不赚钱？苹果首款MR设备预计销量100万台：利润几乎等于0！「mr眼镜利润」

3月27日，彭博社科技记者Mark Gurman在最新“Power On”即时通讯节目中透露了苹果首款头显设备的进展，由于AR/VR市场仍不成熟，苹果内部并不看好这款设备的盈利能力，甚至为其盈利目标打上了“没有价值”的标签。据悉，苹果首款头显设备预计在明年开售，预测销量为100万台。

（图片来自：Veer）

在过去两年时间里，不断有消息透露苹果将进军虚拟现实领域，其首款MR头显设备也将在不久后举行的WWDC上正式曝光。不过，苹果的首款MR头显设备并不被市场看好，甚至连苹果内部也将这款设备标记为“没有价值”的产品。当然，“没有价值”大概是认为这款设备的盈利能力弱，并不代表这款设备对市场、对消费者而言毫无作用。

于苹果而言，首款MR设备的登场只是为了稳定其在虚拟现实领域的地位，非大众化的定价，注定了这不会是面向大多数消费者的产品。据早前Mark Gurman发布的消息称，苹果首款MR设备的定价会在3000美元左右，这样的售价已经超出普通消费者的心理预期。

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但客观来说，作为初代产品，苹果的首款MR设备几乎每个组件都是独立定制，本身造价就不算便宜。已知的信息中，这款设备配备了尺寸4K Micro-OLED显示面板、双独立芯片以及动作捕捉传感器。这些组件使苹果的虚拟现实设备造价成本过高，即便是定价3000美元，也只能保证不亏本。

事实上，目前虚拟现实设备市场不算小，MetaQuest、Pico VR、雷鸟和Nreal等厂商，在全球范围内获得了不少消费者的支持。但可惜的是，虚拟现实设备始终没有统一的软件生态布局，这导致虚拟现实应用市场发展缓慢，难以融入我们的生活。不少业内人士认为，苹果的虚拟现实设备是为了有朝一日取代iPhone，但两条赛道至今没有相互融合的趋势。

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但现实地说，苹果也不是每款初代产品都能获得成功，正如初代iPhone、iPad和Apple Watch，或多或少都因系统功能缺失或是市场定位错误而不被大众接受。尽管苹果首款MR设备不被看好，但还是有不少用户期待看到这款产品在虚拟现实市场带来一些影响，哪怕是带动这个品类的“内卷”，至少也为技术的升级带来一些贡献。但要卖2万元的苹果头显设备，真的会有人买单吗？

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