生态电商变革生活 网酒网重构“互联网+酒”服务_酒类o2o

　　生态化思维逐渐向酒垂直电商行业渗透。乐视控股网酒网依托乐视生态圈体系，重构酒消费生活的智能体验;通过打造闭合的生态链，并开放生态圈资源，渠道商、品牌商、电商平台都将是生态成果的获益者，而消费用户将迎来全新的“互联网+酒”消费服务。

　　网酒网推酒生态电商概念

　　“电商的生态化转型可使得渠道商、品牌商、电商平台等多方均获益”，乐视网酒网战略管理部VP任健表示，网酒网依托乐视闭合的生态链整合生态内业务单元资源、协同创新，再造商业逻辑，形成商业价值转化的聚合力;而通过生态圈的开放，促成生态圈多样性环境，实现生态成果的共赢。

　　生态化强调的是流量自生、资源共享、利益共赢。在生态圈内，消费者、平台、商家都将是获益者。

　　网酒网将生态圈开放给外部生态合作伙，通过对产业链的垂直整合，影响并重构酒业流通环境。目前，网酒网与澳洲葡萄酒大鳄富邑(TWE)旗下的Penfolds奔富等全球知名酒商、名庄形成稳定的战略合作关系。网酒网可将产业链上游的品牌酒资源共享给生态开放合作伙伴，实现商业价值的共赢。

　　在流量资源上，网酒网激活乐视生态圈用户需求，与开放生态伙伴共同满足用户多元需求。资料显示，乐视生态系统中承载着5亿以上用户量，网酒网也将直面亿级用户群，这对于垂直电商、对于开放生态的合作伙伴都是极其可观的用户量级。任健表示，亿级庞大用户群是生态电商构建的核心，也赋予网酒网实现竞争突围的生态基因。

　　在乐视生态体系中，网酒网可以整合多元资源，将构建起自有流量闭环、自有品牌、自有生态链的竞争壁垒。业内人士分析认为，闭合的生态链体系让成为网酒网在酒产业链上下游资源。开放的生态圈打破了传统电商的边界，一定程度上重新定义了“互联网+酒”。而在这场变革中，用户将迎来全新的酒消费生活体验。

　　生态电商变革酒消费生活

　　生态电商强调的“垂直整合的闭环生态链”与“横向扩展的开放生态圈”概念看似与消费者距离十分遥远，实则已逐渐渗透入日常消费生活服务的方方面面，并揭开互联网化酒消费的新时代。

　　其一，生活场景覆盖。

　　网酒网与乐视集团内部业务线实现生态化协同，构建智能化酒消费场景应用。目前，乐视已打通PC、PAD、PHONE、FILM、TV、CAR六屏，为消费者打开多层级生态圈入口。打开电脑、拿起手机、甚至是打开电视，均可快速找到网酒网平台选购进口酒产品，秒速比价下单、快递上门。

　　电视也可以购物，消费者不再是电脑手机的“困兽”。无论在家庭生活、聚会休闲、商务宴请、甚至是户外场所，用户通过智能设备均可随时享受网酒网提供的酒服务。跨多屏的生态圈演绎让酒生活服务极致化。

　　其二，生活商圈覆盖。

　　目前，网酒网通过入驻lepar及布局生态门店，打通线上线下交互环节，建立起线下体验、线上下单、统筹服务的O2O模式。消费者可以在线下店直观地感受、比较、甚至品味到来自世界各地的醇香佳酿，另外，通过服务人员的沟通、智能设备与人的交互，消费者还可最直接获得酒生活服务增值体验。

　　数据显示，乐视Lepar体验店已经在全国各地铺开，截止到目前共计2000家，预计2015年，带有网酒网酒服务的Lepar将达到400家左右。此外，网酒网的生态门店也在着手布局，在未来的一年内，将有百家线下生态店落户生活商圈，以"4小时物流圈"的高品质服务向用户展现生态化成果。

　　其三，多元消费需求覆盖。

　　近年来，网酒网密集与乐视集团内部促成生态协同、与外部资源开放跨界合作，将文化IP与酒产品形成创意性碰撞。资料显示，网酒网已与《九层妖塔》、《小时代》系列、《何以笙箫默》、《十周嫁出去》等多部影视剧、娱乐节目联袂打造、营销酒产品，为消费者奉上“娱乐+文化+酒消费”的饕餮大餐。

　　生态圈内产品还将以打包的形式回馈于消费者。在919乐迷节中，以智能自行车、智能电视、智能手机等智能产品为首的生态大礼包，就是一次印证。

　　目前，网酒网还将优化产品品类，以满足消费者不同层次的需求。任健表示，“网酒网将从用户需求角度、用户体验角度逐步完善生态电商的产品服务结构”。未来或将启动品牌升级，由葡萄酒向生活化的多品类不断扩充，构建全景化生活服务平台。

　　生态价值放量回馈

　　网酒网与乐视生态系统协同效应正在逐渐酝酿爆发。以今年919乐迷节为例，销售仅仅是乐迷节的一部分。919当天，网酒网累计送出乐视超级手机50部、乐视超级电视30台、乐视超级自行车15辆，以及1台乐Max70神秘大礼，将生态权益回馈给乐迷用户。

　　在销售成绩上，乐视生态总销售额交出17.8亿“成绩单”。其中，网酒网总销量突破80万瓶，销售额创下5000万记录。其中战略合作产品Penfolds奔富系列、芝华士系列、红魔鬼系列等，不断刷新低价，实现以强生态链管控渠道价格，惠泽于大众。

　　而919仅仅是网酒网生态势能释放的一个“练兵场”。有消息显示，在即将到来的双11电商大促以及12.2网酒网周年庆中，网酒网将联合澳洲葡萄酒大鳄富邑(TWE)、保乐力加(Pernod Ricard)、智利干露酒庄(Conchay Toro)等国际名品酒庄，将生态价值放量回馈。

　　从今年的多个动作来看，网酒网的野心不容小觑。在电商3.0的洗牌中，网酒网欲借力乐视生态圈实现行业排位的弯道超车，未来或将瞄准全生活服务平台。