加多宝抢先爱奇艺“Video in”：品牌植入也能“先尝后买”

　　12月25日，爱奇艺对外公布了专利技术产品“Video in”的相关细节。据悉，这是一种动态广告植入技术，可在视频成片中自动植入广告产品，并保证植入产品与环境场景自然融合。这是业内首次实现视频动态植入，也是爱奇艺继跨屏同一用户识别技术后，在视频广告技术领域的又一次颠覆性创新。

　　“Video in”一经推出便成为广告主快速追逐热点内容的利器。在12月26日即将上线的 《废柴兄弟2》中，加多宝集团即运用“Video in” 技术植入了多个动态广告，场景涉及楼宇、户外、室内、路牌等广告位，画面真实饱满，毫无违和感。此案例也是全行业首次成功实现后期动态植入广告的营销案例。

　　与传统植入式广告相比，“Video in”可以突破植入时间、植入形式和植入效果的多重限制。时间上，一般植入意向须在影片拍摄前确定，内容与广告一次性绑定，成片后无法更新替换。若广告主错过某部热门影片的植入机会，只能暗自神伤却无解决方案。然而，“Video in”的问世使视频植入广告能够在视频后期制作阶段完成，完全突破植入广告对时间的限制。

　　形式上，以往植入广告多以剧中道具摆放形式呈现，曝光机率小，适用场景有限。而动态植入广告则可以在不打扰观看行为情况下，任意选择植入场景和位置，极大丰富了植入形式，增加了曝光率。以加多宝集团为例，在《废柴兄弟2》中，电梯口、房间内、立交桥、路牌，甚至艺术展位都被别出心裁地进行植入，形式之丰富、场景之多元实为植入式营销案例的个中翘楚。

　　效果上，在先看到视频成片的基础上再行决定植入投放，有助于广告主对植入效果的判断与掌控。从此，剧本、导演、投资不再是衡量植入价值的唯一维度，广告主可以在看到成片后甚至播出过程中视效果追加投放。加多宝集团就是在看到《废柴兄弟2》成片后，对内容质量十分有信心的情况下决定投放。不仅如此，“Video in”技术还可以对植入产品进行替换与更新，为广告主提供更为灵活的植入解决方案。技术下一步的研发计划是实现个性化植入，即针对不同用户植入不同广告产品。

　　加多宝集团作为凉茶领导品牌，总是善于发现和尝试最前沿的营销方法，与《废柴兄弟2》的“Video in”合作，不仅是内容营销领域的全新尝试，更是对植入营销模式的颠覆与创新，对丰富视频广告投放形式，助推内容营销模式更新迭代都大有裨益。