团购行业9月成交额降一成 仅十家布局移动端「团购市场份额」

　　10月24日消息，在连续两个月上涨后，团购网站在9月集体遭遇小幅业绩下滑。据团购导航网站团800公布的统计报告显示，9月份国内团购成交额和购买人次分别为18.6亿元和3588.8万人，继8月份上涨后双双回落，环比下降11.8%和11.1%。

　　纵观第三季度团购市场，整体59.1亿元的成交额和高达81万的团单数量创下历史新高，但业内专家冷静指出，第三季度团购行业的整体增长并非“两条腿走路”，而是很大程度依赖于转型期对开团商户和团单数量的大力开采，在用户规模上则出现连续半年购买人次在4000万徘徊的停滞局面，团购用户群拓展乏力将影响行业长期增长的可持续性。

　　面对行业整体长期低迷，团购网站们正在尝试在移动互联网上突围，通过手机应用实现快捷支付以刺激产生更多的团购消费机会，而单一团购站自身的产品覆盖度不足又使得它们在这一领域的努力无法短期获得满意回报。

　　团购网站转型中受益 三季度成交额创新高

　　据团800连续观察，第三季度团购总成交额59.1亿元再创下历史新高，同比去年第三季度增近72%，超过2011年全年成交额一半以上。在月度购买人次上并没有实现新的突破，月度购买人次连续4个月徘徊在4千万人;与此同时，团购站每个月发起的团购活动数量大幅增长，9月团单数量则相当于去年同期的4.1倍，而2012前三季度累计的149.94万个团单也将近是去年全年的2.8倍。

　　O2O消费专家、团800联合创始人胡琛接受采访分析指出，“泛团购”时代的集体转型是拉动三季度销售业绩创新高的关键原因：消费者团购习惯发生了改变，从计划型购买转为“按需团购”，这导致团购站和商户也顺应需求在团购的售卖产品和方式上发生了许多微妙转变。

　　例如许多团购网站通过延长产品售卖期的方式，许多团购网站通过延长产品售卖期的方式，将“限时团购”转变为“整月销售”，导致团单数量在同期内重叠增多;一部分商户也学会玩转团购，推出多种团购产品组合并放在多个网站上同时售卖。团购网站、商家以及消费者的共同变化，促使中国的团购行业演进为一种更为常态的营销模式。

　　消费疲软导致9月成交额降一成

　　尽管三季度总成交额大幅上涨，但9月作为三季度的收官之月，却未能延续7、8月份的激增势头。据团800数据显示，9月国内团购在线销售的团单数量为30.4万个，同比去年9月增长311%，环比今年8月增长12.2%。从全年来看，每月团单数量甚至从今年3月份的10万个到6月份的20万个，再到9月的30万个。然而团单数量连续3个季度“三级跳”式的成长，却未能带动购买人次和成交额保持同样的增幅，环比今年8月双双出现超过11%的下滑。

　　业内专家分析，团购行业的成长需要两条腿走路，单纯依靠增加团单数量的方法并不是市场持续增长的灵丹妙药，需要想办法再度拉升网民的团购参与度和兴趣。仔细分析9月份成交额下降的原因，一方面是真正有吸引力的商户资源仍然有限，单纯增加团单数量和组合并不能让消费者心甘情愿提高购买频次;

　　另一方面也是受整体消费市场的疲软和淡季的影响，根据中华全国商业信息中心数据显示，9月份全国50家重点大型零售企业商品零售额同比仅增长4.75%，比去年同期降低19.9个百分点，相比8月份增速下滑4.4个百分点，增速为年内最低。

　　移动互联网布局仅十家 团购网站发展遇“窄门”

　　在团购网站集体转型求生存之时，移动互联网似乎为它们带来发展新曙光。实际上伴随用户按需团购的消费习惯变化，能随时随地帮助消费者迅速买到附近商户的团购，已成一个未来更有前景的新场景、新需求，用户购买团购的交易平台也从PC端迁移到手机。

　　据专业机构预测，2012年整体O2O的市场规模将达到986.8亿元，年增长率为75.5%。作为O2O行业排头兵的团购行业，自然应该抓住这一良机顺势二次生长。然而不得不正视的现状是，9月份国内团购网站数量共计2919家，而其中拥有手机客户端并支持手机购买的团购网站只有10家左右，占到总体团购网站数量不到0.3%。

　　面对目前发展的倒挂现状，O2O消费专家胡琛认为，这与团购站本身的产品形态有必然的关系，当一家团购站的团单数量和内容不能让用户满意时，用户当然会期望去另外的团购网站上看看，但因此用户就安装10家团购站的手机应用则显得过于一厢情愿，团购产品城市覆盖度会成为团购手机应用的重要指标。

　　此外，手机支付功能往往需要借助用户信赖的第三方支付平台，而在手机平台上的交易费率远高于PC平台，这使得已经毛利营收屈指可数的团购站们更难有意愿去主动负担这笔额外的开支。团购网站在移动互联网发展上遭遇的“窄门”，也许需要产业链上的各环节携手推动方有希望破局。