店宝宝：硝烟四起 短视频电商混战开启

　　2020年9月15日，在抖音第二届创作者大会上，抖音官方宣布截止2020年8月，包含抖音火山版在内的抖音日活跃用户数已经超过6亿。最新数据显示，中国网民数量超9亿，这意味着每天有三分之二的中国网民都在使用抖音。

　　由于今年年初的疫情原因，线下需求大量转移到线上，让直播带货这一新业态得到进一步发展，视频和直播在人们生活中扮演着越来越重要的角色。据了解，为了满足用户多种生活场景的需要，抖音先后推出并完善了直播、社交、电商、搜索等全新的用户服务场景，其在电商领域的野心逐步显现。近期，抖音还宣布将从10月起禁止直播间链接第三方商品来源，这被解读为抖音要促使更多商家入驻抖音小店，形成自己的电商闭环。

　　同时短视频软件的领先品牌，日活3亿多的快手旗下快手电商在9月16日对外披露，2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，并且仍在快速增长。

　　据了解，不管是数据统计机构Questmobile还是证券机构，在2019年都表达了中国移动互联网用户增长已触顶的观点，而且观点还包括国内行业逻辑由流量增长驱动的拉新转向原有用户的促活。拥有更大“路人盘”的抖音加入电商混战中，排名之争又是一番腥风血雨。

　　其实，小编也对抖音达到如此成就的速度感到惊讶，整理一下抖音日化的时间点，日活3000万、7000万、1.5亿、2亿、2.5亿、3.2亿、4亿对应的时间节点分别是2018年1月、2月、6月、11月和2019年1月、7月以及2020年的1月，而从1月到现在，差不多半年的时间，抖音的月活就增加了两亿，这背后离不开疫情期间电商直播的高速发展因素。

　　电商直播是抖音日活增长的一个很好的抓手，借着疫情的影响，抖音的直播和电商业务快速构建起来。据了解，抖音曾经发起了“市(县)长进直播间”、“线下购物广场开通直播”以及直播发布会等。根据不完全统计，在4月份期间，累计有50多位市(县)长走进了直播间，为自己的城市带货。店宝宝电商研究院张总表示，抖音明显在强化下沉战略，接轨乡村市场，抢夺下沉市场份额。

　　相比抖音现在的6亿日活，快手则显得慢了一些。虽然单就日活数据来看，快手与抖音的差距确实拉大了，但我们可以看到，在抖音尚未入局的电商这一块，快手还是领先了的。

　　据晚点LatePost报道，快手2020年战略方向的三个关键词分别为“上下滑、南方和产业化”，在产品形态上，吸取了快手极速版和大屏版的成功经验，快手在9月对主站进行改版，slogan还升级为“拥抱每一种生活”，似乎希望通过生态的价值推动内容丰富度、用户规模的提升。目前看来，快手主营业务还是电商和直播，面向品牌方和广告主，有包括信息流广告、作品推广、话题标签页等，面向快手上的红人和主播，则有连接广告主和创作者的“快接单”和创作者变现的“快手小店”等等。从短视频软件“突变”成电商、短视频等综合性软件，可以说是比较难以精准吸引新的用户群体，日活可能也无法得到明显提升。

　　当前从速度来说，抖音下沉的速度其实要超过快手上浮的速度的，虽然说抖音成功超量两亿多的日活，但低需求用户其实更容易被满足，这些用户很容易跟着优惠跑，流失率更高。快手目前来做的就是满足高需求用户的心智培育，虽然说阵痛不断，但是这些用户一旦转化成功，留存效果上就具备明显优势。

　　抖音电商目前也推出了全新激励政策，试图助力服务商挖掘内容电商红利。淘宝对于两大短视频平台入局电商的举措也有了反击措施，手淘页面改版，短视频入口及展示被放在重要位置，并且多个品类头部商家被要求每月更新100条左右的短视频内容。

　　无论是抖音快手争相入局电商，还是淘宝重视短视频化，总结而言短视频电商就是大势所趋。对于普通人来说，此时入局电商可以得到诸多扶持。在政策扶持及各大电商企业的助力下，开网店在被承认为“正当职业”后，已逐渐发展成新潮职业之一。上海店宝宝电子商务有限公司认为，电商创业门槛低成本少，符合各大职业人群的创业需求，无论是上班族、打工者、学生党还是全职宝妈，入门上手都不难。