收同比增长13.4%至217亿元。其中，线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.7%、39.5%和9.8%。

作为平台最主要的营收来源，快手二季度广告收入110亿元，同比增长10.5%。快手表示，得益于服务、产品功能和广告效果的持续完善，二季度，快手平台广告主数量同比增长超过90%。品牌广告方面，Q2品牌广告增速跑赢广告整体收入增速。

二季度，快手GMV（电商交易总额）同比增长31.5%至1912亿元，超越彭博市场预期的1809亿元。

品牌电商方面，快手方面表示，616实在购物节期间，品牌GMV同比增长高达515%，对于许多品牌来说，通过快手电商收获的新客浓度更高，获得确定性增长的机会更大，这也是他们选择快手作为经营阵地的核心原因之一。

通过公私域流量循环驱动的新流量策略，针对新商家，快手一方面通过“青云计划”持续提供冷启专属流量，帮助他们成为平台的新供给；另一方面，则是全面提升电商服务商能力。据了解，今年第二季度，2000多名商家在快手服务商的赋能下实现电商交易总额的跃迁。

快手方面表示，将持续探索用户的兴趣及需求，升级电商内容、优化算法以提高匹配效率，从而提高电商在平台的渗透及转化。（一橙）