凡客8大城市“平底鞋指数”解读经济趋势及流行密码

　　女士鞋跟的高与低，一方面是经济指数回暖的标志，如同“短裙效应”、“口红效应”，另一方面也蕴含着当下时尚流行的趋势。互联网快时尚品牌凡客诚品基于对近3000万用户的购物习惯分析，发现2013年春夏季以来平底鞋销售远高于高跟鞋，同比去年平底鞋在整个女鞋产品中的占比提高了12%，达到94%。平底鞋月均销量在4.3万双左右。其中北京市平均月度销量在8000双左右、广东省7600双、上海市4000双、成都市2000双。凡客数据同时揭示，最爱平底鞋的城市，排名前四为杭州、成都、上海、北京;而更偏爱高跟鞋的则依次是南京、广州、深圳、武汉。

　　平底鞋的舒适自在，如同一座城市悠闲的生活节奏。所以，杭州、成都的女性消费者最爱平底鞋，比较容易理解。而反观，“帝都”北京及“魔都”上海也上榜，或可从相反的角度来解读——欲望大都市中，纷繁冗杂资讯扑面而来，追逐生活的脚步似乎永远没法停歇，这时候都市女性其实更需要一双贴心的平底鞋，可视为一种缓冲和调剂。况且，眼下的鞋类潮流趋势的确也倾向于平底鞋，从这个方面来说，上海和北京也的确和时尚走得更近。

　　喜爱高跟鞋的城市，南京、广州、深圳、武汉，其女性消费者相对娇小一些，喜爱用“恨天高”来武装自己。在武汉，剪头发时理发师甚至都会让女性站起来，根据穿不穿高跟鞋的身高，来匹配适合她的头发长度。

　　鞋跟指数，如同“短裙效应”、“口红效应”，反映的不仅仅是流行趋势，也是经济指标。美国IBM全球企业咨询服务公司发布了最新的一项调查分析，眼下女士鞋跟潮流正有由高转低的趋势。主流女鞋鞋跟高度已渐渐下降，由2009年平均的7英寸(注：1英寸=2.54厘米)，下降至2010年的5英寸，再降至现时的2英寸，回至金融海啸前的水平。

　　经济不好，女士的鞋跟越高，历次经济低谷都印证了这个理论。或许是在经济不景气时，妇女们穿更高跟的鞋，想借由更华丽的时装来幻想和逃避现实。

　　结合100年来鞋子的流行趋势，研究机构发现，在30年代初的大萧条期间，高跟和坡跟的不系带鞋取代了20年代的低跟不系带鞋。在上世纪70年代的 石油危机期间，坡跟鞋取代了60年代流行的低跟鞋，松糕鞋的风潮又卷土重来。而在世纪之交的网络泡沫经济破灭之后，极高的细高跟鞋取代了90年代邋遢穿着流行期间的低粗跟鞋。同时，因美剧《欲望都市》而走红的细高跟鞋随之流行。

　　而在眼下纷繁忙碌的职场生活中，越来越多的女性希望穿上既有流行元素，又舒适自在的平底鞋。凡客2013年春夏季平底鞋就广泛运用多种流行元素，如蝴蝶结、花朵、蕾丝、松紧口、饰扣;鞋面除了纯色外，还有经典倍受欢迎的格纹、动物纹和波点，倾力打造森女风、炫彩、海军风、金属色等数十个系列，大获女性用户青睐。

　　凡客平底鞋中销售最好的两款，是“炫动靓彩平底女单鞋”和“炫彩蝴蝶结平底女单鞋”。通过用户购买数据还发现，武汉、杭州消费者喜欢海军风的条纹系列;上海、广东、西安喜欢糖果色系;北京、成都、南京偏爱带有蝴蝶结的风格。