当当服装入驻天猫预示电商竞争新趋势_当当为什么入驻天猫

　　11月9日消息，昨天在微博看到一个消息，说是当当的服装也要入驻天猫，引起了圈内朋友的议论。

　　在天猫双11促销的大背景下，最近其他电商的消息很少，几乎都和双11有关，唯一例外的，可能是京东资金链的消息，貌似在一片天猫引导的双11大促的声音中，大家都只有一起陪着玩的份儿。

　　不过当当图书入驻天猫还是给业界带来了不小的震动，有说当当沦为店小二的，有说当当需要流量做销售额的，当时笔者曾经说，对于商家而言，谁都希望自己的销售渠道更广，人流量更大，当当的服装入驻天猫，相当于专卖店的服装进了百货商场，这是一件再正常不过的事情，当当图书和天猫合作，可谓一举几得，没啥可惊奇的，惊奇的应该是当当为啥现在才想到和天猫的合作。

　　而昨天传出的当当服装要入驻天猫的消息，倒真有点让人惊奇，因为到目前为止，当当的服装基本都是联营品牌，或者说当当的服装本身就是平台性质，这个平台和平台的合作是怎么回事呢?

　　细想下来，这件事情可能有这样几个可能。

　　首先，这个服装入驻，恐怕是为了当当自己的品牌服装的需求，我们都知道当当在做自己的服装品牌，这样想的话，就像是凡客入驻天猫一样，就又回到品牌销售渠道拓宽扩张的思路上，当当的自有品牌，当然需要更多的渠道，在国内，恐怕还没有比天猫更好的渠道，因此找到天猫是很正常的。

　　其次，服装入驻，应该是在当当平台中天猫没有的品牌，这个时候，当当就像是一个垂直领域的服装平台，这种平台入驻更大更综合平台的例子并不是当当独创，现在天猫里面也有不少的平台，对于这样的合作，对于当当现在平台的品牌是很大的机会，对于当当自己的平台，就看当当对旗下品牌的凝聚力有多大了，做得好就是借力做强，做不好就会失去吸引力。

　　最后，如果这个品牌是当当和天猫都有的，那么对于当当而言，倒是没有什么损失，因为就算不进来，消费者也一样会在两个平台之间选择，现在当当进来，相当于多了一个获取订单的机会，而且是在对手这边的，何乐不为。

　　另外八卦说一句，当当服装入驻天猫，还可以学习收集天猫的运营经验和营销方法，也算是另外的收获吧。因此总的来说，当当服装如果真的入驻天猫，恐怕真的要担心的倒是天猫，养虎为患、农夫与蛇的故事可不只是故事而已，而对于当当而言，如果充分利用机会而不被吞掉，则是唯一需要随时警惕的问题。