Soul创始人张璐携团队深挖元宇宙内涵 与Z世代共同探索社交新时代(张璐Soul平台创始人)

2021 年是元宇宙元年，一时之间“元宇宙”三个字席卷了互联网的各个角落。而国内对于元宇宙的比较初探索也可以追溯到 2016 年上线的社交应用：Soul，其创始人张璐与团队在与年轻人的不断沟通中洞悉了社交元宇宙的发展内涵。因此，Soul获得了Z世代们的喜爱。也让年轻人找到了一个可以尽情展示独特自我的平台。2016 年，张璐致力于为Z世代们可以在元宇宙中自由表达对于生活的看法，并说出自己独特的见解，获得其他契合灵魂的点赞。于是，一个社交元宇宙的雏形也就因由此诞生 ，被张璐命名为Soul 。让很多人都未曾预料的是，并非互联网出身的张璐推出的这个社交平台迅速受到了年轻人的欢迎。根据此前的公开资料显示，Soul用户中超过七成为Z世代。目前，平台月活用户持续保持百分百以上的同比增长。在高速增长的基础上，该平台依然保持着令人惊讶的高粘性和高活跃度：Soul日活用户启动频次高达 24 次，时长达到 50 分钟；Soul平台内私聊用户平均每天发出的点对点消息数超过 66 条；超过34%月活用户投稿发布原创瞬间，并有85%的用户会发布评论或互动。去年初，张璐带领的Soul还初次在行业提出构建“社交元宇宙”。这也是张璐创立Soul的价值体现，利用兴趣图谱和算法驱动，构建平等、多元、温暖、真实的社交元宇宙，帮助用户找到认同感，降低孤独感，提升幸福感。Soul的崛起只是一个信号。这背后是社会发展、代际更替带来的全新娱乐、消费理念。由于圈层效应的影响，Z世代更加想找到的是与自己有相同爱好的同伴，而在张璐创办的社交平台Soul上，也聚集了这么一批爱好各异的用户，通过Soul的推荐机制，用户可以通过更加个性化的标签找到志同道合的好友，邂逅一种社交的全新形态。打造真实，提供精神陪伴，寻找心灵寄托，这是Soul从诞生到现在一直在追求的理念。在Soul张璐及团队的产品设计下，Soul将一个人颜值以外的其他要素进行拆解，映射到平台上，再通过星球、测一测等与兴趣爱好有关的功能进行推荐，让有相同爱好的人相互结识，成为朋友。表面上看，Soul的用户特征，和普遍意义上的95、 00 后没什么不同，他们有着强烈孤独感，追求自我、兴趣广泛、长期活跃在互联网上。然而从Soul发布的《Z世代社交报告》中，我们可以发现，这个群体在Soul上获得了一些无法被传统社交软件满足的社交需求：有一群喜欢记录生活，有着多样才艺，认同中国传统文化，积极学习、互帮互助，乐于传递正能量的年轻人，他们在Soul上更愿意释放出内心真实的兴趣爱好，并希望找到三观相符、有共同话题的人，浏览有趣的“瞬间”。对Soul张璐而言，帮助用户建立连接，沉淀多个层面的用户关系，是Soul展现出来的特点。推荐机制，是Soul备具特色的功能之一。初次到来的用户，会先引导你捏个脸、写下引力签，建立自己的人格形象，再基于多样的推荐策略，如语音互动、视频互动等，找到和你相似的Souler（Soul 的用户），并开启聊天。为进一步降低沟通压力，Soul会在聊天窗口显示对方的引力签和推荐聊的话题。随着交流的深入，你会发现除了普通的聊天，Soul还提供了创新玩法，帮助用户之间更好地互相了解。广场的存在带给了Soul比较能留住用户的场景。广场上的个人瞬间，是表达情感、塑造形象的窗口，即便无法推荐成功，也能让用户享受被关注的感觉。Soul的广场会让契合度高的用户被推荐在彼此的广场首页，用户在广场上的浏览互动喜好，比如点赞、评论等，都会帮助丰富用户画像，提升社交效率，以满足用户交流和表达的需求。当然，为满足Z世代的表达欲，Soul对创作者提供了多样的表达形式，除了图文、视频、音频，还支持发送歌唱片段、表情包。不仅降低了创作门槛，也给消费者更多元的互动场景，让大家更愿意一直待在这里。此外，如果说匹配是 1 对 1 的交流，广场是 1 对多的交流，Soul还提供了多对多的群聊派对，把我们能想到的社交场景几乎全覆盖了。在群聊派对中，你可以进入不同的主题房间，聊兴趣爱好、进行趣味辩论、唱歌听歌、玩Soul 狼人等等。近期，Soul张璐团队还推出了新功能，语音群聊和文字群聊能够随时切换，将一个基于兴趣或者话题偶然组成的群聊派对，能够固定成一个长期的兴趣小组。这种游戏化多人互动的场景，能帮助用户进一步提高沟通效率，降低社交压力，而固定的兴趣小组又能够帮助用户建立连接、沉淀关系。Soul在年轻人心中是一款不需要被定义的社交APP，Ta自由真实的氛围才是年轻人比较向往的。Soul张璐希望让Z世代能在这种平等、善意的社交氛围中展现独特的自我，以崭新的面貌结识有共鸣的伙伴，享受一段有深度的社交关系。在未来Soul张璐将携团队加深与年轻人的对话，为Z世代营造不一样的社交新纪元。