透过亚马逊审视京东商城的IPO前景_京东市场估值

　　京东商城，中国最大的在线零售商，2012年4月艾瑞咨询发布的2012年第一季度中国网络零售市场数据报告，在B2C市场，2011年全年京东商城市场占有率36.8%，而到了2012年Q1季度大幅提升至50.1%。

　　5月31日有报道京东商城最早将于9月赴美国纳斯达克上市，有业内人士揣测京东商城可能是因为资金链紧张才加快了上市步伐，而有人表示对亏损的京东商城的估值并不看好。

　　有关京东商城的资金链紧张的揣测是毫无理由的，京东商城在去年11月获得15亿美元的C轮融资，根据了解，近半年多来，京东商城“亚洲一号”项目除了上海已经奠基开工之外，其他城市主要集中在工程设计、工程招标阶段，投入较少，即使开始施工建设，也是分阶段有计划的花钱，同时京东在物流建设上会与合作伙伴、银行、地方政府进行合作联合进行。

　　根据相关报道，京东在5月底香港举行的分析师会议上透露，2011年京东净亏损5%左右，亏损额约为20亿元左右，这样粗略计算，京东账面上至少有超过10亿美元的现金。刘强东在4月时通过微博声称，京东仅部分账户就有超过60亿人民币现金，与笔者的预计不谋而合。

　　为什么京东模式更好，截止6月5日收盘，Amazon市值960.57亿美元，Ebay市值为513.39亿美元。在2012年第一季度，以 B2C模式为代表的Amazon的净销售额为131.8亿美元，比去年同期的98.6亿美元增长34%，净利润为1.30亿美元，比去年同期的2.01亿美元下滑35%。而以C2C模式为主EBay第一财季净营收为32.77亿美元，同比增长29%，净利润为5.70亿美元，同比增长20%。显而易见 ebay比amazon的盈利能力更强，为什么华尔街投资者却更加看好Amazon为代表的B2C模式。

　　2011年京东商城的用户从1000多万至少激增至3500万左右，交易额增长200%至269亿，而2012年交易额将突破450亿。

　　京东商城作为价格屠夫，以低价著称，因为“扰乱价格”而被一些传统品牌商“指责”。当然除了京东具备的价格优势之外，主要在于坚持诚信经营售卖正品行货和提供国内最好的网购用户体验。

　　随着消费者收入增长，已经从早期的追求物美价廉，到现在正品行货的物美价廉。京东作为自营电商，一直以来坚持售卖正品行货，赢得用户的信任。另外消费者从早期的关注价格转变到关注服务，比如用户如果要买两本书，一只手机，一盒巧克力，在京东只要下一单就可以了，真正实现了一站式购物。整个购物流程流畅，不需要和长时间的和卖家讨价还价，还要为配送的事情焦虑。京东自建的物流目前也已经覆盖了全国300个城市，其中27个城市做到了211限时达。京东不仅能够提供快捷的配送，也支持货到付款而极大的方便了用户。

　　5月5日在伯克希尔哈撒韦的年度股东大会上，巴菲特表示：Amazon影响了很多行业,有些行业甚至不知道自己被影响了，GEICO也深受互联网影响,但我低估了这个影响。如果人们现在要买什么东西,他们很乐意上亚马逊，这个公司做得很好(但他们数字还不是很好看)。芒格则表示：亚马逊对很多零售商来说都是灾难性的!

　　而在中国，那家公司就是京东商城，它将深刻的影响中国零售业。