三个爸爸新品首发，欲借社交团购破千万众筹纪录「三个爸爸众筹案例」

　　2014年10月，三个爸爸儿童专用空气净化器京东众筹首发，30天众筹1122万元，成为国内首个千万级众筹纪录，一炮而红;2015年1月19日中午12点，三个爸爸将在拍拍发布其第三款儿童空气净化器“守护天使”，并立志通过社交团购，在7天首发期打破当初的众筹纪录。

　　三个爸爸创始人戴赛鹰还承诺：凡是朋友帮三个爸爸发起社交团购，不管能否销售，都送价值45元产业互联网巨著《风口》一本。

　　那么问题来了，既然尝过众筹的甜头，三个爸爸此次新品首发为何不继续做众筹，反而去拍拍做微商?搞社交团购还送书，这到底是怎样一种玩法。

　　“我们在营销上总希望尝试一些新玩法。去年众筹和微商是最火的两种模式，既然三个爸爸在众筹上获得了成功，我们也想尝试下微商这种新模式。而拍拍开创了与传统微商完全不同的正规军模式,他们凭借拍拍微店招募微商合伙人，根据消费时点，让微商协助大品牌好产品进行社交化的口碑销售。这才是微信商业化真正应该走的方向。”戴赛鹰如此回答。

　　前期拍拍招募的10000名微商合伙人已经全部就位。对于7天冲破1122万的众筹记录，戴赛鹰信心满满：“这次拍拍一万名微商合伙人在几分钟便爆满。可见，全社会对微商这种玩法还是很感兴趣。再加上拍拍有腾讯和京东背书，从3499元直降1000元的巨大优惠，将极大调动消费者的积极性。算一算，只要销售不到5000台，我们就能超越去年的众筹记录。”

　　而通过社交关系进行售卖，对产品的要求必将更高。据悉，三个爸爸此次首发的新款守护天使净化器，相比第一代产品高达卫士有所突破。除了同样能做到出风口PM2.5为0，一小时除甲醛指标达95%以外，守护天使款噪音更小、更加小巧、时尚，可以更好地融入家庭环境。相比于小米净化器，有评测人员表示，三个爸爸守护天使新款采用H13级滤材，除甲醛CADR值高达130，这两点都是更优于小米净化器，更适合儿童家庭。

　　(三个爸爸儿童专用空气净化器守护天使型)

　　此次新品首发，戴赛鹰不但尝试了拍拍的社交团购平台，还在自己的人脉圈发起了个人社交众筹。大家只要动动手指转发开团，就能获得大佬任志强、俞敏洪推荐的《风口》一书;销售三个爸爸净化器前五名，还能获得戴赛鹰本人的一天时间专职为其公司做策划，并且可以和江南春、杨守彬、雕爷、徐扬、王凯五位大咖共进午餐。

　　用三个爸爸员工的话说，为了这次首发，老板也是拼了。对此，戴赛鹰本人倒是显得比较轻松。他说，发动此次个人社交团购，其实是希望有更多的朋友一起来玩，做一次移动互联网电商的试验，看看社交关系对于产品销售到底有多大帮助。“在移动互联网时代，好产品怎样让更多人知道，从而引发购买，这才是我们真正需要思考的。”戴赛鹰说。

　　而此次三个爸爸发起的国内首个社交团购实验效果如何，还需26日首发结束后一探究竟。