解读《2015年在线旅游行业洞察报告》「在线旅游市场分析」

　　随着我国人民生活水平的不断提升，国内民众的旅游需求不断增强。同时，在目前新经济常态的形势下，加速第三产业发展成为产业转型的重要任务。8月份，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》部署进一步促进旅游业改革发展，提出到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。其中关于“两天半”假期的话题更是引发广大议论。

　　在线旅游行业在上世纪90年代诞生，几乎伴随了我国整个互联网行业发展历程，经历了第一次互联网泡沫破灭也经受了非典肆虐的特殊时期，也赶上了如今的大好时期，迎来了新的发展。近日，行业领先的互联网大数据服务商GEO集奥聚合结合GData数据平台对主要在线旅游网站的监测数据以及企业访谈、专家访谈、公司财报等内容，撰写了《2015年在线旅游行业洞察报告》(以下简称“报告”)并予以发布。

　　GEO认为，旅游业整体向好，行业快速发展，市场已成红海，在线旅游行业拼上游资源、拼服务、拼价格的时代已经到来并将持续下去。

　　传统OTA与旅游聚合平台的业务重叠明显，马太效应开始出现，具有较强实力的优势企业将进一步巩固产业优势。

　　随着旅游O2O升级的推进，旅游景区的智能化升级加速，在线旅游服务与线下旅行社融合加快，界限相对模糊，旅游行业的体验有望得到提升。

　　境外旅游需求不断增长，以境外目的地服务为主的旅游企业不断增多，并受到资本市场青睐，诞生出更多新型模式。

　　《报告》的主要内容要点如下：

　　1.在线旅游行业的发展概况

　　2.在线旅游行业的细分领域发展情况

　　3.在线旅游行业的竞争形势及典型企业

　　4.在线旅游行业的投资状况及新型模式

　　5.在线旅游行业的未来发展趋势

　　在线旅游行业的发展概况：

　　我国旅游消费一直保持快速增长，年增长率保持在10%以上，预计2015年旅游总花费将超过三万四千亿元人民币，占整个国民GDP的5%以上。在旅游业整体向好的情势下，我国在线旅游行业也飞速发展，交易额年增长率超过整体旅游行业增速。目前，我国旅游行业重新回到快速增长期。

　　在线旅游行业的细分领域情况：

　　在线旅游行业目前形成了以交通票务、住宿服务及旅游度假在内的三大细分领域市场。以机票为主的交通票务市场占据最主要的份额，而度假产品目前保持最高速的增长，比重将不断攀升。

　　在线旅游行业的竞争形势及典型企业：

　　在线旅游企业主要包含OTA、聚合平台、UGC三类服务商，业务方面各自有所侧重：OTA企业力在产品，掌握相对较高话语权，也占据更大比重旅游市场，变现能力最强;平台企业目前主要收入则是排名与广告费，主要为消费者提供比价功能、更加便捷，客户覆盖度增长较快;UGC类网站则主要向用户提供攻略游记服务，收入主要依赖于广告费。

　　在线旅游企业间的模式边界逐渐模糊：平台企业、OTA企业界限越来越模糊、竞争愈发激烈争，平台企业OTA化而OTA企业平台化;UGC企业也逐渐推出商城或直营产品与OTA争抢产品市场。

　　目前，在线旅游行业两级格局较为明显，携程与去哪儿在交易份额方面占据优势，在流量上也占据领先地位，PC端携程优势明显，移动端去哪儿领先。

　　携程在之前对一系列上下游企业、OTA进行投资，最近又控股艺龙，其旅游大平台优势将进一步体现。

　　在线旅游行业的投资热点及新型模式：

　　2015年上半年，国内旅游行业投资依旧火热，共发生融资事件64起。旅游度假超五成以上：在线旅游行业中旅游度假广受投资方看好，投资数量占到全部投资的53.1%。其中出境游最为火热占度假的58.8%、占上半年总投资市场的31.3%。

　　天下房仓抓住旅游资源前端整合难的特点，为线下酒店提供信息化管理平台，并将其资源在云端进行整合，向旅行社、OTA、电商平台提供分销服务。

　　海玩网则通过直销直采、或与当地旅游局直接合作形式发展海外游玩点，帮助用户深度境外游。

　　在线旅游行业的未来发展趋势：

　　随着移动互联网的发展，旅游在线服务不断向移动端迁移，移动端活跃度逐渐超越PC端。

　　线下旅行社与线上旅行社融合加快，大型线下旅行社也在线上提供服务，而大型线上企业通过投资线下旅游社涉足线下，在线旅游行业将逐渐淡化。

　　各类金融服务与旅游的结合将更加紧密，除渗透较早的保险服务之外，旅游理财产品、金融业务代办、消费金融及供应链金融服务也逐步向旅游行业渗透。

　　智慧景区服务逐渐走向成熟，结合大数据的各类应用将有效提升用户的旅游体验。