苹果暴跌原因分析_iPhone出货量疲软，苹果盘后市值跌破1万亿美元

　　11月2日消息，据国外媒体报道，苹果公布了截至9月30日的2018财年第四财季财报。财报显示，苹果第四财季(大体相当于2018年第三季度)的营收和盈利均超过了华尔街预期。在关键的第四财季，该公司还采取了一个提高价格以抵消销售放缓的策略——其iPhone的平均售价令人瞠目结舌。

　　苹果发布财报后，在纳斯达克周四的盘后交易中，苹果股价一度下跌逾7%，市值跌破了1万亿美元，原因是该公司未能实现iPhone的出货量预期，发布了较疲软的业绩展望，并宣布对财报结构进行重大调整。

　　该公司预计2019财年第一财季业绩的营收为890亿美元到930亿美元，略低于分析师预计的930.2亿美元。

　　以下是苹果第四财季的业绩与华尔街之前预测的对比：

　　每股收益： 摊薄后每股收益2.91美元，相比之下，Refinitiv(汤森路透的金融与风险业部门)调查的分析师此前平均预计为2.78美元;

　　营收 ：营收为629.00亿美元，相比之下，Refinitiv调查的分析师此前平均预期为615.7亿美元;

　　iPhone销量： 共售出4688.9万部iPhone，相比之下，FactSet和StreetAccoun此前预计为4750万部;·

　　iPhone平均售价(ASP)： 平均售价为793美元，相比之下，FactSet和StreetAccoun此前预计为750.78美元。

　　苹果报告第四财季iPhone销量同比基本持平，从而延续了近几个季度的温和增长趋势。作为弥补，苹果提高了多款iPhone的售价，使平均售价和整体利润水涨船高。

　　该公司报告第四财季iPhone的平均销售价格为793美元，相比去年同期的618美元增长了28%，远高于FactSet和StreetAccount调查的分析师平均预计的750.78美元。

　　如此高的平均售价，可能预示着苹果售价最高的几款智能手机初期销售强劲，它们分别为iPhone XS，起售价为999美元;iPhone XS Max，起售价1099美元。这两款智能手机都是第四财季结束前一周上市的。这也表明用户正在适应价格更高的设备。

　　不过，2018财年第四财季将是苹果最后一个季度公布如此详细的iPhone销售数据。

　　苹果在财报电话会议上表示，从下个季度开始，公司将不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据。苹果这三个主要的产品线将被纳入一项营收数据对外公布。

　　该公司首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示：“从我们近年来的财务业绩来看，(上市后)90天内的销售数量不一定代表我们业务的潜在实力。此外，考虑到我们产品组合的广度，以及任何一个产品线在销售价格上有很大分布区间，与过去相比，销售数量对我们来说已不那么重要。”

　　iPhone之外的业务

　　第四财季，苹果在iPhone之外领域实现营收增长的努力获得了回报。

　　该公司报告第四财季来自于服务业务的营收为99.8亿美元。经一次性调整后，这一数字比去年同期增长27%，但略低于FactSet和StreetAccount调查的分析师平均预计的102亿美元。苹果服务业务包括应用商店(App Store)、苹果音乐和iCloud存储服务等。

　　苹果表示，其服务业务还包括该公司的数字支付工具Apple Pay，该工具在本季度的交易额超过了PayPal。

　　苹果的其他产品营收包括来自HomePods、AirPods和Apple watch等设备的销售额，第四财季为42.3亿美元，同比增长31%。苹果没有公布其可穿戴设备的具体营收数据，但表示这一类别同比增长了50%。

　　以下是第四财季苹果其它关键产品的表现:

　　iPad：售出970万台，带来的营收为40.9亿美元;·

　　Mac：售出530万台，带来的营收为74.1亿美元

　　该公司财报称，第四财季，其所有地区的营收均实现两位数的同比增长，其中日本和亚太地区的营收增幅分别为34%和22%。

　　同时，苹果宣布将于11月15日向股东支付每股73美分的股息。

　　在纳斯达克周四常规交易中，苹果股价收盘于222.22美元，较上一交易日上涨了1.54%。在盘后交易中，截止发稿时，苹果股价下跌了6.56%，至207.50美元。