腾讯电商整合正式启动 难改行业格局「腾讯传统电商」

　　腾讯电商的整合终于开动了。但是这次整合能否让腾讯电商改变现有的行业格局还要画一个问号。

　　同属腾讯电商旗下的电商网站QQ网购和QQ商城于今天正式合二为一，新平台将统一以QQ网购的品牌出现，走精品购物路线。

　　新平台的域名将统一为buy.qq.com，升级后的QQ网购再度提高商家准入门槛。据透露，升级后QQ网购70%的商家将被淘汰，大约有10500家商户将被淘汰出局，进入相对低端的腾讯拍拍C2C平台。

　　在电子商务观察员鲁振旺看来，虽然背靠金字招牌和流量优势，资金也很充裕，但腾讯电商要冲进“第一阵营”依然形势严峻，整合资源是必然之举。

　　事实上，这一整合策略自去年5月腾讯分拆电商业务，成立独立的电商控股公司后就已确定，具体的执行过程历经约10个月。

　　今年2月底，腾讯电商控股公司CEO吴宵光在接受媒体采访时也曾表示腾讯将把QQ商城升级为QQ网购。“QQ网购在技术和商品方面有很大的优势，想借这个机会把拍拍和商城做一次升级，同时缩减商家规模，保持5000家左右。”

　　按照腾讯的美好愿景，QQ商城、QQ网购合并以后，再加上易迅，就将构成全新的腾讯电商体系。届时，第一批商户约10万种商品将通过易迅自建的物流进行统一的高标准配送，而到7月底QQ网购和易迅网将实现订单、账号、支付等体系的无缝统一。这种体验就像“淘宝+天猫”一样，不会感受到这是在淘宝买的，这是在天猫买的，天猫是无缝地嵌入到淘宝里面。

　　在物流方面，腾讯电商亦计划在今年下半年让QQ网购的第一批约10万种商品通过易迅自建的物流体系进行配送。去年开始全国化布局的易迅，目前已经在全国六大区域设立了核心仓，在今年7月底之前，还会再开设10个大仓。由于采用自建模式，其在核心地区的配送能以“一日两送”甚至“一日三送”作为差异化竞争点。

　　根据腾讯刚刚发布的年报，2012年，其电商业务实现44.3亿元营收，占公司总营收的比例为10.1%。不过，与腾讯本身高达59%的毛利率相比，去年腾讯电商业务的毛利率仅为5.4%。自去年分拆电商业务后，腾讯在电商方面已做出诸多努力，希望在今年能够扳回一城，但是形势似乎并不乐观。

　　纵观整个行业，平台战仍是今年电商行业竞争的主旋律，与两年前相比，今天出现在商户面前的开放平台已经不再是一家独大，天猫、京东商城、苏宁云商、亚马逊中国都在抢占地盘。然而，业内人士认为，腾讯电商的这次战略调整，暂时难以影响行业格局。其实京东、天猫，包括苏宁易购、亚马逊在这方面都是重点布局，所以腾讯面临的形势相当严峻，今年内腾讯很难改变行业格局。