苹果营销「苹果营销费用占比」

　　这个9月注定是一个忙碌且意义非凡的日子，随着G20的华丽谢幕，紧跟着又一场引发全民关注的苹果发布会即将开始了。

　　没错，果粉们

　　苹果发布会于美国时间今日上午10:00，也就是北京时间明天凌晨1点在圣弗朗西斯科比尔·格雷厄姆市政礼堂正式举行。然而这场蓄势已久的“苹果风”早已空前来袭，在发布会倒计时之际，小斑先带大家领略一下苹果是怎么扩散这场风势的。

（图为苹果邀请函）

　　从邀请函上就可以看出库克有多心机，2016年8月30日，苹果公司正式对外发出邀请函，此次的口号相当简洁——“see you on the 7th”，字面意思是7号见，正好暗示了这一代iPhone就叫iPhone 7。

　　大量圆形斑点组成了苹果Logo的上半部分，似乎看见了双摄像头、相机拍照效果提升、以及iPhone 7的新增配色。

　　为此小斑特意找出了苹果往日发布会的邀请函，发现苹果真的是用心良苦。有时候邀请函上的一个词就可能暗示着发布会上的新产品，极大挑逗起你对发布会的好奇心，尤其是邀请函上那句简洁的口号，简直是意味深长，一经曝光分分钟就能引发热议。

　　大家还记得今年春季新品发布会邀请函上那一句“Let us loop you in”(发布会的主题)，估计不少网友们看傻了吧，解释有很多种，你们各自体会一下。

“让我带你装逼带你飞?”

“把你的心我的心串一串”

“ 让我们撸到你硬”

“ 让我们把你整懵”

……

　　小斑只想说一句，我走过最漫长的路，莫过于苹果营销的套路。

　　用“无招胜有招”来概括苹果营销真的一点也不夸张，另外小斑也总结了一下苹果较常用的两种营销手段：一个是通过媒体，散布有关于产品的积极评论，为产品造势;不过，现如今，声名远扬的苹果已不再需要过多的媒体宣传，每次发布新产品，都会主动有一大批关于产品的资讯铺天盖地，着实为苹果省下了一大笔营销经费，想必库克已乐坏在美国。

　　二是“植入广告”，让产品经常出现在电视节目和电影中。所以有的时候你看到一部剧下来，几乎人手一个苹果，成功人士用苹果，屌丝也拿着苹果自嗨，谁让人家苹果有钱呢。

　　除此之外还有线上的视频广告，社交媒体广告，户外广告等，不过要属最厉害的营销莫过于那些年苹果的炒作话题，从微博上的“卖肾段子”到微信上假冒的“iPhone 6”客户端尾巴，从发布会上库克的搞笑总结到模仿苹果风格制作的山寨视频宣传……还有现如今品牌们纷纷拿 “苹果风”的借势营销。

　　不说多了，还是先来看看国内这包“吊炸天”的辣条

　　为了摆脱“made in校门口小卖铺”的往日形象，此次卫龙可谓是真的很拼，改头换面的新包装、新产品广告让人眼前一亮。有木有？

　　从小被灌输“辣条是垃圾食品”理念的小伙伴们，是不是活这么大，第一次知道辣条营养竟如此丰富?

　　明目张胆调戏苹果的还有宜家的这只小铅笔。大家应该还记得苹果去年在发布会上推出的 12.9 英寸的超大iPad Pro，另外配件的那一款Pencil 手写笔。宜家也创作了一个类似的广告，画面中间是一只手拿着宜家在每个卖场里随处免费派发的小铅笔。广告的文案是“相当熟悉，完全免费”，加上全白背景和构图，简直是“如有雷同，纯属抄袭”。

（苹果左，宜家右）

　　不过相比下面这一位，只能说前面介绍的两位都太年轻。肯德基近日推出了一款芒果双旋冰淇淋花筒，英文名叫“Mango iCecream”，且在推广这款冰淇淋时，肯德基还特意拍了一支宣传片，片中将冰淇淋像介绍科技产品的方式来展现。相关视频在网上可以找到，小斑在这里找了一张动图。

　　另外还有这款采用 1/4 英寸切割法、线扫描系统、360 度黄金裹衣、锁水、催不可挡、锁热、薯香浓郁的薯条 s……

　　现如今这场模仿“苹果风”早已是司空见惯，从海报、发布会到产品设计等，然而这样的营销和技术并不是像看起来那么简单，企业应该结合自身品牌，用心设计一套独有的创意style，才能吸引更多的用户。毕竟模仿“苹果风”的品牌那么多，观众迟早有一天会疲乏。你们说呢?