您的位置:首页 > 电子商务

蒋方舟谈天天果园演讲:我为什么讲新女性

发布时间:2022-07-22 09:02:12  来源:互联网     背景:

  蒋方舟/文

redmi note 11价格

  前几天,接到国内最大的水果电商天天果园的邀请,希望我去给他们企业内部员工做个关于新女性的演讲。天天果园的负责人说,他们的用户超过2/3其实是一线城市年轻女白领,所以一直在不断尝试从各个角度去“懂”她们。

  其实,这段时间我一直在看日剧《昼颜》,讲的是日本全(兼)职主妇,在老公白天出去工作之后,和其他的男性发生婚外情。一对主妇,结为互助小组,彼此掩护,姐妹双修。我还同时看了还有一部叫做《满足》的美剧,讲的是实现了“美国梦”的家庭,妻子在老公上班之后去找应召男郎。

  用批判的眼光看,这两部剧都“教唆女人出轨”,可从更具建设性的角度去看,它们提了一个问题:中产实现之后,怎么办?尤其是对于女人来说,怎么办?

  所以,尝试去“懂”新女性,其实是个好命题。它的意义,也不仅仅是电商的。

  被塑造的女性

5g投资放缓

  这仿佛是《安娜·卡列宁娜》在21世纪的重演,大理石的流理台、木质地板、孩子老公都离开后空荡得听到回响的家。女人无法从这种一马平川的“幸福”当中获得满足,更糟糕的是,无法获得自身的价值认同:我,不认同我;我,无法解放我。

  到底是当主妇还是及事业女性,很多情况下,这个选择并不取决于女人自己。

  日本战后为了促进消费与生育,掀起“妇女返家”的高潮。“家庭妇女”受到政府的鼓励和保护——比如太太也出去工作,且收入到达某个标准,那么丈夫就要付更高的税款。而同时期的中国,妇女被当做男人看待,呼唤她们投入火热的革命建设。

  半年之前,我去日本,问一位内阁审议官如何解决人口老龄化的问题,他说要号召女性投入社会,并且开始修建各种保育机构。那种认真地准备便当、擦地泡茶记手帐的温柔妈妈,或许会成为遗迹。此时,中国反而越来越希望女性回厨房——不要妄下“女人时代来临”的结论,2010年城市女性就业率由1990年的77%下降到了61%。

  定义自我的新女性

  在现实世界里,女性依然被男性塑造,甚至“女强人”的形象,也是被男人主导的政治所塑造。

  在互联网的世界,女性反而获得了重新定义自己的机会。除了约炮和相亲,你不需要知道其他用户的性别;一个高中少女和一个成功的商人具备同样自由表达的权利,前者或许还有更多的听众。

  枪的发明,让女人和男人在肉体上具有几乎相同的力量感。互联网的发明,则让女人和男人在表达和定义自己的过程中,有相同的力量感。

  我讨厌把“新女性”等同于“事业女性”——电视剧里演女强人的演员总是昂头皱眉翻白眼,“新女性”是互联网女性,是具有自我定义能力的女性。

  她们知道自己想要的是什么,不是“暖男”,不是飞檐走壁刀山火海的教授,不是被当做灾区人民被拯救、不是被当做老弱病残去关怀,更不是被当做问题解决,她们需要的是更多元的价值认同:作为独身者、作为单亲母亲、作为离异的女性。

下载个乐视tv

  新女性和电商

苹果6大小对比

  日本作家村上龙有本书叫做《所有的男人都是消耗品》,男人就像一次性打火机,出毛病了或者气用光了,牢骚都不用发,直接扔掉。那么女人是什么?所有的女人都是奢侈品。

  区别在于男人重视功能性,女人重视一件东西给自己的感官享受。

  所以女人爱买奢侈品。何谓奢侈?昂贵、花哨、可炫耀的、满足欲望,就代表了奢侈么?

  爱马仕总裁写的《奢侈》重新定义:

  “拿出时间好好做事情,拥有自己当下的时间,分享自己宝贵的时间,或者把时间留给自己,并真实地考虑时间能给一件东西带来的,一如它赋予每个人的命运。那是一种浓度,一种机会,一种价值。如此才能开始为奢侈下定义。”

  有时间认真地做一顿早饭,或是能完整地看完一本书,听完一张唱片的女性,相对于早晚高峰挤地铁、三餐都叫外卖的女性,是奢侈的。

  如今人与时间的关系变得前所未有的困难和危险,人们要求快速得到结果,马上得到回报,东西要卖得快,盈利要居高不下…驱使着人们越来越快和焦虑地前进。

  焦虑所伴随的一定是反思:对于生活方式的反思。新的女性,能力上越来越接近甚至超越男性,她们更急迫地要求得到更为舒适且有尊严感的生活方式。

  传统电商解决的是快、更快、最快;全、更全、最全;功能的提升带来的并不是情感的共鸣,商品目录从10页变成了20页,也并不意味着“奢侈感”的提升——奢侈感并不通过价格体现,而在于对最小细节的检验,以及对品味和个性的尊重。

  传统电商面对女人,同时简单的把女人分类“温婉的贤妻”“恨嫁的白领”“高冷的女强人”,然后根据每个分类制定一套标准产品。这种简单粗暴的合并同类项,其实是一种贬低,认为同一个写字楼里上班的女人的兴趣爱好理想全是一样的,抹灭了她们的个性。

  互联网更新着女性,如何去笼络这个全新物种?首先,要尊重她,不是帮她开门给她让路,而是认同她,不妄图去改造她。

锤子手机怎么硬格


返回网站首页

本文评论
大众点评全球吃货地图:中国人海外游热衷扫货?_中国吃货必去的地方
  塞班岛旅游最爱卡地亚(Cartier),伦敦旅游最爱博柏利(Burberry)?五一长假期间,越来越多的中国人选择海外出游,而大众点评最新上线的全球吃货地图则通过实时呈现的方式,展现出...
日期:07-22
酒仙网两年亏损近6亿 酒类电商仍处烧钱阶段_酒仙网经营现状
  2013年到今年一季度,总亏损额超6亿元,国内最大酒类电商平台——酒仙网电子商务股份有限公司(以下简称酒仙网)晒出“家底”。谷歌新手机pixel6pro  日前,酒仙网启动新三板...
日期:07-22
锐舞全包手机壳_比你更想保护好手机的一款【真机定制】锐舞 苹果13pro手机壳
  手机壳莫过于好看使用起来抗摔,毕竟有的人为了买一部手机,省吃俭用一个月或者更久,拿在手里有时候都怕摔了,而我这款【真机定制】锐舞的苹果13pro手机壳会更好的保护手机,如...
日期:08-07
贵到飞起的iPhone X在京东人气逆天,更有趣的是米耀大战或又要上演?
  这两天,iPhone X销量不佳或停产的消息满天飞,有相关人士指出,原本估计每季度3000万台销量的iPhone X,事实上第一个季度的预计销量却仅有1800万台,之后的几个季度可能会更少,甚...
日期:07-24
盘点2012年电商的十大趋势「电商这几年的发展趋势」
  互联网的应用与“摩尔定律”是存在着某种关系的,技术迭代速度使得新应用快速被普及并诞生更新的应用,与IT科技的进步几乎同步。从电邮,讨论组,论坛,门户,搜索,即时通信,电商平台...
日期:07-16
高性价比手机数码哪里买?转转&找靓机联合618狂欢满足你!「转转买的手机怎么样」
  转转&找靓机618活动持续火爆,品类日活动反响一波更比一波热烈!  继iPhone品类日、电脑平板品类日后,安卓手机品类日也完美收场。数据显示,在6月8日至6月10的安卓手机品类...
日期:07-18
苏宁618业绩_苏宁小Biu首届618成绩单,销量爆棚服务优势更大
  618年中大促到了最后的冲刺阶段。“剁手党”们不到最后一刻绝不罢手,定要抓住机会抢下更多心动好物。而经过前期的抢购风潮,苏宁小Biu家族的系列王牌爆款产品已经取得了惊...
日期:07-24
卡萨帝冰箱频遭抄袭 “中国创造”掌握产业话语权(对卡萨帝冰箱的期望)
  近日,卡萨帝意式三门冰箱遭到全球冰箱企业抄袭成为各大媒体关注的焦点,这是继卡萨帝法式对开门冰箱及复式滚筒洗衣机后,海尔集团又一个遭到业内企业跟风、抄袭的产品。从产...
日期:07-10
社区团购迎来爆发节点 半年融资规模超20亿元_社区团购经济
学生在家上网课的看法  扎根社区、瞄准宝妈、以生鲜产品切入……风口上的社区团购十分像早年的生鲜电商和社区O2O,但它真的只是一场“新瓶装旧酒”的尝试吗?  近段时期以...
日期:07-24
对话2014物流电商行业春季研讨会在京举行「电子商务物流与供应链管理研究」
  2014年4月10日,“对话2014——物流与电商春季研讨会”在北京香港马会召开,此次会议由国内领先的航空城开发运营商——航城兴业和知名投行——华兴资本联合举办。出席此次...
日期:07-16
苏宁双十一实力宠粉 杨洋、江疏影、沈腾透露“狮晚”门票密令
  双十一上哪儿买东西?这不仅是普通消费者最近纠结的话题,现在也成了明星大腕们关注的焦点。  11月4日,苏宁易购在抖音上发起的#1111上哪儿嗨#的主题挑战赛人气也迅速飙升...
日期:07-25
天猫借道95095做医药电商 大数据商业化前景待考
  每经记者 黄志伟 发自北京  马云医疗梦终于落到实处。Garmin(佳明)专家在线答疑(长期更新中)  《每日经济新闻》日前从知情人士处获悉,天猫医药馆给不少在上面开店的...
日期:07-16
京东PLUS会员送你好书好歌好身体 权益大家庭再添3大新成员「京东plus会员看书」
  新春在即,京东PLUS会员又添权益。1月6日,京东PLUS会员宣布与京东健康、京东读书、酷狗音乐达成合作,为PLUS会员们带来了在医疗健康、读书和音乐领域的诸多特权,进一步扩展了...
日期:07-18
2020天猫双十一晚会节目单_不止综艺和押宝!2019天猫双十一爆款清单构建理想购物清单
  10月21日,天猫在上海召开发布会,正式宣布2019年天猫双11开启!在本次发布会上,天猫平台营运事业部总经理家洛宣布今年双11天猫为消费者带多元化新供给,双11期间节目主题精彩...
日期:07-25
打造农货品牌的聚划算百亿补贴,终将成为“贵族水果”的下沉利器
  中国人变得越来越爱吃水果了。  随着我国社会经济的不断发展,人们的生活水平、生活质量也逐步提高,居民可支配收入呈现持续增长趋势,我国全国居民人均鲜瓜果消费量及...
日期:08-07
网络时代催生了规模庞大的电子商务_抢贝,颠覆传统电商固有模式传递中国力量
    在现代,快节奏的都市生活以及网购的便利,其实并没有解决大部分人内心真正对物质的需求,反而帮人们养成了不良消费习惯。中国人“机械剁手”和对海外舶来品的疯狂追捧,早...
日期:07-24
卡萨帝线下蓄势,挤掉美菱进入苏宁双十一悟空榜前五席位
  又到一年一度的双十一狂欢购物节,作为家中必备大家电的主力军,冰箱和洗衣机怎么能少得了备受关注的目光呢?作为强大的剁手选项,如何选择更优质的冰箱和洗衣机变成了大家思...
日期:07-25
跨境电商怎么做,谷歌广告Google Ads助力外贸网站推广「外贸谷歌SEO」
  在外贸行业一直存在一个“怪现象”,实力相当、从事的业务内容也几乎相同的企业之间经常会出现“水火两重天”的现象,不少外贸企业的业务做得风生水起,客户量巨大,而有些企业...
日期:07-19
跨境电商活动_6·18电商再掀年中促销大战 垂直跨境电商参与
  每到年中,电商“6·18”大战如约而至。今年,京东启动第12个“6·18”生日“大趴”后,天猫商城、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、1号店、唯品会、聚美、考拉海购...
日期:07-22
快递服务国标实施 顺丰等暂不提价「顺丰的收费标准降价了」
  快递服务系列国家标准昨日(5月1日)起正式实施,该标准除明确“先验货后签收”、“文明分拣”、“彻底延误时限”等问题外,还规定同城快递需24小时送达,国内异地快递72小时内...
日期:07-16