网易严选新零售模式分析_易观发布《品牌零售新势力报告》 严选模式领跑国民电商新品牌

　　11月19日，权威第三方数据机构易观发布了《品牌零售新势力报告》。报告显示，在消费升级和供给侧改革的大背景下，网易严选所代表的电商品牌化成为趋势，通过深度参与产业链各环节，推出自主品牌特性的系列产品。这种电商品牌化的趋势开辟了零售新赛道，产生更大的行业价值和社会价值，网易严选正在领潮国民电商新品牌的发展。

　　理性消费回归 网易严选领衔性价比与去品牌溢价

　　易观报告显示，随着2010年起持续上涨的物价，2017年中国家庭债务占可支配收入比重高达107.2%，家庭债务的积累速度压制了家庭消费。消费者从关注价格到关注性价比，理性消费正在回归。

　　同时，随着消费升级进程的深化，中国消费市场正在朝着第四消费时代迈进，去品牌化溢价、本土化、朴素休闲成为社会发展趋势。据网易严选和Wavemaker联合发布的《中国品质生活白皮书》显示，74%的消费者觉得不用选择最佳品质的商品，69%的用户认为钱要花得值得，追求性价比最高的。

　　易观认为，直营直销是追求性价比和去品牌溢价的最主要的方式，但同时这并不代表没有品牌价值。去品牌化的商品通过简单设计和高性比价，激发消费者购物意愿，形成良好的口碑，在过程中品牌商通过薄利多销的方式获利，其品牌价值也得到认可，如宜家、优衣库、网易严选等。

　　供给侧改革升级 严选代表电商品牌入局

　　易观在报告中指出，当前电商面临流量困局，尤其是货架式电商增长乏力。数据显示，今年6·18当天，天猫和京东的DAU分别为634.1万和3421.8万，同比下降56.3%和32%。而视频、社交和通讯APP的兴起，使得流量稀释分流，传统电商获客成本进一步增高。在这样的背景下，发展电商品牌可以降低供应、制造、销售等环节费用，形成成本优势。而电商平台为品牌形成背书，品牌深入人心后又为平台引流，从而形成良性循环。

　　同时，随着国家多项政策鼓励促进制造业升级、智能科技从概念到应用的落地完善、社会商业开始形成网络协同，中国制造业的升级速度明显加速。这些为电商平台发力电商品牌提供了契机。

　　以网易严选为例，通过网易集团的信用背书、成熟的互联网运营推广经验、大数据赋能和更为简短的商品流通流程，指导生产资源配置和决策，实现贯穿消费端到生产的协同互联，从而推动整个制造业新价值网的形成。

　　新零售赛道扩充 网易严选领跑电商品牌化

　　易观从品牌价值、营销渠道、生产实力、设计能力和创新能力几个维度对2018年制造型品牌零售厂商的实力进行了评估。评估认为，对比宜家和优衣库，网易严选作为电商品牌，更晚介入制造业，属于创新者;对比淘宝心选和小米有品，网易严选目前处于领先位置。

　　网易严选于2016年4月正式上线，定位新中产，提倡高性价比。旗下的商品从最初的家纺家居，再到厨卫、洗护、服饰、母婴、食品等产品，网易严选已经发展出十大品类，SKU也已经从试运营时的30多个增长到年初的10000个。而截至到今年第三季度，严选的SKU已经接近20000个，商品的体系化升级和迭代速度不断加快。同时，严选对海外、食品、宠物、等特色品类持续深耕细作，满足细分客群的多样化需求。随着商品体系的升级完善，严选的产品更加系列化、场景化，常青产品如行李箱、鹅绒被等也更加具备生命力。

　　除了和优质制造商建立长线稳定的合作关系，严选还通过自建设计团队，强化原创能力，开发了更多具备互联网基因的商品。今年中秋，严选推出中秋特别系列商品-“仲秋拾月”原创设计系列，包含餐厨、食品、居家生活等多个品类数十款商品。这也是网易严选继2017年 “秋月鎏光”之后再次在中秋佳节推出特别原创设计系列商品。