很吓人的技术成营销噱头 小米8如何通吃中高端市场？_小米8卖点

　　骄阳似火的深圳，走过8周年的小米一口气发布了7款产品，这或许是IPO前最大规模的一次发布会。对此，有业内人士称，小米这是在为IPO冲刺加分。

　　在这次的发布会中，主角注定是小米8，这是一款冲销量的旗舰，此前发布的小米MIX 2S只是提升小米品牌的形象产品。需要注意的是，在此前发布的7款产品中，小米8系列占了3款，分别是小米8 SE、小米8和小米8透明探索版，对应的价格是1799元、2699元和3699元。

　　输在营销上的小米8手机

　　从价格定位上来看，小米8是一款通吃中、高端市场的一款产品，这彰显了小米手机抢占市场的野心。可是，换个角度去看小米8这几个兄弟产品又会发现，通吃的野心固然值得称赞，但小米8有这个能力吃下中端和高端市场吗?古人有云，一心不可二用，更何况是年轻稚嫩的小米?更重要的是，通吃中高端市场的小米8手机，已经输在了营销上。

　　在发布会之前，针对小米8的营销已经随处可见。在友商放出“很吓人的技术”后，小米也在微博上放出一则海报，称小米8有一大堆"非常吓人的技术"，一页纸都写不下了。看过发布会发现，小米8手机并没有什么吓人的技术，一页纸完全写得下。下面，我们不妨分别剖析一下小米8的一些亮点。

　　双频GPS：这个看似很吓人的技术，不过是纸老虎。不可否认，双频GPS是小米8的独特功能，但这项技术并没有太高的门槛，使用博通的芯片就能实现。

　　屏下指纹识别解锁：这个绝对不是什么高科技，vivo X21就具备这一功能，而且早在几个月前已经发布，目前正在销售。别人正在用的技术，何来吓人一说呢?

　　AI拍照：这可以说是一个被国内手机厂商玩滥的技术，也成为2018年智能手机的标配功能。说白了，AI拍照就是一个更智能的拍照算法。需要说明的一点是，AI拍照除了需要算法的支撑外，硬件的支持也很重要。苹果手机搭载的A11芯片，内置网络神经处理单元;华为和荣耀使用的麒麟970处理器，则有独立的NPU处理单元。

　　小米8使用的是高通骁龙845处理器，也具备AI功能，但不像苹果A11和麒麟970处理器一样，拥有独立的AI单元。所以，小米8的AI拍照只是当下流行的技术，不吓人。

　　小米8透明探索版的机身：在更高端的一款产品上，小米引入了透明的机身，这在制造工艺上是一次突破，但这并不是什么吓人的技术。

　　看完产品就会发现，小米8系列的几款产品，与此前的营销有很大的差距。用营销过度的美化产品，让小米8输在了起跑线上。试想，把一些很普通的技术，包装成很吓人的技术，强烈的反差之下，消费者还会喜欢小米8手机吗?

　　小米8通吃中高端市场的尴尬

　　小米8系列能否通吃中高端市场，我们不妨分析一下这几款产品。先来看下小米8 SE这款手机，说白了这就是廉价版的小米8。据悉，小米8 SE搭载了高通骁龙710处理器，使用了一块5.88英寸的屏幕，后置双摄像头。在发布会上，雷军表示小米SE手机是骁龙710处理器首发。疑问来了，不久坊间传出vivo NEX就是一款搭载了骁龙710处理器的手机。另有消息称，联想和OPPO也会推出基于骁龙710处理器的手机。到底谁是首发?

　　由此不难看出，小米8 SE是一款比较廉价的手机，严格来说不能说是一款中端手机，只能是一款针对低端市场的千元机。与小米8相比，小米8 SE的硬件配置太廉价。要知道，小米8搭载的是高通845处理器，这是高通的旗舰处理器，而且是6G内存起步。除此之外，在摄像头和制造工艺方面，小米8也要高出小米8 SE很多。

　　对于小米8的硬件配置，此前网上的爆料已经很多。在价格方面，小米8的售价为2699元，比传闻中的要低不少。让人意外的是，小米8手机既没有无线充电，也没有屏下指纹识别这些流行的技术。如果说小米8的亮点，那就是支持3D结构的脸部识别，这是其他安卓旗舰手机所没有的一项技术。不难看出，无论是与华为、OPPO和vivo的旗舰机器相比，还是与自家的旗舰小米MIX 2S相比，小米8手机的亮点并不多，只能说是一款中规中矩的手机。

　　当然了，作为售价更高的小米8透明探索版，亮点自然要多一些。除了拥有屏下指纹解锁技术外，透明的机身设计，成为了最吸引消费者的一个卖点。价格贵了一千块钱，功能只多了一个屏下指纹解锁，外观上用的透明机身，小米8透明探索版无疑更具性价比。只是，消费者能否抢到还是一个未知数。

　　对比小米8系列的三款手机会发现，每一款手机的价格差都在1000元(小米8 SE手机与小米8手机的价格差是900元)左右的区间。从1799元到3699元，小米8三个系列手机的价格跨度有点大。近2000元的差距，却没有太显著的区别。试问，小米8系列如何通吃中、高端市场?更重要的一点是，作为主打产品的小米8手机，与OPPO R15和vivo X21相比优势并不明显。这种情况下，小米8有多少胜算?

　　写在最后：客观地说，与此前的产品规划一样，小米8系列的产品规划，也有点左手右手互搏的情况。既然要从OPPO和vivo这两个竞争对手中抢占市场，小米必须拿出过硬的产品。虽说小米8有骁龙845加持，但仅靠处理器的品牌效应，小米8想通吃中高端市场显然有些吃力。如果产品战略受挫，那么小米8的吃相就会很尴尬。