99趣拿节：不会玩人机交互的快闪不是好营销_2021年99趣拿节

　　这是一个科技的时代，人机交互已迈入普罗大众的生活，在2018年9月14日，为期7天的第四届99趣拿节在上海落下帷幕，主打人机交互AI游戏全城快闪，“什么大风大浪没见过”的年轻人都被这场全新创意吸引了眼球，同时，创新的玩法也让营销人看到了人机交互与AI智能在新零售营销领域的新玩法，下面我们就来解读一下这场不同寻常的99趣拿节。

　　99趣拿节：创意与互动结合，燃爆上海

　　未来感的场景布置，犹如来到异次元世界，吸引无数年轻用户体验打卡。也激发了他们拍照上传社交网络的兴趣，收获UGC自发的二次传播。如果你以为趣拿节只靠颜值的话，那就错了!除了吸睛未来感设计，99趣拿节最大的亮点就是人机交互AI游戏互动，整个场馆中准备了微声物、未来勇士、星际穿越、外星语大赛等6个游戏模块，牢牢抓住了年轻人对于新奇事物的好奇和热情。

　　《2017年品牌体验营销调查报告》曾强调“很多公司在做品牌营销过程中特别强调技术，但是忽略了人性”，现在品牌营销不缺乏技术，缺乏的是好创意与人性特征的结合。99趣拿节将创意与互动结合，新颖模式很好规避了这一问题。让用户在游戏中感知产品，互动后送出品牌体验装，“寓教于乐”的形式更利于他们对品牌信息的接受，一举两得实现品牌营销与产品输出双丰收。

　　99趣拿节：人机交互的沉浸式体验

　　无论是简单的派发还是复杂的创意活动，最终都离不开“实物传递”这个环节，但想要做好这关并不容易。如果有一个平台，既能够把实物传递出去，又能搜集到他们的反馈，进而建立起信息沟通的桥梁，让被动派发转变为用户主动体验，这对于品牌方是个巨大的需求空白。趣拿的商业模式就建立在这一精准洞察之上。

　　线下媒介相比较线上优势在于空间感，能给受众提供沉浸式体验。充分利用这项优势，是实现用户被动接受到主动体验转变的前提。基于这个洞察，趣拿果断选择线下模式，为场景营销营造先决条件。同时，趣拿抓住对当代年轻人“猎奇”心理 的敏锐洞察，再通过年轻人乐于接受的形式进行沟通，以人机交互AI的未来主题成功承接住用户蓄积已久的好奇心，引爆整场营销。

　　99趣拿节：多维度营销的传播形式

　　趣拿通过不同类型的互动游戏融入品牌特性，更利于提升受众对品牌信息的接受度。赠送产品、拍摄照片这些反馈形式，也能激发受众自主传播的欲望，将传播效果最大化。同时这种人机交互的广告形式，对品牌推广领域带来的影响，将是史无前例、独具颠覆性。

　　线上流量到达天花板，线下流量将迎来井喷之势。能洞察到这波先机不足为奇，如何最大化营销价值，利用线下流量立于不败之地，这值得思考。99趣拿节这次的多维度营销，从“科技赋能营销，智能驱动未来”入手，即给我们带来超凡空前的未来感体验，又基于洞察以最夺人眼球的形式传递品牌信息，获得口碑与新零售营销的双赢。

　　趣拿创造的响应式、互动型广告，能够在其中脱颖而出，可见精准洞察与创新革命是品牌运营的关键，期待未来趣拿为我们带来更多惊喜!

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