吞噬线下产业：2015年电子商务前瞻「产业+电商」

　　2014已经往事如烟，2015一片喜羊羊。电子商务领域在2014年呈现出了O2O高速成长的大局面，微信电商(微电商)受到了电商企业和中小创业者的普遍关注，手机厂商销售渠道加速电商化，两大电子商务巨头京东和阿里先后上市，京东众筹催热众筹行业，互联网金融业出现爆发式成长。2015年的电子商务领域，会有哪些值得关注的爆发点，又会有哪些大师发生呢，让我们一起来探讨一下。

　　1、实物电商领域马太效应会进一步加剧

　　随着阿里京东都快速加强农村电商布局，电子商务即将覆盖全中国的每一个角落，在电商用户规模持续增长的同时，实物电商领域的其他玩家在三四线城市将会受到挤压和边缘化。两大电商巨头的业务下沉会给平台上的电商创业者带来走向更大众市场的好机会，这是一个打造互联网时代全民品牌的好机会。由于越是三四五线城市或城镇，人们的信息决策越简单，他们更相信大企业和大品牌，这些市场的分割将带来B2C市场的又一次洗牌，当当、聚美优品等电商平台都可能受到严重冲击，并出现下滑趋势。

　　2、众筹业高光的一年

　　过去一年虽然京东众筹搞得比较热闹，但是，众筹业目前市场还不是很大，预计2015年这个市场将会快速放大，京东可能在第二季度推出股权众筹，这对创业生态和众筹行业都会有很大的推动力。2015年，BAT巨头可能涉足众筹领域，有可能像当年团购一样不愿意错过众筹，众筹行业作为获取高质量年轻用户群的特殊领域，可能成为一个行业角逐的热点领域。

　　3、电商巨头全面拼杀O2O

　　阿里和京东在过去已经通过投资合租尝试涉足O2O领域，而拉卡拉已经开始快速布局社区小店的O2O，京东也推出了京东快点的区域测试，在线上用户和流量抢夺已经到了相对稳定和白热化时期，线下流量同样会成为电商巨头的抢夺热点。包括百度糯米、美团在内的团购企业，2015年的O2O将会出现真正的大爆炸，并推动互联网洗礼线下零售业，或者说互联网快速成为传统行业。

　　4、美团上市

　　按照目前美团的销售额，美团上市是一个很快就发生的事情，可能在第二季度就发生，但是groupon在美国发展的很一般，美团需要有新的故事来包装自己，美团上市将带来更多的年轻富豪。与此同时，百度糯米作为团购领域不多的能pk美团的玩家，会加大宣传力度和品牌占有，并在百度外卖等O2O自营业务上花大钱。

　　5、移动电商全面超越PC电商

　　美团已经是移动为主了，京东、天猫、淘宝、当当等平台移动电商占比还不过半，这几大电商平台中京东的移动电商2014年发展最快，受微信、手Q等核心移动渠道的刺激，京东移动电商的发展速度是超过其他平台的。但是，2015年几大电商平台在移动电商的比例会全面超越pc电商，整体电商市场中移动电商也将大于pc电商，这一切将带来电商营销模式的大裂变，蕴藏着大量的机会，并不是每一个平台卖家都能快速适应过来。

　　6、12306可能还是抢不到票

　　虽然12306余票查询系统将接入阿里云服务，但是，由于铁道部门要预留出大量车票给线下旅客购买，线上购买的总票数不是12306网站的网速快速所能改变的，也就是说，即便你能访问了，票就那么多，还是会有大量的朋友抢不到，过年回家还是要考虑多样化的交通工具。

　　7、生鲜电商大爆炸

　　2014年是生鲜电商抢眼球的一年，微商的发展让各地生鲜水果的代理商都来到了电商领域，京东生鲜也发力原产地电商，天天果园、中粮我买网等都有各自的鲜明特色，2015年，生鲜电商在冷链大磨合之后将出现大爆炸式发展。生鲜电商的大爆炸可能驱动电商巨头魄力开辟商圈线下门店，拉卡拉社区小店已经推出生鲜速达业务，生鲜作为电商长期以来还没完全攻克的类目，2015年可能就大不同了。

　　8、生活电商细分市场看好二手车和婚庆领域

　　这是两个客单价足够高的细分领域，同时，也是两个高速成长的领域，二手车O2O电商的线下部分已经相对成熟，2015年这个领域会趋向于成熟化，并出现知名的平台品牌;婚庆O2O是高价值领域，利润率极高，买单的都是有电商消费习惯的年轻人，预计2015年像刚拿到投资的百姓网等有实力的玩家将发力婚庆领域。

　　9、基础型智能硬件成为热门电商类目

　　之所以说是基础型，是因为智能硬件在我看来还不具备大爆炸的条件，智能家居是智能硬件密集的主要领域，而家居涉及到很多现实的物理限制，同时，智能硬件总体成本太高，不利于普及。昨天看到极客公园上，小米总裁林斌展示了小米的廉价智能家居基础套件，意味着小米要在2015将推动智能家居的基础性生态构建，小米的带动会引发智能插座、智能灯泡、智能开关等基础性硬件的大普及开始。

　　10、体育电商值得投资和发掘

　　虽然中国足球队的超级表现，中国体育热可能会到来，2015年全国会开建很多足球学校和场地，山东鲁能、广州恒大都引进了当打之年的巴西国脚，足球产业将会大发展，与之而来的体育电商机会很多，民间体育的力量同样是不可忽视的消费群体。只是遗憾的是，不知道在奥运上栽了的李宁大叔，是否还有能力抓住这次体育电商的大浪。

　　11、离婚服务标准化和O2O化

　　虽然李银河老师公开恋情，标志着中国性解放运动已经真正到来，中国也不必掩盖离婚高发期的到来，离婚相关的各种服务需求越来越强烈，婚庆电商发达，离婚服务也会标准化和O2O化，并且逐步走上前台。好聚好散，离婚也可以规范化、产业化，这一方面线下已经有服务机构，2015年也许会有好的线下线上结合平台出现。

　　12、最重要的预言：社群经济火爆，精神消费走俏

　　社群经济已经比较火了，这几天我发布出系统级的研究成果，社群经济2015会渗透到更多行业和领域，并且让创业者和企业开始认识到精神消费的趋势，营销3.0推动了这么多年，微商也好，电商也罢，精神消费是所有商家和创业者们不可忽视的新理念。