百度糯米3.7女生节打造心动三亚游，大数据更懂用户“心”

　　时下的O2O平台纷争再起，在经历了“拼用户”的洗礼之后，随之迎来“懂用户”的新一场决战，毕竟，只有真正懂得用户所想，才能成为这个市场的操盘手。而近期百度糯米3·7女生节举办的三亚之旅，通过大数据的科学指导和感知化的营销手法，抓住了用户的心。

　　作为O2O生活服务平台，百度糯米正是瞄准了女生用户群体推出3·7女生节，而今年百度糯米以极致尊宠女生为主张，邀请37位女生粉丝到三亚体验超跑、游艇和定制红酒会等至尊享受，在椰林树影、水清沙幼的世界里体会被宠的幸福感。而因为百度糯米此次活动而结缘的用户也兴奋不已，其中北京的白领皓霖就表示，“昨天还在苦逼的加班，今天一下到了天堂一样，这太刺激了!”

　　珊瑚、鱼群，和碧海蓝天同行;阳光、沙滩，与椰林树影为伴。不仅如此，还有俊男服务、布满玫瑰花的客房、水晶鞋的诗意;豪华游艇、跑车、红酒晚会、海景套房的奢华。据了解，在发布活动信息短短数日内就收到了上万名女生的报名。

　　在这次活动中，百度糯米通过大数据来筛选参与活动的用户。众所周知，在对用户进行画像勾勒时，参考标准越多，勾勒用户画像将会更为清晰。百度糯米一方面调动平台数据分析用户消费行为，同时背靠百度的众多优秀产品平台形成的矩阵优势，纳入粉丝在百度搜索中关于“三亚”、“海洋环保”等信息作为画像素材，这才甄选出有品质生活，同时关注环保并有近期出游打算的粉丝群体，让受邀的37位女生获得了超乎预想的惊喜。同时也让百度糯米“宠爱升级”的意义得以释放。

　　参与此次活动的白领皓霖，正好在3月7日是27岁生日，百度糯米还特意为她准备了一个额外的惊喜，不仅在房间装饰上更加奢华浪漫，床上更是用新鲜花瓣摆出了写着“3·7”的巨大桃心。皓霖也对此次安排惊喜不已，她表示，“作为女孩子，都有一直保存着想要被宠爱的少女心。今年的生日，不仅可以享尽宠爱，还圆了公主一般的奢华生日梦想”。

　　除此之外，百度糯米也贴心地根据女生的不同性格，将女生们的房间布置成了不同的主题，让每一个女生都是最瞩目的焦点。据了解，在此次活动中百度糯米和三亚鸿洲国际游艇会、鸿洲国际游艇酒店联手打造。除了豪华酒店之外，还有游艇出海畅游、浮潜项目、豪华游艇体验、超跑专车兜风等等项目，都超出了女生们的预期。

　　谈及百度糯米的大数据能力，百度糯米在3·7女生节大促前，就发布了关于O2O生活服务女性消费的大数据报告，数据显示，占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%，我国O2O生活服务消费趋势呈现明显的性别倒置现象。同时，2015年“3·7女生节”的O2O生活服务消费总额相比2014年增长6倍，相比于妇女节的平缓上升，女生节在消费领域的前景更具想象力。基于此，百度糯米今年打造了第三届“3·7女生节”，这也是从去年开始百度糯米基于大数据统计分析进行科学造节营销的一种应用。

　　对于“女生节”的走红，教育部长江学者特聘教授、中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授认为，无论如何我们需要承认的是如今的中国已进入了体验经济时代，在个性化占据至高点的现在，无论是消费者还是传播的受众，他们首要关注的都是情感的认同。因此，相比于随着网络时代的到来和深入而渐渐变味的“妇女”二字，消费者和传播受众更容易接受“女生”这一称呼，因为“女生节”的说法更契合现代人的情感。

　　事实上，百度糯米“3·7女生节”已经走到第三个年头，一直紧紧围绕女性的专属特权来打造一次又一次的创意营销活动。事实上，随着现代女性女权意识的逐渐加强，对于品质生活的追求也愈发凸显，她们不再是在家相夫教子的传统女性，而是能将工作和生活都打造的更加有意义的主人。百度糯米通过对女性的洞察，牢牢抓住了女性用户的心理，逐步固化百度糯米“3·7女生节”的品牌形象与品质内涵。