国美在线618创电商行业三大纪录移动端占比首家突破60%_国美618销售额

　　618电商大战如火如荼，19日上午，国美在线正式公布其6月18日当天战报数据，据官方数据显示，国美在线618大促18日晚0点开抢后，一度引发消费者的抢购热潮，18日0点至24点，国美在线全站交易额同比激增306%，超去年双11销售30%。

　　值得一提的是，国美在线618当日创造了三大行业记录：移动端交易额暴增680%，占比全站达61%，成为当前主流B2C电商中移动端销售占比首家超60%的平台;移动端客单价高达2700元，再次成为主流B2C电商移动端客单价最高平台;同时，根据惠惠助手的最新数据显示，国美在线618当天达到历史最低价商品比例为50.9%，成618低价商品最多的电商平台。

　　据了解，618当天，家电贡献了国美在线总交易额的56%，其中海尔、格力成为最热销的家电品牌。除了家电外，国美在线3C数码、汽车汽配、家居家装、服饰鞋包、食品酒水、黄金珠宝等品类也实现了3至5倍的增长。其中尤以黄金表现十分抢眼，16至18日3天黄金销售破亿，2601元的粤通珠宝10克投资金条18日全天销售13000多件。4658元的iPhone 6极大的刺激了消费者抢购热情，创造了1分钟热销1200台的新纪录。

　　根据惠惠助手的数据显示，今年618达到历史最低价商品比例最多平台为国美在线，为50.9%。去年国美在线就以42%商品达到历史最低价比例，力压京东获得第一。今年国美在线成功“卫冕”，捍卫了网购“真低价”的称号。

　　另据了解，国美在线今年3.15大促时就创造了2500元高客单价的纪录，618再度跃升至2700元高客单价，成为主流电商最高。究其原因，国美在线副总裁黄向平表示，在于国美在线移动端推出一系列爆款家电3C，如2999元限量抢的TCL49英寸4K超高清电视，10分钟爆售5000台;1999元限量抢的海信43英寸全高清智能电视，仅1个小时疯抢1000多台， 4658元的iPhone6等爆品都极大的刺激了消费者抢购热情，直接拉升了客单价。另一方面，18日0点-早上7点的非上班时间内，用户普遍习惯用手机端下单购物，所以那段时间内，国美在线移动端大家电抢购也呈现了火爆态势。

　　业内专家分析此次国美在线618战绩显著的原因时表示，一方面，在618大促前夕，国内权威咨询机构易观智库发布《中国家电电商发展研究报告》，国美在线在家电SKU、大牌合作、价格折扣、物流服务等四大核心指标上，全面超越京东、苏宁易购。引发消费者高度关注，这间接推动了国美在线618家电抢购热潮;另一方面，国美在线移动端发力也是促成此次战绩亮点的又一大原因，在移动设备普及率高、移动网络连接增加、移动支付快速发展的推动下，中国移动商务市场规模由2011年的120亿元增长至2014年的8280亿元，占到电子商务整体市场的约五分之一。目前、天猫、京东等主流电商移动端占比大约在40%—50%之间，国美在线超60%的占比可谓行业先锋。在国美全零售体系里，移动端起着枢纽作用，连接线上线下各个场景，门店体验手机下单已经成为很多用户的网购习惯。国美在线移动端发力，有望盘活国美全零售棋局，为国美在线下半年加速冲刺行业前三提供有力支持。