字节的医疗版图在“跳动”_字节跳动做医疗

　　撰文/程书书 　　编辑/李信马 　　字节跳动的医疗版图扩张之路再出新“标注”。 　　天眼查显示，近日，北京美中宜和医疗管理（集团）有限公司发生工商变更，字节跳动旗下小荷健康增持相关股权，对美中宜和全资控股。 　　2021年9月，小荷健康科技（北京）有限公司首次投资美中宜和，持股17.5748%。2022年6月，小荷健康旗下小荷香港增持美中宜和41.49%股权。本次增持后，小荷香港、小荷健康科技（北京）有限公司的持股比例分别为69.53%和30.47%。 　　小荷健康相关负责人确认了上述消息，回复称：此次交易经有关部门批准。未来小荷健康会持续探索优质医疗健康服务。至此，字节跳动实现了对美中宜和的全资控股。 　　本就是美中宜和股东，且持股不低，字节跳动为何执着于对其全资控股？01. 　　美中宜和的前尘往事 　　资料显示，美中宜和是一家高端私立医疗机构，其创始人胡澜毕业于北大医学院，是美国密西根大学的工商管理学硕士、俄亥俄医学院的博士，并曾就职于华尔街著名投行摩根大通，任投资银行经理。 　　2004年，胡澜回国，开始尝试从妇产科入手，引入海外先进医疗服务理念和管理模式，打造出新型专科医院。 　　企业官网显示，美中宜和创立于2006年，第一家医院落户北京，随后多年间北京亚运村、天津、杭州、深圳院区也先后投入运营。目前，美中宜和在全国已拥有14家连锁机构，包括有7家妇儿医院、2家综合门诊中心及5家月子中心，覆盖京津冀、长三角和珠三角三大区域。

　　旗下业务则包含月子会所禧月阁、综合医疗服务机构美中宜和综合门诊、胚胎移植牌照。因在2020年收购北京宝岛妇产医院，还拿到了试管婴儿牌照。 　　总的来说，美中宜和涵盖了从产前检查、分娩服务、产后休养、辅助生殖、女性保健、儿科疾病、儿童保健以及医学美容等一系列服务。 　　当然，定位于高端私立医疗机构的美中宜和在价格上不“亲民”。 　　禧月阁官网展示的月子服务信息显示，按照优享、豪华、VIP尊养等不同类型以及月子休养时长的不同，相关套餐价格在9.8万至19.8万元不等。此前，其相关负责人也曾透露，该机构营收很大一部分来自产科，而产科客单价约为7万元，在行业里属于高价位。

　　而在其官网显示的用户中，央视主持人李思思、胡蝶、影视明星胡可、曹颖、金巧巧、蛙泳皇后罗雪娟、世界花样滑冰冠军申雪、庞清、主持人朱丹等名人都在禧月阁购买过相应服务。

　　成功捕获高端消费人群的美中宜和自然也一直是资本眼中的“香饽饽”。 　　天眼查显示，早在2011年，君联资本、中金佳成、航天投资就参与了美中宜和的融资；2013年，美中宜和获得华平投资、光大资本和华兴资本等在内的投资方1亿元A轮融资。此后的多年间，高瓴、远洋资本、国科投资、药明康德、水木投资集团等先后都成为了美中宜和的投资方。 　　伴随着资本的不断入场，美中宜和也曾尝试过上市。 　　2019年2月，美中宜和欲通过上市公司启迪古汉实现借壳上市未果。隔年，胡澜则在公开场合发声，称：“并不排斥上市，公司近几年业务、布局、战略清晰度相对成熟，资本市场会帮助企业下一步发展，但关于上市还没有具体的时间表。”同年9月份，美中宜和与中金公司签订了协议，启动上市辅导。 　　但2021年8月，美中宜和又终止了上市辅导。终止协议上显示：签署该项协议的原因，主要是市场的变化以及美中宜和对公司自身的战略考量。因此，美中宜和选择终止中金公司的辅导工作和后续发行安排。 　　虽然多次谋划，但美中宜和一直未能成功上市。直到2021年9月，小荷健康首次投资美中宜和，美中宜和投入字节跳动怀抱。 　　随着字节完成全资持股，此前的其他投资机构已经悉数退出。目前，美中宜和的董事长仍为创始人胡澜，而字节跳动的董事长张利东以及字节跳动大健康业务部门的负责人吴海锋出现在了董事之中。

　　字节医疗版图的构建之路 　　美中宜和几次上市未果选择了字节跳动，字节跳动为何选择了美中宜和？ 　　入局较晚，动作频繁，字节跳动在医疗健康领域布局意图明显，走的是内容科普、线上数字诊疗再到线下诊所的路线。 　　2020年5月，字节跳动以5亿元全资收购了医学内容平台“百科名医”。该平台宣称拥有中国最大的独立版权医学知识图谱，且为“国家卫健委权威医学科普项目”唯一指定网站。曾为百度、搜狗、中国搜索、今日头条、UC头条、一点资讯、网易、新浪等大厂提供专业的医学科普信息，并应用在特定的搜索页面上。完成收购后，字节跳动推出“小荷医典”，做科普和提供相关资讯。 　　同年9月，字节跳动收购了互联网医院“幺零贰四科技”。这家公司是由原百度副总裁吴海峰与前百度执行总监孙雯玉在2019年5月共同创立，定位是医疗健康内容服务平台。 　　交易完成不久，字节跳动完成对医疗健康业务的首次品牌确认，成立了专门负责大健康业务的极光部门，由吴海峰带队。将原有的头条健康更名为独立品牌“小荷医疗”，并发布了“小荷”App（面向患者）和“小荷医生”App（服务医生）。字节跳动从此正式进军线上医疗行业。 　　2020年底，字节跳动在北京成立了一家名为“松果门诊”的诊疗机构，以“大专科小综合”为特色，集医疗、预防、健康管理等线上线下服务于一体的高端现代综合医疗机构，服务功能主要围绕内科、外科、妇科、全科、口腔科、皮肤科、中医、健康管理等方面。这一举措意味着字节跳动开始发力线下医疗机构。 　　2021年，字节跳动又先后领投心理健康医疗平台“好心情”，入股胡澜创立的美中宜和以及宏达爱瑞。值得一提的是，除美中宜和外，好心情拥有线下的实体心理诊所，宏达爱瑞医疗科技拥有北京美中爱瑞肿瘤医院等品牌。三者皆具有“线下基因”。 　　由此看来，字节跳动选择全资持股美中宜的思路就不言而喻——再次对线下医疗板块的投资扩容。 　　通过频繁投资，字节跳动已然构建出清晰的“内容科普+线上数字诊疗+线下诊所”医疗版图，未来的字节能否像阿里、腾讯、京东等互联网医疗头部玩家一样，搭建出自己完整的互联网医疗生态，还待进一步观察。