当当网发布《2023国民阅读洞察》：小镇青年边躺边考，北上广深只想“搞钱”

4月20日消息，世界读书日来临之际，当当网发布《2023国民阅读洞察》。该报告通过对过去一年国民图书消费数量及品类的趋势分析，洞察国民精神食粮的“口味”。

报告显示，过去一年，新一线顾客增长快。当当网图书顾客数同比涨幅超过两位数。从城市级别看，顾客数主要增长在新一线城市，其次是三线和二线；一线城市人均购书量最高。更多顾客通过社交电商、内容电商平台，拿起久违的书本。

国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，占全民图书消费小半壁江山。在大语文时代，儿童和中小学阅读需求明显提升，在阅读领域“鸡娃”依然是主流。哲学类、社会科学、严肃文学类、传记等图书消费高涨。

过去一年很多城市提出鼓励生育政策，引发消费孕产/胎教类图书顾客高增长；“刘耕宏女孩”在疫情期间的风靡全网，引发更多国人对运动/体育类目图书消费热；在强身健体之余，国民在居家期间还用手工/DIY类书籍灵活自己的双手；随着高质量发展的深入，工业技术类顾客数增长明显。

不同城市读者存在不同阅读偏好。小镇青年边躺边考，喜欢成功励志，偏好青春文学、小说、文学、成功励志、考试、医学、法律。北上广深不相信成功学，直面“搞钱”议题，精进经济、管理、科技、理财和外语。

2022年国民购买最多的10本书中，心理学、疗愈类、成功励志、严肃文学、科幻书籍霸榜。边躺边卷是年度阅读主题，一方面读者通过自助心理类，心灵疗愈类、严肃文学类书籍对抗精神内耗，寻求自洽；一方面又通过成功励志类书籍、科幻等寻求积极，振奋的心态。

2022年的新书爆款中，女性主义、动漫类、疗愈类、小人物等选题更多符合年轻人是的阅读趣味和社会议题。精品短视频创作者的持续内容输出，助推新书爆款；中小学生阅读，考研需求持续旺盛；

过去一年是国产影视剧大年，一部《狂飙》带动全民热读《孙子兵法》，精品影视剧热播带动相关图书销量暴涨。

在经济榜中，国民对宏观经济的阅读需求提升；在管理榜中，“底层逻辑”荣登榜首，在变幻的商业时代洞悉基本规律更受业界人士欢迎；在社科榜中，女性主义类书籍霸榜四席，在追求脑力和服务力时代，“她”力量快速崛起。

值得注意的是，随着内容电商的崛起，流量为王的卖场规则，使图书行业的滋生盗版和破价乱现。当当网联合业内千家出版机构、作家，呼吁全国读者不遗余力打击盗版，给文化工作者以尊严，为更好的作品诞生培养沃土。（一橙）