国美零售618_国美在线率先掀起618大战 系列广告直捅友商命门

　　每到电商大促节点，总少不了口水战，去年双11阿里苏宁互相打脸，双12天猫京东移动端猫狗撕逼，都成为一时热议的话题。6月16日，南方都市报突然大版面刊登四幅国美在线618漫画广告，言辞犀利，形象逼真，招招直指京东品质、价格、金融、物流等致命软肋，让印象深刻，甚至有网友评论：东哥快别忙着结婚了，有人来砸场子啦!

　　据了解，早在5月20日国美在线就在京东对面盘古大观登出“贵就赔300”的挑衅宣言，这次南都广告更是火药味十足。相比京东娱乐范十足的“618 party on”，国美在线今年618的主题叫做“亮剑618”，“亮剑”的对象自然指京东。南都广告则代表了国美在线在品质、价格、金融、物流四大方面与京东展开了直接对决。

　　正品行货拒绝翻新机 5折贵就赔诠释真低价

　　第一幅“不玩翻新，不做二手东东，正品行货不服来比”指得是京东在618前被央视曝光的苹果翻新机事件，无论在行业内还是消费者中都闹得沸沸扬扬。因为自营3C数码是京东的核心品类，“正品”则是京东宣称区别于阿里的最大优势，这一事件让京东口碑和股价同时大跌。另一方面，国美在线是苹果2014年度最佳经销商，从厂家直接供货，不经过中间渠道，有底气做出“正品”保障。近日苹果携手国美在线参战618，是首次由苹果官方支持的大型促销活动，这不仅说明苹果与国美在线的合作升级到了新的高度，也说明国际一线品牌对国美在线合作的重视。

　　第二幅“不拿小百货玩半价，家电直接5折起”再配合“贵就赔300”，代表国美在线的“真低价”宣言。全场5折是电商惯用的促销招式，但多为单价低，利润率高的百货品类。国美在线今年618大家电直接5折销售，50英寸长虹电视1549元，三开门冰箱双门价999元，6公斤全自动洗衣机618元，堪称大手笔，京东虽然也紧急跟进调价，但多为限量或无货。上市之后，京东需要突破十年未盈利的窘境，给资本市场交待，价格不降反升，被国美在线低价“贵就赔”策略打得无还手之力，也在情理之中。

　　投金宝15%利率0元购 大家电物流入户安装

　　除了传统家电3C外，国美在线第三幅漫画针对的是京东618“白条”，称之为“瞎忽悠”。实际上，京东白条从上线起就备受争议，被解读为拿拖欠供应商的货款给消费者发免费福利。白条进校园更是因为诱导学生群体赊账购物，引发家长抵制。国美在线互联网金融虽然起步较晚，但奇招频出，漫画中“15%送你”说的是618期间P2P理财产品投金宝推出的“0元购”。0元购在投金宝15%年化收益率的基础上，提前将部分利息变现，转化为红券和家电数码产品送给用户，到期之后用户不仅能得到本金，还能得到不低于银行存款的利息。

　　国美在线最后一幅漫画讽刺的是京东大家电物流“只送到楼下”，让用户自己下楼取件的习惯。相比之下，国美在线拥有多年线下家电配送经验，保证送货上楼入户。如果用户有需求提前预约，国美在线配送人员还能帮用户调试安装，给出专业指导。配送范围上，依托全国428个仓库，1700家门店，国美在线可以覆盖四级区域44500个，远超京东，计时达和限时达比京东211更快更准。由于京东物流投资巨大，前不久将包邮门槛上调到79元，国美在线目前还是39元。

　　6月16日上午，就在南都国美在线漫画广告刊出的同时，国内权威数据调研机构易观智库也发布首份《中国家电电商发展研究报告》，通过家电品类丰富度、一线品牌合作数、物流覆盖能力、售后服务能力等核心竞争力指标，对当前家电电商三大巨头国美在线、京东、苏宁易购进行对比分析。结果显示，国美在线占据绝对优势，成为综合实力第一的家电电商平台。6月17日0点，国美在线亮剑618最后决战将与京东同步打响，满千减百、家电5折、618元抢家电、国美神码、0元购等优惠全部登场，这个618，刘强东有得忙了。

　　原文链接：https://science.china.com.cn/2015-06/16/content_7996313.htm